Studi Model Campuran Pemasaran (MMM) Nielsen TikTok untuk mengukur dampak iklan TikTok di kawasan Timur Tengah dan Afrika Utara (MENA) terhadap merek barang konsumen cepat (FMCG), dengan konten utama sebagai berikut:
1. Latar Belakang Penelitian
- Perkembangan TikTok di kawasan MENA: TikTok disukai oleh kreator dan penonton karena format layar penuh yang imersif, format audio, dan konten video yang beragam, serta memiliki banyak audiens. Platform ini menawarkan berbagai opsi iklan merek, seperti iklan pembuka, iklan video dalam umpan, tantangan tagar merek, dan lain-lain.
- Tujuan Penelitian: Banyak pemasar mengandalkan penyedia pengukuran pihak ketiga untuk mengevaluasi dampak iklan. Karena produk iklan TikTok beragam dan lalu lintasnya besar, diperlukan metode yang kuat dan praktik terbaik untuk mengukur nilai komersialnya. Oleh karena itu, TikTok menugaskan Nielsen untuk melakukan studi Model Campuran Pemasaran pada 16 merek di Arab Saudi, Uni Emirat Arab, dan Mesir (mencakup tiga kategori: makanan dan minuman, kesehatan dan perawatan pribadi, serta perawatan rumah tangga).
2. Hasil Penelitian
- Iklan TikTok memiliki dampak signifikan terhadap penjualan
- ROAS Keseluruhan: Tingkat Pengembalian Belanja Iklan (ROAS) total TikTok di kawasan MEA adalah 1,83 dolar AS. ROAS iklan berbayar TikTok 3,5 kali lipat dari rata-rata media lain yang diukur Nielsen, 56% lebih tinggi dari media digital lainnya (tidak termasuk TikTok), dan lebih tinggi dari semua media lainnya.
- ROAS Berdasarkan Kategori: Di kategori makanan dan minuman, ROAS iklan berbayar TikTok lebih tinggi dari semua media lainnya. Kategori kesehatan dan perawatan pribadi serta perawatan rumah tangga juga mencapai ROAS yang tinggi, dan semua kategori melampaui tolok ukur industri FMCG.
- Berbagai Format Iklan dan Penayangan Jangka Panjang Dapat Meningkatkan ROAS
- Berbagai Format Iklan: Menjalankan berbagai format iklan secara bersamaan dalam kampanye iklan TikTok dapat meningkatkan ROAS. Dibandingkan dengan merek yang hanya fokus pada satu format, merek yang menerapkan berbagai format dapat meningkatkan ROAS hingga 10%, dan di Uni Emirat Arab hingga 31%. Di berbagai kategori, peningkatan ROAS dengan berbagai format lebih signifikan dibandingkan format tunggal, terutama di kategori makanan dan minuman serta kesehatan dan perawatan pribadi.
- Penayangan Jangka Panjang: Menayangkan iklan dalam umpan di TikTok selama lebih dari 20 minggu dapat meningkatkan ROAS hingga 16% dibandingkan dengan merek yang menayangkan kurang dari 20 minggu.
3. Praktik Terbaik Pengukuran MMM: Dalam Model Campuran Pemasaran, TikTok harus dimodelkan sebagai entitas independen, tidak boleh digabungkan dengan strategi digital atau sosial lainnya. TikTok dapat menyediakan ekstraksi data berdasarkan produk iklan untuk mengukur efektivitas dan efisiensinya.
