Dokumen ini adalah "Laporan Wawasan Pasar Drama Pendek Tiongkok ke Luar Negeri pada Paruh Pertama 2024" yang diterbitkan oleh Diandian Data, terutama menganalisis gambaran umum perkembangan, status terkini, studi kasus platform, tren, dan risiko terkait pasar drama pendek Tiongkok ke luar negeri pada paruh pertama 2024.
1. Gambaran Umum dan Status Perkembangan Drama Pendek ke Luar Negeri
- Perkembangan: Pada tahun 2022, mulai muncul di luar negeri, beberapa platform fokus pada pasar luar negeri; pada tahun 2023, banyak platform diluncurkan dan berkembang pesat, domestik memasuki tahap pengembangan multi-saluran dan berkualitas tinggi, pasar luar negeri mendapat perhatian; pada tahun 2024, fokus pada konten dan pemasaran, banyak pemegang IP merambah ke luar negeri, pasar negara berkembang mendapat perhatian.
- Skala Pasar: Total pendapatan drama pendek ke luar negeri pada paruh pertama 2024 melampaui 2,3 miliar dolar AS, diperkirakan mencapai 4 miliar dolar AS sepanjang tahun, dan diperkirakan akan tumbuh beberapa kali lipat dalam 3-5 tahun ke depan. Amerika Serikat adalah kontributor pendapatan utama, dengan pangsa lebih dari 50%; Asia Tenggara adalah pasar kontributor utama unduhan.
- Lanskap Persaingan: Struktur puncak stabil, DramaBox, ReelShort, dan ShortMax adalah tiga besar, menyumbang lebih dari 80% unduhan dan pendapatan; platform menengah dan bawah semakin cepat bangkit.
- Rantai Industri: Termasuk pemegang IP hulu, platform drama pendek ke luar negeri menengah, dan saluran promosi hilir. Pasokan naskah hulu semakin langka, dan pentingnya platform pemasaran hilir semakin menonjol.
- Model Platform: Sebagian besar berbasis pembayaran per episode dengan langganan sebagai pelengkap, model platform puncak semakin beragam, dan iklan yang disematkan di masa depan dapat menjadi komponen penting.
- Pembelian Iklan: Upaya ditingkatkan, saluran terkonsentrasi di Meta (lebih dari 80%), saluran TikTok berkembang pesat, dan skala pasar pembelian iklan terus meningkat.
- Nilai Pengguna: Jumlah pengguna meningkat tetapi ARPMAU berfluktuasi menurun, tingkat monetisasi platform puncak perlu ditingkatkan, dan nilai pengguna berbeda antar platform.
2. Analisis Kasus Platform Drama Pendek ke Luar Negeri
- ReelShort: Diluncurkan ke luar negeri pada tahun 2022, konten terutama tentang hubungan toksik, manusia serigala, dll., dengan cadangan IP yang kaya. Pendapatan terus meningkat, Amerika Utara adalah sumber pendapatan utama, Amerika Selatan tumbuh cepat; unduhan memimpin di Asia Tenggara, Jepang, Korea Selatan, dan Amerika Selatan menunjukkan tren pertumbuhan. MAU melampaui 8,8 juta, pertumbuhan lesu, pertumbuhan pengguna aktif melambat. Ciri khas audiens wanita signifikan, fokus pada pengguna wanita muda, berupaya mempertahankan pengguna dengan drama produksi sendiri, tetapi beberapa konten kehilangan popularitas, perhatian pengguna teralihkan. Didukung oleh Chinese Online, diharapkan dapat mendorong pendapatan CMS lebih tinggi.
- DramaBox: Diluncurkan pada tahun 2023, didukung oleh Dianzhong, dengan konten yang kaya dan mencakup berbagai kategori. Berbasis di Asia Tenggara, memperluas ke Amerika Utara, drama terjemahan untuk audiens pria berkinerja baik di Amerika Utara, unduhan di Jepang dan Korea Selatan meningkat dalam 3 bulan terakhir. Drama terjemahan ke luar negeri mencakup hampir 90%, wanita adalah pengguna inti, secara bertahap fokus pada audiens pria. Data per kapita lebih tinggi dari rata-rata industri, menurun dalam jangka pendek karena pengaruh pasar baru, akan pulih di masa depan. Di masa depan, akan beralih dari drama terjemahan ke drama produksi sendiri, meningkatkan upaya pembelian iklan.
- Platform Menengah/Bawah: Seperti MoboReels, berkembang dengan stabil, meskipun skalanya terbatas, mereka memberikan kontribusi pendapatan dan unduhan tertentu bagi platform puncak. Pada tahun 2024, beberapa platform baru muncul, platform menengah dan bawah menunjukkan tren mengejar, pangsa pasar diharapkan pulih.
3. Tren dan Ringkasan Drama Pendek ke Luar Negeri
- Tren Globalisasi: Beberapa platform puncak mengalihkan fokus ke luar negeri, pendapatan di pasar seperti Jepang, Korea Selatan, dan Eropa meningkat, langkah globalisasi semakin cepat.
- Dampak pada Video Panjang: Pertumbuhan unduhan dan pemutaran drama pendek, pengaruh yang meningkat, akan terus berdampak pada pasar streaming luar negeri, raksasa luar negeri mungkin akan melakukan penataan.
- Pengalaman Domestik ke Luar Negeri: Drama pendek domestik menunjukkan tren baru dalam hal jenis, audiens, dll., seperti drama pendek layar lebar, drama pendek untuk lansia, dll., pengalaman menunggu untuk dibawa ke luar negeri.
- Persaingan Promosi Meningkat: Platform puncak meningkatkan pengiriman materi, pemilihan dan pengeditan materi menjadi poin persaingan, talenta terkait menjadi rebutan.
- Manajemen Risiko: Drama pendek ke luar negeri menghadapi risiko hukum dan kepatuhan, perusahaan perlu memperhatikan kepatuhan dalam hal entitas, konten, operasi dan promosi, keamanan data, dll., untuk mencegah risiko operasional mereka sendiri.
