《TikTok&WARC: Saat Hiburan Bertemu Efektivitas - Panduan Memaksimalkan Dampak》 diterbitkan bersama oleh WARC dan TikTok, terutama membahas cara memanfaatkan elemen hiburan untuk mencapai dampak yang lebih besar sambil mengejar efektivitas pemasaran. Berikut adalah konten spesifiknya:
1. Pendahuluan
- Perubahan lingkungan pemasaran
- Penekanan pada pengukuran efektivitas: CFO menjadi bagian dari tim pemasaran, merek lebih fokus pada efektivitas pemasaran dan ROI, tetapi tidak bisa hanya bergantung pada indikator jangka pendek, perlu mempertimbangkan sinergi antara iklan merek dan iklan kinerja.
- Privasi dan inovasi: Dunia digital bergerak menuju keamanan privasi, metode pengukuran terus berinovasi, seperti menggunakan AI dan pembelajaran mesin, mengadopsi model hibrida SaaS, dll.
- Pentingnya hiburan: Di era pasca-pandemi, hiburan sangat penting bagi konsumen, pengiklan dapat memanfaatkan hiburan untuk menciptakan dampak bagi merek.
2. Perspektif Berbeda
- Pandangan TikTok: Pemasar di kawasan APAC menghadapi tantangan seperti krisis biaya, fragmentasi media dan audiens, perlu menyeimbangkan iklan merek dan iklan kinerja untuk mencapai dampak jangka pendek dan jangka panjang.
- Pandangan WARC: Efektivitas media lebih sulit dicapai tetapi lebih penting, faktor-faktor seperti jangka pendek, kematian Cookie, perubahan perilaku media dan audiens meningkatkan kesulitan mencapai efektivitas.
3. Ringkasan Eksekutif
- Mencakup peninjauan kembali dasar-dasar efektivitas, mengevaluasi tren pengukuran dampak, peluang memanfaatkan dampak hiburan, serta praktik memperbesar dan mengoptimalkan dampak kreatif.
4. Konten Bab
- Bab 1: Meletakkan Dasar - Mencapai Dampak Holistik
- Masalah: Pemasar kinerja terlalu fokus pada indikator jangka pendek, mengabaikan dampak jangka panjang dari iklan merek.
- Solusi
- Strategi seimbang: Mengadopsi strategi pemasaran yang seimbang, mempertimbangkan dimensi seperti kerangka waktu, jenis pesan, jenis audiens, dan perjalanan pembelian.
- Strategi corong penuh: Menggabungkan pembangunan merek dan pemasaran kinerja, seperti Flip Indonesia yang melalui eksperimen perbandingan membuktikan bahwa kombinasi iklan merek dan kinerja dapat meningkatkan tingkat konversi, mengurangi biaya, dan meningkatkan jangkauan.
- Bab 2: Tren - Mengevaluasi Cara Mengukur Dampak
- Tren Utama
- Kematian Cookie dan solusi data: Termasuk data pihak pertama, penargetan berbasis kelompok dan konteks.
- Masa Depan MMM: MMM model SaaS lebih fleksibel, cepat, dan dapat dibandingkan, AI dan pembelajaran mesin dapat mempercepat output model, juga dapat digunakan untuk mengevaluasi kinerja kreatif.
- Pengujian iklan digital berbasis AI: Membantu merek mengevaluasi kreativitas, menyediakan kinerja kreatif digital termasuk indikator merek dan kinerja.
- Pandangan industri: Pemasar merespons perubahan dengan membangun data pihak pertama, mencoba model SaaS, dan memanfaatkan solusi AI.
- Bab 3: Peluang - Memanfaatkan Dampak Hiburan
- Peran Hiburan
- Konten hiburan: Menarik audiens melalui kreativitas dan koneksi emosional, meningkatkan afinitas merek, niat beli, dan kemungkinan rekomendasi.
- Budaya hiburan: Merek berpartisipasi dalam tren komunitas, dapat menciptakan permintaan baru, meningkatkan tingkat ingatan iklan dan pangsa pasar.
- Bisnis hiburan: "Shoppertainment" menyediakan peluang konversi jalur pembelian non-linear.
- Studi kasus: Nike Korea meningkatkan kesadaran merek melalui partisipasi komunitas, Garnier Vietnam mempromosikan produk baru melalui strategi corong penuh.
- Bab 4: Praktik - Memperbesar dan Mengoptimalkan Dampak Kreatif
- Strategi Kreatif
- Kekuatan cerita dan suara: Menggunakan genre seperti hip-hop/musik elektronik dan teknik suara untuk meningkatkan daya ingat iklan, sementara teknik cerita seperti tokoh nyata, penggabungan tren, dan membangun ketegangan meningkatkan durasi tontonan.
- Mengoptimalkan iklan video pendek: Iklan video pendek efisien, dapat meningkatkan daya ingat dengan menyampaikan pesan merek secara cepat.
- Mengoptimalkan strategi iklan: Memanfaatkan berbagai data dan algoritma, berdasarkan 5 pilar optimasi utama TikTok, mengoptimalkan iklan untuk target audiens.
- Studi kasus: Maybelline Australia meningkatkan kesadaran produk dan penjualan melalui kombinasi kreator dan format iklan, Koiniwa Japan memperkuat pesan merek melalui cerita episodik.
