"Laporan Triwulan III 2024 Industri E-commerce Lintas Batas: Hugo" memberikan analisis komprehensif tentang industri e-commerce lintas batas pada triwulan III 2024 dari tiga aspek: status industri saat ini, tren transformasi e-commerce domestik, dan pengamatan perusahaan, menyediakan data yang kaya dan wawasan mendalam bagi para pelaku industri.
1. Status Industri E-commerce Lintas Batas Saat Ini
- Kondisi Operasional Penjual
- Pendapatan dan Laba: Dipengaruhi oleh promosi pertengahan tahun dan penurunan biaya pengiriman laut, pendapatan dan laba penjual lintas batas pada triwulan III 2024 membaik, dengan 50% penjual mengalami peningkatan pendapatan dan 56% penjual mengalami kenaikan laba.
- Partisipasi Promosi: Lebih dari 60% penjual berpartisipasi dalam promosi musim gugur, seperti Amazon Prime Day musim gugur, dengan berbagai tujuan termasuk mendapatkan lalu lintas lebih awal, membersihkan stok, dan meningkatkan eksposur.
- Ekspansi Saluran: Amazon, Temu, dan TikTok Shop adalah tiga saluran utama bagi penjual untuk memperluas pasar, dengan Amazon masih menjadi saluran pertumbuhan pendapatan yang stabil, dan banyak penjual membuka lokasi baru di platform ini.
- Tata Letak Pasar: Penjual fokus memperluas ke pasar baru seperti Asia Tenggara, Amerika Latin, Jepang, dan Korea, misalnya Temu meluncurkan situs Thailand, TikTok Shop melonggarkan persyaratan pendaftaran untuk menarik penjual baru.
- Ekspansi Kategori: Kategori seperti pakaian, perabot rumah tangga, olahraga luar ruangan, dan perangkat keras adalah arah utama ekspansi penjual di masa depan, dengan pertumbuhan pasar yang cepat dan prospek yang luas.
- Perubahan Platform Lintas Batas
- Amazon: Menghapus biaya penyimpanan berlebih, memperbarui persyaratan deskripsi lima poin, menyesuaikan aturan pemilihan dan tampilan gambar, serta memperluas cakupan asuransi tanggung jawab bisnis.
- TikTok Shop: Memperbarui aturan pembukaan banyak toko di situs Asia Tenggara, perubahan aturan periode evaluasi untuk toko baru di pasar AS lintas batas, dan menerapkan kebijakan pengembalian baru di situs Asia Tenggara.
- Temu: Meluncurkan situs Thailand, membuka pasar bagi penjual Eropa, pengiriman lintas batas yang melanggar aturan dapat dibuka blokirnya tetapi harus mematuhi ketentuan.
- Status Logistik E-commerce Lintas Batas: Harga pengiriman laut untuk rute Eropa dan AS menurun, industri freight forwarding terus mengalami penyaringan, dengan perusahaan freight forwarding kecil dan menengah menghadapi tekanan keuangan dan kekurangan sumber daya klien, namun pendapatan secara keseluruhan meningkat.
2. Tren Transformasi E-commerce Domestik
- Alasan Transformasi: E-commerce domestik terjebak dalam persaingan ketat, pertumbuhan pengguna melambat, efek promosi melemah, profitabilitas penjual menurun, 55% penjual yang disurvei beralih ke e-commerce lintas batas karena penurunan laba di pasar domestik.
- Subjek Transformasi: Agensi MCN dan selebritas mempercepat ekspansi ke luar negeri, seperti Three Sheep, Oriental Selection, dll., yang merencanakan bisnis luar negeri, namun menghadapi tantangan seperti perbedaan budaya.
- Pilihan Pasar Luar Negeri: Eropa, AS, dan Asia Tenggara adalah tujuan populer untuk ekspansi ke luar negeri, dengan 60% penjual memprioritaskan pasar Eropa dan AS, dan 13% penjual memprioritaskan pasar Asia Tenggara.
- Ekspektasi Pendapatan dan Laba: Lebih dari 60% penjual merek yang beralih ke lintas batas memperkirakan peningkatan pendapatan luar negeri, lebih dari 50% penjual memperkirakan peningkatan laba, seperti perusahaan Oriental Leaf dan Henglin Stock yang mencapai hasil baik setelah transformasi.
- Peluang Zona Industri: Integrasi e-commerce lintas batas dengan zona industri membawa peluang baru, dengan pertumbuhan impor dan ekspor e-commerce lintas batas China yang cepat, model "e-commerce lintas batas + zona industri" mendorong ekspor industri tradisional, seperti industri kaus kaki di Kota Datang, Zhuji.
3. Pengamatan Perusahaan E-commerce Lintas Batas
- Strategi Operasional: Taktik iklan yang berbeda harus diterapkan pada tahap yang berbeda, dengan anggaran terkonsentrasi pada kata kunci inti untuk peringkat selama fase produk baru, dan memperluas kata kunci kategori selama fase pertumbuhan.
- Tantangan dan Saran Transformasi: Transformasi dari e-commerce domestik ke lintas batas menghadapi masalah seperti pemahaman pasar luar negeri yang kurang, biaya operasional tinggi, dan pajak, sehingga perlu memahami pasar luar negeri, mengoptimalkan rantai pasokan, dan menekan biaya.
