1947Dalam beberapa tahun terakhir, didorong oleh gelombang digitalisasi dan permintaan personalisasi, produk teknologi cerdas yang kecil namun indah secara bertahap menjadi favorit baru di pasar. Headphone nirkabel, jam tangan pintar, power bank portabel, dan perangkat cerdas kecil serta praktis lainnya, dengan penampilan berteknologi tinggi dan fungsi yang berguna, telah menarik perhatian dan minat banyak konsumen.
Dalam tren baru konsumsi teknologi ini, merek Anker tidak diragukan lagi menjadi pemimpin tren. Anker adalah salah satu dari enam merek yang diciptakan oleh Anker Innovations, lima merek lainnya adalah: soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork, dan AnkerMake.
Laporan keuangan terbaru Anker Innovations menunjukkan bahwa pada tahun 2023, perusahaan mencapai pendapatan operasional sebesar 17,507 miliar yuan, meningkat 22,85% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan tercatat sebesar 1,615 miliar yuan, meningkat 41,22% tahun ke tahun.
Di antaranya, produk pengisian daya dan penyimpanan energi yang terdiri dari perangkat pengisian daya digital dan aksesori terkait merek Anker, serta produk fotovoltaik rumah tangga dan penyimpanan energi dari seri Anker SOLIX, pada tahun 2023 mencapai pendapatan sebesar 8,604 miliar yuan, dengan pertumbuhan pendapatan tahun ke tahun sebesar 25,12%, menyumbang 49,14% dari total pendapatan.
Sumber: Laporan Tahunan Anker Innovations 2023
Pada awal pendiriannya, Anker terutama berfokus ke luar negeri, memasuki pasar Eropa dan Amerika seperti Amerika Serikat, Inggris, Jerman, Prancis, dan Italia melalui Amazon. Baru pada akhir tahun 2020 mulai merambah pasar China. Dengan kekuatan merek yang kuat, Anker telah masuk dalam daftar "BrandZ™ China Global Brand" selama tujuh tahun berturut-turut.
Pada saat yang sama, dalam daftar "Peringkat Pengaruh Merek Lintas Batas China (Paruh Pertama 2024)" yang dirilis bersama oleh Harian Ekonomi Nasional dan Shenzhen Yishi Technology, Anker juga meraih posisi Top2, dengan skor popularitas pencarian 14380,39, lalu lintas alami situs web independen 3252,57, dan volume pencarian Amazon 73577,48, peringkatnya hanya di belakang merek fesyen global terkenal SHEIN.
Anker menempati peringkat Top2 dalam Peringkat Pengaruh Merek Lintas Batas China
Menurut Tuke, untuk meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau lebih banyak pengguna luar negeri, Anker telah mulai melakukan penataan sejak awal.
Di TikTok, Anker telah membuka beberapa akun untuk mempublikasikan konten video secara bersamaan, jumlahnya lebih dari 15. Dan beberapa akun TikTok-nya telah mencapai hasil yang baik, dengan jumlah pengikut tertinggi mencapai 899.900, hampir mendekati angka satu juta.
Selain itu, untuk negara-negara yang berbeda seperti Amerika Serikat, Jepang, dan Thailand, Anker juga membuka akun masing-masing. Strategi operasi ini memungkinkan Anker untuk menyediakan konten yang lebih disesuaikan berdasarkan karakteristik pasar dan preferensi pengguna di setiap negara, menurunkan hambatan menonton konsumen, dan pada saat yang sama dapat menyesuaikan strategi konten dengan lebih fleksibel, sehingga secara efektif meningkatkan loyalitas pengguna.
Tangkapan layar akun matriks TikTok Anker
Selain mempublikasikan video, akun TikTok Anker juga secara rutin melakukan siaran langsung. Melalui siaran langsung, berkomunikasi langsung dengan penonton dapat membantu pengguna lebih memahami produk, membangun kepercayaan merek, dan mendorong konversi penjualan produk.
Tangkapan layar siaran langsung akun TikTok Anker
TikTok hanyalah bagian dari strategi Anker. Di media sosial luar negeri seperti Instagram dan Facebook, Anker juga dapat ditemukan, dan hasilnya juga sangat baik.
Misalnya di Facebook, saat ini akun Facebook Anker memiliki 550.000 pengikut dan telah menerima 470.000 suka. Jarang ada merek China yang begitu diakui di media sosial luar negeri.
Situasi akun Facebook Anker
Selain menjangkau media sosial luar negeri, Anker juga mendaftarkan produknya di platform e-commerce luar negeri seperti Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya (rantai toko besar Jepang), Challenger (rantai ritel elektronik Singapura), dan lainnya untuk penjualan multi-saluran.
Melakukan hal ini, di satu sisi membantu menyebarkan risiko dan menghindari ketergantungan berlebihan pada satu platform, di sisi lain membantu menjangkau kelompok konsumen yang lebih luas, meningkatkan pengaruh merek dan produk, sehingga membuat daya saing Anker di pasar global menjadi lebih stabil.
Produk Anker terdaftar di Amazon, Alibaba International Station, dll.
Dengan kerja keras di dunia maya, Anker juga tidak melupakan pengembangan di dunia nyata.
Saat ini, di Amerika Serikat, Anker telah masuk ke Walmart, jaringan ritel terbesar di dunia, dan Best Buy, jaringan elektronik rumah tangga terbesar di dunia; di Prancis, telah masuk ke IKEA; di Jepang, telah masuk ke toko fisik operator telekomunikasi KDDI dan Softbank C&S; di China, telah masuk ke rantai toko Shundian.
Strategi "dual-track" yang menggabungkan online dan offline telah memberikan dasar pertumbuhan yang stabil bagi Anker dalam pengembangan globalnya, meningkatkan kemampuan jangkauan pasar Anker. Dan dengan melakukan operasi yang terperinci di berbagai wilayah dan tingkat konsumsi, Anker dapat lebih memenuhi kebutuhan konsumen yang berbeda, meningkatkan tingkat eksposur merek dan kesadaran konsumen.
Situasi penjualan produk Anker di toko Walmart
Menghadapi tantangan dan peluang yang dibawa oleh globalisasi, Anker, dengan wawasan tajam terhadap kebutuhan konsumen dan strategi pemasaran yang efisien, secara bertahap membentuk dirinya menjadi merek gaya hidup cerdas terkemuka global, menunjukkan tekad dan kemampuannya sebagai merek China untuk berkembang secara global. Ke depannya, kami berharap jalan internasionalisasi Anker akan semakin lancar.
