Dokumen ini terutama membahas gambaran umum pasar luar negeri, perkembangan e-commerce lintas batas, pasar e-commerce Tiongkok, strategi ekspansi global perusahaan Tiongkok, industri makanan kesehatan luar negeri, serta informasi terkait perusahaan Magic Mirror Insight. Berikut adalah rinciannya:
1. Gambaran Umum Pasar Luar Negeri
- Skala Pasar E-commerce: Skala pasar e-commerce ritel global terus meningkat setiap tahun, namun CAGR menurun signifikan akibat pandemi. Diperkirakan penjualan pada tahun 2024 akan melebihi 6 triliun dolar AS; skala pasar e-commerce B2C lintas batas global diperkirakan mencapai 7,9 triliun dolar AS pada tahun 2030, dengan CAGR sebesar 29,2%. Pasar e-commerce Tiongkok sudah matang tetapi pertumbuhannya melambat, pasar e-commerce AS juga berada dalam tahap matang, sementara pasar e-commerce Indonesia berkembang pesat.
- Faktor Pendorong Perkembangan E-commerce: Kemajuan teknologi meningkatkan penetrasi internet dan perkembangan perangkat seluler, perubahan kebiasaan belanja konsumen, optimalisasi logistik menurunkan biaya dan meningkatkan efisiensi pengiriman, serta dukungan kebijakan mengurangi hambatan perdagangan, semuanya mendorong perkembangan e-commerce lintas batas.
- Faktor Pembatas Perkembangan E-commerce: Termasuk perbedaan kebijakan, risiko keamanan siber, masalah biaya logistik dan efisiensi pengiriman, perbedaan budaya, serta kurangnya lokalisasi pasar. Misalnya, biaya logistik di luar kota besar tinggi dan efisiensinya rendah, masalah keamanan siber memengaruhi kepercayaan konsumen, serta perbedaan kebijakan dan regulasi antar negara meningkatkan beban operasional perusahaan.
2. Strategi Ekspansi Global Perusahaan Tiongkok
- Alasan Ekspansi Global: Ekspansi global perusahaan Tiongkok didorong oleh faktor internal (pertumbuhan pasar lokal lambat, persaingan ketat, mencari titik keuntungan dan peluang pasar baru) dan eksternal (pasar negara berkembang luar negeri tumbuh pesat dan memiliki potensi).
- Jenis Strategi: Termasuk strategi global, multinasional, internasional, dan multi-negara lokal. Perusahaan cenderung memilih strategi multinasional atau multi-negara lokal untuk lokalisasi yang lebih baik. Merek yang berekspansi global umumnya menggunakan model penjualan "online + offline", dengan jenis penjualan e-commerce online meliputi platform pihak ketiga, platform e-commerce mandiri, dan penjualan media sosial.
- Contoh: Ambil contoh Anker Innovations, 70,3% pendapatannya berasal dari saluran online luar negeri. Faktor keberhasilannya meliputi pendalaman di bidang e-commerce, tim profesional yang memenuhi kebutuhan berbagai saluran dan konsumen, serta terus memperluas saluran online untuk meningkatkan reputasi merek. Pada tahun 2023, pendapatan tahunan Anker Innovations meningkat signifikan, dengan kinerja baik di berbagai pasar dan saluran.
3. Industri Makanan Kesehatan Luar Negeri
- Skala dan Pertumbuhan Pasar: Kesadaran kesehatan masyarakat meningkat, permintaan produk kesehatan tumbuh. Diperkirakan skala pasar global mencapai 201,1 miliar dolar AS pada tahun 2026, dengan pasar Amerika Utara menjadi yang terbesar dan mempertahankan tren pertumbuhan yang baik. Pada Januari hingga Juni 2024, penjualan online produk kesehatan luar negeri mencapai 933,5 miliar yuan, meningkat 20,2% year-on-year, lebih tinggi dari pertumbuhan domestik.
- Distribusi Platform dan Wilayah: Platform Amazon memiliki volume terbesar, dengan penjualan 877,1 miliar yuan pada Januari hingga Juni 2024, meningkat 19,7% year-on-year; situs AS memiliki skala penjualan terbesar, yaitu 750,5 miliar yuan. Platform Shopee dan Lazada memiliki skala lebih kecil tetapi tren pertumbuhan baik, dengan Indonesia, Thailand, dan Filipina di pasar Asia Tenggara menunjukkan kinerja penjualan yang baik.
- Perilaku Konsumen: Proporsi orang dewasa di AS yang menggunakan produk kesehatan terus meningkat, saluran offline masih menjadi jalur pembelian utama, dengan pengecer online menyumbang 25%. Permintaan pasar produk kesehatan di platform Amazon AS terutama berfokus pada fungsi seperti olahraga dan peningkatan energi, peningkatan kekebalan tubuh, dan suplemen protein, dengan pertumbuhan tinggi pada fungsi kesehatan sendi/tulang, kesehatan otak, dan kesehatan kardiovaskular.
- Persaingan Merek: Pasar produk kesehatan di platform Amazon AS tersebar, dengan pangsa merek teratas masing-masing di bawah 2%, sementara pasar domestik relatif lebih terkonsentrasi. Suplemen nutrisi, probiotik, dan bubuk protein adalah produk inti merek teratas, dengan merek NOW berkinerja baik di pasar domestik dan luar negeri.
- Analisis Kisaran Harga dan Fungsi: Di platform Amazon AS, 65% permintaan konsumen terkonsentrasi pada kisaran harga 50-200 yuan, dengan pangsa penjualan produk harga menengah-ke atas meningkat; permintaan pasar domestik terkonsentrasi pada kisaran harga di bawah 100 yuan. Pasar penurunan berat badan domestik lebih matang daripada pasar Amazon AS, sementara pasar produk kesehatan rambut, kulit, dan kuku di Amazon AS lebih matang daripada domestik, dengan variasi bentuk sediaan dan bahan yang lebih kaya.
4. Pengenalan Perusahaan Magic Mirror Insight
- Gambaran Perusahaan: Magic Mirror Insight berbadan hukum Beijing Taomi Technology Co., Ltd., dengan skala lebih dari 140 orang, memiliki kantor di Beijing, Shanghai, Wuhan, Chongqing, Guangzhou, dan melayani klien global.
- Produk dan Layanan Data: Menyediakan produk data seperti Magic Mirror Oversea Growth Radar, mencakup berbagai negara, wilayah, dan situs, serta layanan seperti riset pasar, pemosisian lanskap merek, dan penggalian jalur khusus. Model layanan mencakup produk data dan layanan data, termasuk layanan laporan, penemuan bahan tren, dan manajemen pengalaman konsumen omnichannel, yang dapat mengatasi berbagai masalah seperti pengembangan produk, pemantauan pasar, dan riset konsumen.
- Kemampuan Data: Mencakup seluruh industri dan kategori di platform e-commerce dan media sosial utama, dengan data yang dapat dilacak selama lebih dari 6 tahun, mendukung pengumpulan kustomisasi di berbagai platform. Platform inti mencakup platform e-commerce domestik dan luar negeri serta platform media sosial domestik utama.
- Situasi Klien: Telah melayani lebih dari 500 perusahaan, mencakup 60% dari 30 merek teratas barang konsumen. Klien meliputi pemilik merek, perusahaan konsultan, lembaga keuangan, klien pemerintah, perusahaan logistik, dll., dengan banyak klien terkemuka di berbagai industri.
