"Buku Putih Game Seluler TikTok 2024" ditulis bersama oleh TikTok dan National Research Group. Buku putih ini menunjukkan bahwa industri game seluler sedang mengalami perubahan besar, dengan konten utama sebagai berikut:
1. Kondisi Pasar Game Seluler Saat Ini
- Pendapatan dan Jumlah Pemain
- Meskipun total pendapatan game seluler mungkin menurun dari puncak masa pandemi karena inflasi dan krisis biaya hidup yang mengurangi pembelian dalam aplikasi oleh konsumen, sektor ini tetap menjadi bagian paling menguntungkan dari industri game, menyumbang lebih dari setengah pengeluaran game global.
- Jumlah pemain seluler pada tahun 2024 diperkirakan akan melampaui 2 miliar, dengan pertumbuhan signifikan di Asia dan Amerika Latin.
- Munculnya Tipe Pemain Baru
- Pemain modern bermain game setidaknya 7 jam per minggu, mereka muda dan memiliki pengaruh besar terhadap budaya game. Karakteristik mereka termasuk mencari pengalaman imersif, sosial, dan inovatif, menekankan ekspresi diri, memiliki keinginan kuat untuk interaksi sosial, loyalitas merek yang tinggi, dan menjadi pengadopsi awal game serta platform baru.
2. Tantangan dari Perubahan Pasar
- Persaingan Akuisisi Pengguna yang Ketat
- Pasar yang padat membuat menarik dan mempertahankan pemain bernilai tinggi menjadi sulit.
- Perubahan ekosistem seluler seperti kebijakan App Tracking Transparency (ATT) Apple menyulitkan pemasar untuk menargetkan dan menargetkan ulang pemain secara tepat, memaksa penerbit untuk merombak total metode akuisisi pengguna.
3. Tiga Pilar Utama Kesuksesan Game Seluler
- Relevansi Budaya
- Game harus mengikuti tren, memanfaatkan tren online untuk menarik audiens muda, dan terhubung dengan budaya populer di media sosial. Contohnya, Merge Mansion berhasil menarik pemain modern melalui iklan unik dan kolaborasi dengan selebriti.
- Membangun Hubungan dengan Pemain
- Generasi pemain baru ingin menjalin hubungan yang lebih dalam dengan penerbit. Penerbit perlu fokus membangun hubungan yang bermakna, seperti RAID: Shadow Legends yang membangun kepercayaan dengan pemain melalui berbagai strategi pemasaran.
- IP yang ada membantu membangun hubungan, tetapi merek orisinal juga bisa sukses, seperti Candy Crush.
- Pembentukan Komunitas
- Membangun komunitas melalui penciptaan rasa identitas kelompok dan kepemilikan bersama pemain terhadap game, seperti Episode yang menarik pemain melalui platform pembuatan konten.
- Game dengan fitur komunitas memiliki keunggulan dalam akuisisi dan retensi pemain. Pemain modern juga cenderung menemukan game baru di platform komunitas, dan TikTok adalah salah satu platform penting.
