Wawasan Pemasaran Game Seluler Asia Tenggara 2024 yang dirilis oleh Lembaga Penelitian Big Data Guangda, terutama menganalisis tren pemasaran game seluler di Asia Tenggara pada tahun 2024 dari sudut pandang data iklan, termasuk jumlah pengiklan, penempatan materi, situasi pemasaran berbagai jenis game seluler, serta studi kasus pemasaran beberapa game seluler populer.
1. Sumber Data dan Pengenalan Platform
- Sebagai platform pemasaran iklan terkemuka global, Guangda mencakup lebih dari 70 negara/wilayah, 80+ saluran iklan global, memiliki 1,6 miliar materi iklan dan diperbarui setiap jam. Dengan 4 indikator utama yaitu hari penempatan, tayangan, popularitas, dan interaksi, materi berkualitas tinggi diidentifikasi untuk memberikan referensi pemasaran game seluler.
2. Tren Pasar Pemasaran Game Seluler Asia Tenggara
- Jumlah Pengiklan: Rata-rata jumlah pengiklan game seluler bulanan di Asia Tenggara pada tahun 2024 menembus 21.000, dengan jumlah pengiklan game seluler aktif setiap bulan sepanjang tahun melebihi 20.000, namun jumlah game seluler yang diiklankan pada bulan Juni dan Juli menunjukkan tren penurunan; pada bulan Juni tahun ini, proporsi pengiklan baru melonjak hingga 8,5%, dengan rata-rata proporsi pengiklan baru bulanan sebesar 3,7%.
- Tren Penempatan Materi: Pada tahun 2024, rata-rata 63,8% pengiklan di Asia Tenggara menempatkan materi baru setiap bulan, sedikit menurun 0,8% dibandingkan tahun lalu, dengan proporsi pengiklan yang menempatkan materi baru pada bulan Juli dan Agustus meningkat secara signifikan. Tahun ini, proporsi materi baru bulanan di Asia Tenggara adalah 39,6%, naik 1,5%, dengan proporsi tertinggi pada bulan Juni sebesar 49,1%, dan turun menjadi sekitar 45% pada bulan Juli dan Agustus.
3. Situasi Pemasaran Berbagai Jenis Game Seluler
- Distribusi Jenis: RPG adalah kategori paling kompetitif di Asia Tenggara dalam pemasaran, dengan jumlah materi bulanan tertinggi, proporsi materi melebihi tingkat global sebesar 3,8 poin persentase; game kasual, kasino, dan teka-teki memiliki proporsi pengiklan tertinggi, di mana produk kasual menyumbang 28,4% dari total pengiklan game seluler di Asia Tenggara, 1,4% lebih tinggi dari tingkat global.
- Perbedaan Regional: Indonesia memiliki jumlah pengiklan bulanan tertinggi, Thailand memiliki jumlah materi bulanan tertinggi; pengamatan penempatan di berbagai negara/wilayah Asia-Pasifik menunjukkan bahwa intensitas pemasaran game seluler di Asia Tenggara tahun ini lebih rendah dibandingkan dengan Jepang, Korea, Hong Kong, Makau, dan Taiwan, dengan proporsi pengiklan iOS kurang dari 25%, proporsi pengiklan iOS di pasar Indonesia kurang dari 20%, dan proporsi materi gambar di iOS mendekati 30%.
- Karakteristik Materi: Materi video mendominasi, dengan video lebih dari 30 detik menyumbang hampir 70%; game strategi memiliki proporsi materi video tertinggi, game kasino memiliki proporsi gambar tertinggi; proporsi materi video di Asia Tenggara 11% lebih tinggi dari tingkat dunia, tetapi turun 5,5% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
4. Studi Kasus Pemasaran Game Seluler Populer
- Daftar TOP20: Memperkenalkan 20 game seluler teratas dalam penempatan iklan di Asia Tenggara pada tahun 2024, termasuk nama game di iOS dan Android.
- Jenis Materi Populer
- Materi Game Mini: Asia Tenggara adalah basis penting untuk ekspor game mini, banyak strategi pemasaran klasik domestik dapat digunakan kembali, seperti memanfaatkan IP untuk meningkatkan popularitas, filter AI dengan gameplay sekunder + siaran langsung, komentar KOL + gambar game, dll.
- Materi MMORPG: Sebagai jenis game paling populer di Asia Tenggara, jalur MMO memiliki produk terbanyak dan persaingan pembelian iklan paling ketat, materi iklan mencakup animasi buatan AI yang digabung, menggabungkan game populer saat ini, pemasaran nostalgia dengan elemen retro, dll.
- Materi Aktor Nyata: Materi aktor nyata lebih diterima di Asia Tenggara, penerbit lokal di Vietnam dan Thailand memiliki banyak ide materi aktor nyata berkualitas, seperti rekomendasi siaran langsung aktor nyata, Coser, ganti pakaian, rias, kombinasi game dan realitas dalam cerita, efek siaran langsung KOL, dll.
- Analisis Kasus Spesifik
- Versi Asia Tenggara Qian Nv You Hun: Diterbitkan oleh penerbit Vietnam VNG, diluncurkan pada 22 Agustus, memperkenalkan grafik penumpukan materi penempatan pengiklan di kedua platform, proporsi berbagai jenis materi, 10 negara/wilayah penempatan teratas, saluran iklan panas produk, dll.
- Ekspor Game Mini: Mengambil Legend of Mushroom: Rush - SEA sebagai contoh, memperkenalkan waktu penempatan pertama produk, jumlah ide kreatif setelah deduplikasi di kedua platform, proporsi berbagai jenis materi, 10 negara/wilayah penempatan teratas, saluran iklan panas produk, serta karakteristik ide kreatif berkualitas yang sedang diiklankan, .
- Draconia Saga: Produk dengan intensitas penempatan tertinggi di Asia Tenggara pada paruh kedua tahun ini, dengan lebih dari 40.000 ide kreatif setelah deduplikasi dalam 4 bulan, di mana materi berbasis AI menyumbang proporsi besar, memperkenalkan grafik penumpukan materi penempatan pengiklan di kedua platform, proporsi berbagai jenis materi, 10 negara/wilayah penempatan teratas, saluran iklan panas produk, serta karakteristik ide kreatif berkualitas yang sedang diiklankan.
