Latar Belakang Kasus
OPPO adalah salah satu merek ponsel yang terdepan dalam proses globalisasi, dengan pengalaman yang kaya di bidang ekspansi internasional, dan berkomitmen untuk meningkatkan popularitas merek di luar negeri. Di pasar Amerika Latin, OPPO berharap dapat memperluas pengaruhnya di kalangan Generasi Z, memanfaatkan karakteristik video pendek TikTok yang muda dan menghibur, memperbesar eksposur merek, serta menciptakan resonansi dengan kelompok pengguna muda.
Solusi
Sebelum Hari Valentine, OPPO menandatangani kontrak dengan penyanyi pemenang Latin Grammy, Maluma, sebagai duta produk seri Reno, dan melakukan promosi di TikTok. Selama periode acara resmi, untuk menyesuaikan dengan kebiasaan memberikan hadiah di Hari Valentine, merek meluncurkan tantangan #BailaConMaluma (Menari Bersama Maluma) di TikTok, yang sejalan dengan gaya mengungkapkan cinta di Hari Valentine.
OPPO juga membuat stiker duet merek khusus untuk acara ini, mengundang penggemar untuk ikut serta dalam tarian dan nyanyian khas Maluma, merekam video dengan efek virtual, dan dalam interaksi tersebut “menerima” kacamata hitam, mawar, dan ponsel OPPO yang “diberikan” oleh Maluma, menciptakan suasana pesta yang meriah dan penuh semangat.
TikTok memiliki peluang luar biasa bagi kreator, inspirasi konten yang melimpah, serta keunggulan media yang terintegrasi. Platform ini bekerja sama erat dengan merek dan selebriti, berhasil memperluas dan memperbanyak penyebaran konten asli, mewujudkan eksposur merek lokal secara besar-besaran dan berkelanjutan, serta mendorong popularitas dan pertumbuhan penjualan produk ponsel baru.
Efek Pemasaran
Dengan dukungan selebriti dan platform TikTok, kompetisi tantangan merek OPPO di Amerika Latin menjadi sangat populer, #BailaConMaluma (Menari Bersama Maluma) telah ditonton lebih dari 1 miliar kali, dengan jumlah partisipasi mencapai 723 ribu. Di Meksiko dan Kolombia, OPPO berhasil menarik perhatian generasi muda, dengan total penambahan pengikut akun bisnis lebih dari 127 ribu.
