Laporan ini adalah analisis pasar kategori kesehatan untuk berbagai lokasi di Asia Tenggara oleh TikTok Shop pada tahun 2024, dengan konten utama sebagai berikut:
1. Thailand
- Gambaran Pasar: GMV kategori kesehatan hampir memasuki ambang TOP4 dalam setahun terakhir, menyumbang 9% dari Top10 GMV pasar Thailand, dengan pertumbuhan yang lambat.
- Metode Pemasaran: GMV menunjukkan pertumbuhan yang stabil, dengan puncak sekitar 6 juta dolar AS, pemasaran beralih dari promosi oleh selebriti ke promosi video.
- Subkategori: Harga GMV terkonsentrasi pada 30-50 dolar AS, dengan jumlah yang terbagi banyak di kisaran 0-5 dolar AS dan 30-50 dolar AS. Transaksi terutama terkonsentrasi pada suplemen makanan, perlengkapan medis, dan obat alternatif.
- Situasi Toko: Ambang batas toko Top10 GMV adalah 800.000 dolar AS, dengan perbedaan harga produk yang signifikan, terkonsentrasi di bawah 20 dolar AS dan 30-50 dolar AS.
- Toko dan Produk Laris: Misalnya, cozy.shop adalah toko kecil yang mendalam, yang mendorong penjualan dengan produk unggulan untuk menduduki peringkat teratas; pada Oktober 2024, produk laris TOP5 dalam kategori kesehatan termasuk suplemen makanan biji-bijian hitam.
2. Indonesia
- Gambaran Pasar: Belum masuk dalam peringkat TOP10, masih dalam pasar samudra biru, tetapi total GMV Top10 dalam setahun terakhir terus meningkat hingga sekitar 3 miliar.
- Metode Pemasaran: GMV tumbuh pesat dengan tingkat pertumbuhan majemuk hingga 51%, mengandalkan video untuk volume, kontribusi GMV beralih dari kreator ke video.
- Subkategori: Harga subkategori sekunder terkonsentrasi pada tingkat 5-10 dolar AS, dengan jumlah transaksi terutama terkonsentrasi pada 5-10 dolar AS. Terutama terdiri dari suplemen makanan, minuman, dan subkategori lainnya.
- Situasi Toko: Ambang batas toko Top10 GMV hanya 200.000 dolar AS, dengan perbedaan harga produk yang jelas, mayoritas terkonsentrasi pada 20-30 dolar AS.
- Toko dan Produk Laris: Misalnya, Klik.Apotek adalah toko rantai pasokan agregat vertikal untuk wanita; pada Oktober 2024, produk laris TOP5 dalam kategori kesehatan termasuk suplemen pemutih dan penghilang noda.
3. Filipina
- Gambaran Pasar: Berada dalam Top10, dengan pertumbuhan yang lambat, konsentrasi pasar kategori Top10 rendah, perawatan dan kecantikan hanya menyumbang 16%.
- Metode Pemasaran: Pertumbuhan GMV baru-baru ini melambat, puncak sekitar 2,8 juta, metode pemasaran terutama video promosi, menyumbang lebih dari 80% volume transaksi.
- Subkategori: Harga subkategori sekunder terkonsentrasi pada tingkat 5-10 dolar AS, dengan jumlah transaksi terutama terkonsentrasi di bawah 10 dolar AS. Terutama terdiri dari suplemen makanan, obat bebas, dan subkategori lainnya.
- Situasi Toko: Ambang batas toko Top10 GMV hanya 300.000 dolar AS, dengan harga rata-rata produk terkonsentrasi sekitar 10 dolar AS.
- Toko dan Produk Laris: Misalnya, DailyPlus adalah toko yang fokus pada pendalaman; pada Oktober 2024, produk laris TOP5 dalam kategori kesehatan termasuk minuman kolagen oral.
4. Malaysia
- Gambaran Pasar: Meskipun menempati peringkat Top6, pangsa pasarnya rendah dan pertumbuhannya lambat, perawatan dan kecantikan menduduki peringkat terdepan dalam GMV Malaysia setahun terakhir sebesar 17%.
