1605Apakah orang sekarang tidak mau punya anak?
Omong kosong, siapa bilang kucing dan anjing bukan anak? Kita sudah memelihara "anak berbulu"!
Seiring semakin banyak anak muda yang menganggap kucing dan anjing sebagai "anak berbulu", memberikan kualitas hidup terbaik bagi mereka telah menjadi tren "pengasuhan" baru.
Petgravity awalnya hanyalah merek perlengkapan hewan peliharaan yang tidak dikenal, tetapi baru-baru ini menjadi viral di TikTok berkat dispenser air minum pintar untuk hewan peliharaan. Terutama di pasar Amerika Utara, produk ini telah menjadi barang populer yang wajib dimiliki oleh banyak pemilik hewan peliharaan.
Dari Merek Tanpa Nama hingga Dispenser Air Minum Hewan Peliharaan Viral di TikTok
Petgravity bukanlah perusahaan besar dengan modal kuat. Timnya tidak memiliki anggaran besar untuk "membakar uang" beriklan. Yang bisa mereka andalkan hanyalah platform video pendek TikTok dan beberapa konten kreatif.
Pada 11 Oktober, dispenser air minum pintar "Smart Pet Water Fountain" ini diam-diam diluncurkan di TikTok Shop wilayah AS. Beberapa hari pertama hampir tidak ada yang tertarik, dan tim bahkan khawatir apakah upaya ini akan sia-sia.
Tak disangka, desain yang penuh perhatian dan ulasan positif dari pemilik hewan peliharaan dengan cepat memicu penyebaran organik oleh pengguna. Pengguna menemukan bahwa dispenser ini tidak hanya memastikan kebersihan air minum hewan peliharaan, tetapi juga mengurangi repotnya mengisi ulang air secara sering, memenuhi kebutuhan sehari-hari pemilik hewan peliharaan. Banyak orang pun berbagi pengalaman penggunaan di TikTok, mendorong penyebaran reputasi produk.
Mulai 26 Oktober, dalam waktu hanya tiga hari, penjualan dispenser air minum ini melonjak 753,8%, dengan pendapatan menembus 411.300 dolar AS (setara sekitar 2,98 juta yuan), melesat menjadi peringkat kedua dalam daftar produk dengan kenaikan penjualan tercepat di TikTok wilayah AS.
Sumber: FastMoss
Membuat Produk "Masuk" ke Kehidupan Sehari-hari Pengguna
Berdasarkan contoh ini, tim Petgravity segera menyadari bahwa pengguna TikTok lebih menyukai konten yang realistis dan dekat dengan kehidupan, bukan iklan yang terlalu dipoles. Untuk terus memperluas pengaruh merek, tim Petgravity memutuskan, tidak membuat iklan yang kaku, tetapi membuat produk "masuk ke dalam kehidupan".
Mereka bekerja sama dengan banyak kreator lapisan menengah. Diketahui, Petgravity bekerja sama dengan 462 kreator dan merilis 490 video promosi, sehingga produk mereka menjangkau banyak pemilik hewan peliharaan dalam waktu singkat.
Sumber: FastMoss
Kreator lapisan menengah ini memiliki kehidupan sehari-hari yang mirip dengan orang biasa, dengan loyalitas pengikut yang tinggi dan keaslian yang lebih kuat, seperti kreator TikTok @chidsj dengan 400.000 pengikut.
Video @chidsj yang hanya berdurasi 49 detik dengan jujur menampilkan adegan kucing menggunakan dispenser air minum. Dengan cepat, video ini ditonton lebih dari 10,2 juta kali dan mendapat 243.900 suka. Tampilan "kehidupan nyata" ini tidak hanya meningkatkan penjualan merek Petgravity, tetapi juga membantu membangun kepercayaan di hati pengguna.
Video promosi kreator TikTok @chidsj
Memanfaatkan TikTok, Membuka Pasar Global dengan Biaya Rendah
Kesuksesan merek Petgravity tidak hanya bergantung pada satu video viral, tetapi juga menggunakan keunggulan inti TikTok: cara penyebaran yang terdesentralisasi.
Di TikTok, kreator kecil mana pun dapat menjangkau audiens yang luas berkat algoritma platform, tidak hanya terbatas pada influencer besar dengan banyak pengikut. Maka dari itu, merek ini memanfaatkan peluang tersebut dengan membuat tagar seperti #petgravity, mendorong pengguna untuk berbagi pengalaman penggunaan dan meningkatkan eksposur merek.
Strategi ini memberikan efek yang instan. Konten buatan pengguna (UGC) di TikTok membawa lalu lintas yang tak terduga bagi merek. Ini bukan hanya taktik pemasaran berbiaya rendah, tetapi juga mengubah pengguna menjadi promotor setia merek.
Tagar TikTok - #petgravity
Di Balik Kesuksesan Petgravity, Peluang Pasar Global untuk Perlengkapan Hewan Peliharaan
Kesuksesan Petgravity tidak hanya berasal dari keberhasilan pemasaran konten, tetapi juga tepat sasaran pada pasar biru produk perlengkapan hewan peliharaan pintar.
Data menunjukkan bahwa Amerika Utara dan Eropa adalah pasar utama perlengkapan hewan peliharaan global, dengan pangsa pasar 71,2%, dan diperkirakan akan terus tumbuh stabil di tahun-tahun mendatang. Ukuran pasar dispenser air minum hewan peliharaan diperkirakan mencapai 980 juta yuan pada tahun 2024, dan diperkirakan akan tumbuh menjadi 1,82 miliar yuan pada tahun 2030.
Bagi merek hewan peliharaan lainnya, ini adalah arah pasar yang sangat potensial. Dengan penyebaran yang tepat melalui platform seperti TikTok, ada peluang besar untuk membuka pasar baru di kancah global.
Sumber data: Riset DIResaerch
Penutup
Kisah Petgravity dari merek kecil tak dikenal hingga menjadi viral di TikTok membuktikan satu hal sederhana namun mendalam: di TikTok, merek kecil pun memiliki kesempatan untuk menceritakan kisah yang baik dan memenangkan hati pengguna global.
Bagi merek lain, TikTok menyediakan platform yang digerakkan oleh konten. Selama Anda tahu cara menangkap kebutuhan emosional pengguna dan menceritakan kisah merek dengan baik, go global tidaklah serumit yang dibayangkan. Pasar global saat ini masih penuh dengan peluang, dan TikTok mungkin menjadi kunci Anda untuk membuka pasar ini.
