Dokumen ini adalah laporan "Laporan Kategori Olahraga dan Outdoor TikTok Shop 2024 (Eropa dan Amerika)" yang diterbitkan oleh EchoTik, yang menganalisis kinerja penjualan, tren, metode pemasaran, subkategori, toko, dan produk terlaris dari kategori olahraga dan outdoor di TikTok Shop di pasar Amerika Serikat dan Inggris dari November 2023 hingga November 2024, serta memperkenalkan layanan dan keunggulan terkait dari platform EchoTik.
1. Analisis Kategori Olahraga dan Outdoor di Pasar Amerika Serikat
- Gambaran Umum Kategori: GMV dalam setahun terakhir memasuki batas TOP5, menyumbang 6% dari pangsa TOP10, dengan pertumbuhan sekitar 30% dalam enam bulan terakhir. Pertumbuhan bulanan berpasangan dan tahunan berfluktuasi, dengan pertumbuhan tahunan pada bulan Oktober sebesar 3,6%.
- Metode Pemasaran: Pertumbuhan GMV stabil, dengan puncak GMV bulanan mendekati 30 juta dolar AS. Video promosi adalah metode pemasaran utama, menyumbang sekitar 70% dari total.
- Situasi Subkategori: Harga subkategori tingkat kedua terkonsentrasi pada kisaran 30-50 dolar AS, sementara volume transaksi terutama terkonsentrasi pada 10-20 dolar AS. Total GMV transaksi dari subkategori seperti peralatan kebugaran, pakaian olahraga outdoor, dan peralatan outdoor melebihi 200 juta dolar AS, menyumbang 67% dari total nilai TOP10.
- Analisis Toko: Ambang batas GMV untuk 10 toko teratas adalah 3 juta dolar AS, dengan perbedaan harga produk yang besar. Produk sekitar 100 dolar AS menyumbang 50%, dan produk dengan harga tinggi aktif dalam transaksi. Toko TOP1 memimpin dengan celah yang signifikan, dengan konsentrasi di puncak.
- Produk Terlaris: Pada November 2024, lima produk terlaris dalam kategori olahraga dan outdoor termasuk celana olahraga ketat pinggang tinggi, treadmill lipat, dll. Produk serupa dari toko yang berbeda memiliki perbedaan dalam harga, volume penjualan, dan GMV.
2. Analisis Kategori Olahraga dan Outdoor di Pasar Inggris
- Gambaran Umum Kategori: GMV dalam setahun terakhir memasuki batas TOP6, menyumbang 4% dari GMV TOP10 di pasar Inggris. Pertumbuhan bulanan berpasangan dan tahunan berfluktuasi, dengan pertumbuhan tahunan pada bulan Oktober sebesar 2,1%.
- Metode Pemasaran: GMV tumbuh stabil, dengan puncak sekitar 3,5 juta dolar AS. Pemasaran terutama melalui video promosi, sementara promosi oleh kreator secara bertahap menurun.
- Situasi Subkategori: Harga subkategori tingkat kedua terkonsentrasi pada kisaran 10-20 dolar AS, sementara volume transaksi terutama terkonsentrasi pada 0-5 dolar AS. Pakaian olahraga outdoor, aksesori outdoor, dan subkategori lainnya menempati tiga besar, dengan total GMV sekitar 30 juta dolar AS, menyumbang lebih dari 80% dari total transaksi TOP10.
- Analisis Toko: Ambang batas GMV untuk 10 toko teratas adalah 600.000 dolar AS, dengan harga rata-rata produk terkonsentrasi pada 10-20 dolar AS. Toko TOP1 memiliki keunggulan yang jelas, dengan pembagian tingkatan yang jelas.
- Produk Terlaris: Pada November 2024, lima produk terlaris dalam kategori olahraga dan outdoor termasuk pakaian yoga one-piece wanita, treadmill, dll. Data terkait produk dari toko yang berbeda bervariasi.
3. Pengenalan Platform EchoTik: Ini adalah platform analisis data dan alat AI pihak ketiga untuk video pendek dan直播 e-commerce TikTok di luar negeri. Anggota inti berasal dari Xiaomi, Kingsoft, Tencent, dll. Menyediakan berbagai layanan dengan empat kemampuan inti, termasuk indikator data yang komprehensif, plugin browser eksklusif, pemantauan lalu lintas直播 real-time, dan respons cepat terhadap konsultasi.
