Satu alat kerokan di dalam negerimungkintidak bisa dianggap sebagai barang baru yang unik, harganya juga selalu terjangkau.

Namun di pasar luar negeri, sebuah merek bernamaLANSHINmerek, namun setelah mengemas alat kerokan yang tampak biasa, menjualnya dengan hargaharga tinggi 129 dolar AS.

Yang lebih mengejutkan, banyak konsumen luar negeri berbondong-bondong membelinya, menjadikannyaalat kecantikan yang sangat diminati di TikTok dan Instagram.Menurut data yang ditunjukkan,Pada Agustus 2025, pendapatan bulanan situs independen merek LANSHIN sekitar $200.700, dengan tingkat konversi mencapai 3,00%-3,50%, menjadi contoh sukses budaya kesehatan Timur yang menuju pasar internasional.

 

Sumber gambar:LANSHIN

01

Asal-usul merek: Dari pengobatan tradisional Tiongkok ke merek global

Diketahui bahwa,LANSHINmerekpendiri Wu Shiwen（Sandra Lanshin Chiu, warga negara Amerika keturunan Tionghoa)dirinya adalah seorang praktisi pengobatan Tiongkok senior, dia menemukan celah pasar saat berinteraksi dengan klien Barat.

Banyak konsumen internasional tertarik pada terapi kecantikan pengobatan Tiongkok, tetapi pasar kekurangan penjelasan ilmiah dan produk yang mudah digunakan, sehingga terapi kerokan tradisional ini belum diterima secara luas.

Wu Shiwensecara tajam menyadari bahwa kerokan memiliki sejarah panjang dan aplikasi luas di Tiongkok, tetapi di pasar internasional, terutama di negara-negara Barat, masih merupakan area yang belum digarapbidang。

Pada tahun 2012, dia memutuskan untuk menggabungkan terapi kuno ini dengan ilmu pengetahuan modern, meluncurkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen kontemporer, dan lahirlah merek LANSHIN.

Nama merek diambil dari nama pendiri“Lanshin”, yang berarti merek berakar pada tradisi, namun juga terus berinovasi.

 

Cerita Merek Sumber gambar:LANSHIN

02

Strategi Produk: Perpaduan Sempurna Kebijaksanaan Kuno dan Modern

Dalam hal desain produk,LANSHINmerekmenunjukkan pemahaman terhadap permintaan pasar dan perencanaan produk yang strategis.

Mereka memilih batu giok dan kuarsa mawar serta batu alam lainnya sebagai bahan utama produk. Bahan-bahan ini sudah populer di kalangan kecantikan Barat, dan diberikankonotasi budaya seperti 'energi' dan 'keseimbangan'. Dibandingkan dengan batu biasa atau plastik yang digunakan pada alat gua sha biasa, hal ini lebih mudah mendapatkan pengakuan nilai dari pelanggan sasaran.

 

Sumber gambar:LANSHIN

Selain alat gua sha wajah yang menjadi andalan, mereka juga meluncurkan minyak pijat pendamping dan tutorial penggunaan yang mendetail. Dengan demikian, konsumen tidak hanya membeli sebuah alat, tetapi satu set solusi kecantikan yang lengkap.

Strategi ini tidak hanya meningkatkan nilai rata-rata transaksi, tetapi juga memperkuat profesionalisme dan sistematisitas merek melalui efek sinergi antar produk, sehingga konsumen lebih mudah percaya pada nilai unik produk mereka.

 

Sumber gambar:LANSHIN

03

Pemasaran Multi-Platform: Menjangkau Audiens Sasaran dengan Tepat

LANSHINmerekKeberhasilan merek sebagian besar berkat penempatan yang tepat di media sosial dan keterkaitan multi-platform.

1、TikTok

Sebagai arena utama untuk eksposur merek dan interaksi pengguna,LANSHIN menerapkan strategi konten yang bersahabat namun profesional di TikTok. Pendiri merek, Wu Shiwen, sering tampil langsung untuk mendemonstrasikan cara penggunaan produk, berbagi teknik gua sha, dan gaya hidup sehat.