- Metode Pemasaran: Pertumbuhan GMV baru-baru ini melambat, puncak sekitar 3,6 juta, metode pemasaran terutama video promosi, tetapi proporsi promosi oleh kreator meningkat.
- Subkategori: Harga subkategori sekunder terkonsentrasi pada tingkat 5-20 dolar AS, dengan jumlah transaksi terutama terkonsentrasi pada 5-10 dolar AS. Terutama suplemen makanan, obat alternatif, dan subkategori lainnya.
- Situasi Toko: Ambang batas toko Top10 GMV adalah 500.000 dolar AS, dengan perbedaan harga produk, mayoritas terkonsentrasi pada 5-10 dolar AS dan 20-30 dolar AS.
- Toko dan Produk Laris: Misalnya, Pentavite Store adalah toko kecil yang fokus vertikal; pada Oktober 2024, produk laris TOP5 dalam kategori kesehatan termasuk suplemen makanan.
5. Vietnam
- Gambaran Pasar: Baru saja masuk dalam jajaran Top10, dengan pertumbuhan yang lambat, perawatan dan kecantikan menduduki peringkat terdepan dalam GMV Vietnam setahun terakhir sebesar 22%.
- Metode Pemasaran: GMV relatif stabil, dengan transaksi bulanan sekitar 1,5 juta, awalnya mengandalkan promosi oleh kreator dan selebriti, kemudian beralih ke promosi video.
- Subkategori: Harga GMV subkategori sekunder terkonsentrasi pada 10-20 dolar AS, dengan jumlah transaksi terutama terkonsentrasi pada 5-10 dolar AS. Terutama terdiri dari subkategori lainnya, suplemen makanan, dan perlengkapan medis.
- Situasi Toko: Ambang batas toko kecil kesehatan Top10 GMV hanya 200.000 dolar AS, dengan perbedaan tingkat harga produk terkonsentrasi sekitar 10 dolar AS dan 30-50 dolar AS.
- Toko dan Produk Laris: Misalnya, toko seperti Muscle Nutrition; pada Oktober 2024, produk laris TOP5 dalam kategori kesehatan termasuk tablet kalsium.
6. Singapura
- Gambaran Pasar: Berada di peringkat TOP3, merupakan peringkat tertinggi di Asia Tenggara tetapi pertumbuhannya lambat, perawatan dan kecantikan menduduki peringkat terdepan dalam GMV Singapura setahun terakhir sebesar 28%.
- Metode Pemasaran: GMV relatif stabil, dengan transaksi bulanan sekitar 660.000, metode pengiriman utama adalah video promosi, menyumbang lebih dari 80% dari total transaksi.
- Subkategori: Harga subkategori sekunder terkonsentrasi >100 dolar AS, termasuk pasar premium tinggi, dengan jumlah transaksi relatif tersebar terutama terkonsentrasi pada 10-30 dolar AS. Terutama terdiri dari suplemen makanan, obat alternatif, dan subkategori lainnya.
- Situasi Toko: Ambang batas toko Top10 GMV hanya 100.000 dolar AS, dengan realisasi harga rata-rata produk yang tinggi terkonsentrasi pada >100 dolar AS.
- Toko dan Produk Laris: Misalnya, toko seperti UNICHI WELLNESS; pada Oktober 2024, produk laris TOP5 dalam kategori kesehatan termasuk Heyaneng.
Selain itu, laporan ini juga memperkenalkan platform EchoTik, yang merupakan platform analisis data dan alat AI untuk video pendek TikTok luar negeri dan e-commerce siaran langsung pihak ketiga, yang dapat memberikan posisi yang tepat dan saran yang efektif untuk penjual e-commerce dan influencer dalam pemilihan produk, dengan data dan indikator yang profesional dan komprehensif, plugin browser eksklusif, pemantauan lalu lintas siaran langsung real-time, dan respons cepat terhadap konsultasi.
