Ini adalah Buku Panduan Pemasaran Ramadan 2024 yang diterbitkan oleh TikTok for Business, dengan konten utama sebagai berikut:
Ramadan dan TikTok
- Peluang Pemasaran
- Aktivitas masyarakat selama Ramadan sangat beragam, mulai dari sahur sebelum fajar hingga berbuka puasa setelah matahari terbenam. "Waktu emas" yang dapat dimanfaatkan merek tidak lagi terbatas pada pemahaman tradisional, melainkan ada peluang sepanjang hari. Konsumen tetap sangat memperhatikan dan berpartisipasi dalam konten TikTok sepanjang hari selama Ramadan.
- Dibandingkan bulan lainnya, durasi tontonan pengguna selama Ramadan lebih lama, dengan rata-rata durasi pemutaran video 1,9 kali lipat dari bulan lainnya. Ini berarti merek memiliki lebih banyak peluang eksposur, dan rata-rata pengeluaran tumbuh pesat, meningkat 3,1 kali lipat dari tahun 2021 hingga 2023, dengan tingkat pengembalian belanja iklan (ROAS) yang lebih tinggi.
- Perilaku Pengguna dan Studi Kasus
- Data menunjukkan perubahan perilaku konsumen selama Ramadan, dan merek dapat memanfaatkan karakteristik ini untuk menyusun strategi. Disebutkan juga contoh iklan yang sukses di Ramadan sebelumnya, seperti beberapa merek yang mencapai 20M+ penayangan video dan pertumbuhan penjualan 20%, serta akuisisi 81K pelanggan baru, dll.
Paket Alat Kreatif
- Pusat Kreatif TikTok
- Merupakan pusat sumber daya gratis yang menyediakan wawasan terbaru, praktik terbaik, dan alat kreatif, dapat menginspirasi ide, membuat video berkualitas tinggi sesuai gaya TikTok, serta mencakup contoh iklan populer, kata kunci tren, panduan kreatif, dan lainnya.
- Editor Video CapCut
- Editor video multifungsi yang dapat menghapus dan mengganti latar belakang video, menghasilkan teks secara otomatis, mengubah teks menjadi suara, dll., mendukung kolaborasi tim dan meningkatkan efisiensi dengan bantuan AI.
- Platform Komunikasi Kreatif TikTok
- Dapat terhubung dengan mitra kreatif terkemuka di industri, yang dapat memberikan dukungan dari konsep hingga produksi video. Mitra dibagi menjadi dua mode kerja sama: membuat video kampanye unik dari awal (bekerja sama dengan talenta); membuat video kampanye unik berdasarkan aset yang ada (tidak bekerja sama dengan talenta).
- Pasar Kreator TikTok
- Dapat mengakses basis data kreator yang luas, mencari, mengundang kreator untuk bekerja sama, dan melihat wawasan terkait. Dapat bekerja sama dengan kreator untuk merancang ulang kampanye, serta mengelola dan menjalankan kampanye melalui berbagai cara, dan memperdalam hubungan dengan audiens melalui laporan data pihak pertama.
- Panduan Cepat Industri
- Menyediakan panduan wawasan untuk berbagai industri (seperti kecantikan dan perawatan pribadi, makanan dan minuman, otomotif, mode, dll.) untuk membantu merek menang dalam pemasaran Ramadan.
Panduan Memulai
- Membuat Akun Pengelola Iklan TikTok
- Ini adalah platform terpadu untuk menjalankan dan mengelola kampanye iklan berbayar, perlu mengatur metode pembayaran.
- Mengatur Pixel TikTok
- Merupakan kode untuk situs web yang membantu menemukan pelanggan baru, mengoptimalkan kampanye, dan mengukur efektivitas iklan. Disarankan untuk menggunakan pixel dan API peristiwa secara bersamaan untuk pengaturan terbaik.
- Membangun Audiens Pemasaran dan Menemukan Pelanggan Baru
- Termasuk operasi seperti mengoptimalkan penayangan iklan dan mengukur kinerja kampanye.
Strategi Kampanye
- Tahap Dasar (Januari - Februari, sebelum Ramadan)
- Mengatur pixel, setidaknya menentukan 3 peristiwa, mengaktifkan pencocokan lanjutan dan Cookie, memilih parameter.
- Menentukan tujuan pemasaran Ramadan, mendefinisikan audiens (mulai dari penargetan audiens luas), anggaran dan penawaran (mulai dari penawaran maksimum), menyusun strategi format iklan.
- Menggunakan CapCut dan Spark Ads untuk merancang video iklan, menyebutkan contoh dari Asosiasi Disabilitas Anak dan merek Saudi Dkhoon AlEmirata.
- Tahap Uji Coba dan Pembelajaran (Januari - Februari, sebelum Ramadan)
- Melakukan kampanye uji kreatif, menguji aset kreatif dan cara penyampaian pesan dengan gaya berbeda, menjalankan target uji baru seperti "Interaksi Komunitas" atau "Jangkauan", menyebutkan contoh dari Bostani Chocolatier.
- Tahap Pemanfaatan (Maret, selama Ramadan)
- Menambahkan grup iklan tambahan untuk audiens dengan kinerja terbaik, menerapkan penawaran optimal berbasis nilai, meningkatkan kreativitas dan menambah urgensi penjualan melalui elemen interaktif (seperti kartu tampilan, stiker kode hadiah, dll.), menambahkan penargetan tag untuk membuat audiens yang relevan, mengintegrasikan grup iklan dan kampanye untuk memaksimalkan jangkauan dan efektivitas, menyebutkan contoh dari Vanquish Fitness.
- Tahap Keterlibatan Ulang (April, setelah Ramadan dan Idul Fitri)
- Membuat audiens kustom dan serupa berdasarkan interaksi kampanye sebelumnya, memperbarui kreativitas untuk mencegah kelelahan dan penurunan kinerja, merespons dan berinteraksi dengan komunitas.
Tips Ahli
- Iklan Belanja Video
- Melalui target penjualan produk dan katalog produk, mengatur iklan belanja video, dapat membantu merek menemukan pelanggan baru dan meningkatkan pendapatan selama Ramadan, menyebutkan contoh merek pakaian Spanyol Blue Banana.
- Pembuatan Prospek
- Memperkenalkan dua cara: pembuatan prospek asli (menangkap melalui formulir instan TikTok dan menyinkronkan secara real-time ke CRM) dan pembuatan prospek web (mengarahkan pengguna ke halaman login eksternal dan menangkap di situs web), serta menyebutkan contoh dari Represent Clothing.
