1717TikTok telah menjadi platform media sosial yang tidak dapat diabaikan oleh merek global, terutama di industri pariwisata. Merek dapat secara alami menampilkan keunikan destinasi dan menarik calon wisatawan melalui interaksi. Interaksi langsung dengan pengguna ini memungkinkan merek pariwisata menjangkau audiens global melalui skenario nyata.
Mengapa TikTok cocok untuk merek pariwisata?
Saat ini, TikTok memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif, dan setiap hari pengguna menghabiskan waktu yang setara dengan menonton satu film. Data menunjukkan bahwa 52% pengguna mengetahui produk baru melalui video TikTok, dan 77% pengguna mendapatkan inspirasi perjalanan dari platform ini. Keterlibatan pengguna yang kuat dan dorongan konsumsi ini menjadikan TikTok sebagai saluran pemasaran yang tidak boleh dilewatkan oleh merek pariwisata.
Poin Kunci:
Loyalitas pengguna tinggi: Pengguna menghabiskan banyak waktu di TikTok dengan partisipasi yang tinggi.
Interaktivitas kuat: 91% pengguna mengambil tindakan setelah melihat konten TikTok.
Sumber: Laporan Pemasaran Sektor Pariwisata TikTok
Berdasarkan fitur platform yang kuat ini, merek pariwisata dapat menciptakan kampanye pemasaran viral melalui strategi konten yang tepat. Berikut adalah taktik spesifik yang dibagikan oleh Tuke.
Konten autentik dan ditampilkan dalam skenario, menarik perhatian pengguna
Di TikTok, konten sangat penting. Merek pariwisata perlu membangun koneksi emosional dengan pengguna melalui tampilan skenario yang autentik dan menarik, bukan sekadar menjual. Iklan pariwisata tradisional sering kali terlalu sempurna, sehingga terasa tidak realistis. Sebaliknya, pengguna TikTok lebih suka melihat pengalaman perjalanan nyata—baik itu matahari terbenam yang indah atau insiden kecil selama perjalanan.
Saran Taktik:
Tampilkan skenario nyata: Pengguna tidak hanya ingin melihat pemandangan, tetapi juga detail kecil dalam perjalanan. Menampilkan budaya lokal, kuliner, dan interaksi manusia dengan alam dapat memicu lebih banyak resonansi.
Sertakan cerita kontekstual: Misalnya, menampilkan petualangan dari sudut pandang pertama wisatawan, atau menceritakan kisah kecil selama perjalanan melalui video pendek, dapat membuat konten lebih menarik.
Sumber: TikTok
Berkolaborasi dengan kreator, memperluas pengaruh merek
Ekosistem kreator TikTok memberikan peluang promosi besar bagi merek. Dengan berkolaborasi dengan blogger perjalanan dan kreator lokal, merek dapat menjangkau audiens target secara lebih efektif, sekaligus memperkuat suara merek melalui pengaruh kreator.
Saran Taktik:
Pilih kreator yang tepat: Bekerja sama dengan kreator berpengaruh lokal untuk menampilkan keunikan destinasi wisata, ini lebih meyakinkan daripada merek yang melakukannya sendiri.
Luncurkan tantangan interaktif: Misalnya, dorong pengguna untuk berbagi pengalaman perjalanan mereka dengan meluncurkan topik atau tantangan terkait bersama kreator, untuk meningkatkan partisipasi pengguna.
Sumber: TikTok
Manfaatkan konten kreatif, kuasai kekuatan video pendek
Format video pendek TikTok mengharuskan merek untuk menarik perhatian pengguna dan menyampaikan informasi efektif dalam waktu singkat. Merek pariwisata dapat dengan cepat menampilkan sorotan destinasi melalui video pendek kreatif, memicu keinginan perjalanan pengguna.
Saran Taktik:
Jaga video tetap singkat dan jelas: Disarankan durasi video antara 21-34 detik, dengan cepat menampilkan pengalaman unik destinasi seperti kuliner, tempat wisata, dan aktivitas.
Gunakan musik dan efek khusus: Musik dan efek TikTok adalah alat penting untuk menarik pengguna, kombinasikan dengan ritme musik dan efek visual untuk membuat konten pariwisata lebih menarik.
Manfaatkan tampilan layar penuh vertikal: Gunakan tampilan layar penuh vertikal 9:16 untuk meningkatkan imersi, membuat pengguna merasa seolah-olah berada dalam video.
Misalnya, maskapai SunExpress pernah menggunakan iklan video berbayar di TikTok untuk menampilkan momen indah dalam perjalanan. Video ini tidak hanya menunjukkan kemudahan dan kesenangan terbang, tetapi juga memperkuat kesadaran merek melalui ekspresi kreatif.
Dalam waktu singkat, iklan tersebut mencapai33 juta tayangan dan berhasil menarik120.000 klik ke situs web resmi.
Sumber: Laporan Pemasaran Sektor Pariwisata TikTok
Perkuat interaksi pengguna, peran komunitas dan kolom komentar
Di TikTok, pengguna bukan hanya penonton konten, tetapi juga pencipta konten. Merek pariwisata dapat memperkuat koneksi dengan pengguna melalui topik interaktif, balasan komentar, dan lainnya.
Misalnya, luncurkan diskusi seperti "Apakah Anda lebih suka duduk di dekat jendela atau lorong saat naik pesawat?" untuk menarik pengguna berinteraksi di kolom komentar. Melalui konten dan umpan balik yang dihasilkan pengguna, merek dapat terus mendapatkan eksposur nyata dan promosi dari mulut ke mulut.
Saran Taktik:
Picu komentar pengguna: Ajukan pertanyaan menarik atau topik kontroversial untuk menarik partisipasi pengguna dalam diskusi.
Tanggapi pengguna: Balas komentar atau buat ulang konten yang dihasilkan pengguna untuk meningkatkan frekuensi interaksi dan kedekatan merek.
Sumber: Laporan Pemasaran Sektor Pariwisata TikTok
Kesimpulan
Dalam pemasaran merek pariwisata di TikTok, kuncinya terletak pada keaslian, interaktivitas, dan kreativitas konten. Melalui kolaborasi dengan kreator, tampilan skenario, dan penempatan iklan yang cerdas, merek dapat menonjol di pasar yang kompetitif.
Pemasaran merek pariwisata di masa depan tidak lagi hanya bergantung pada media tradisional. TikTok menyediakan platform tampilan baru dan cara menghubungkan pengguna bagi merek, memungkinkan lebih banyak orang menemukan inspirasi perjalanan dari video pendek dan akhirnya mewujudkannya.