 

Sumber gambar:TikTok

Misalnya, di akun resmi merek@lanshinskin, sebuah video tentang gua sha untuk menghilangkan lingkaran hitam di bawah mata mengubah teknik pengobatan tradisional Tiongkok menjadi pengetahuan kecantikan yang mudah dipahami melalui penjelasan dan demonstrasi yang mendetail.

Video tersebut akhirnya mendapatkan lebih dari2,5 juta penayangan. Menghadapi pertanyaan di kolom komentar, pihak merek juga dengan telaten menjawabnya. Cara interaksi yang penuh perhatian ini tidak hanya dapatmendekatkan jarak antara merek dan konsumen,Terhadapcitra merekjuga berperan dalam pembentukannya。

 

Sumber gambar:TikTok

Gaya yang profesional dan ramah ini membuatLANSHIN dengan cepat mengumpulkan penggemar setia di TikTok, hingga saat ini, akun resmi merek @lanshinskin telah memperoleh 300 ribu penggemar, total rata-rata pemutaran video mencapai 238,3 ribu, baik tingkat interaksi maupun konversi sangat baik.

 

Sumber gambar:Echotik

Selain itu,LANSHINmerekjuga sangat pandai memanfaatkanpengaruh KOL untuk memperluas eksposur merek.

Misalnya, ketika memiliki25,8 jutapenggemardariTikTok top blogger @lizzo merilis video perawatan kulit gua sha dan memperoleh 4,3 juta penayangan, akun resmi LANSHIN dengan cepat berkolaborasi dengan video @lizzo, memberikan panduan profesional tentang teknik sang influencer.

Cara ini tidak hanya meningkatkan eksposur merek, tetapi juga melalui pengaruh pribadi influencer, membawaproduk dan konsep LANSHIN kepada lebih banyak pengguna potensial.

 

Sumber gambar:TikTok

2、Instagram

LANSHINMerek diKonten di Ins hampir sama dengan TikTok, semuanya disampaikan oleh pendiri Wu Shiwen yang menjelaskan konten terkait pengobatan Tiongkok dan cara penggunaan alat gua sha, menurunkan hambatan kognitif antara konsumen dan pengobatan Tiongkok.

Selain itu, mereka juga lebih fokus pada penyebaran estetika merek dan gaya hidup, dengan menampilkan kualitas premium produk dan skenario penggunaan, menarik konsumen yang mengejar kualitas hidup.

Saat ini, merekAkun resmi Ins @treatmentbylanshin telah memperoleh 384 ribu penggemar, membentuk hubungan dengan TikTok, penggemar dari kedua platform dapat saling mengarahkan lalu lintas, secara efektif memperluas pengaruh merek di antara kelompok pengguna yang berbeda.

 

Sumber gambar：Instagram

04

Tren pasar: Peluang global kecantikan TCM

Saat ini, minat konsumen global terhadap budaya Timur semakin meningkat, dan metode kesehatan tradisional secara bertahap menjadi favorit baru di bidang kecantikan kesehatan.

Pada saat yang sama, gelombang ekspansi global perusahaan teknologi Tiongkok juga memberikan perspektif internasional bagi merek.

Menurutterkaitlaporan，Pada tahun 2025, industri teknologi Tiongkok sedang mengalami “pergeseran pusat pertumbuhan” yang mendalam, dan pasar luar negeri sedang melepaskan peluang yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Tren ekspansi global ini tidak terbatas pada industri teknologi, tetapi juga merambah ke bidang gaya hidup dan kecantikan kesehatan, untukmenciptakan kondisi bagi merek seperti LANSHIN yang memiliki latar belakang budaya unik.

 

Sumber gambar：LANSHIN

05

Melintasi batas budaya, menciptakan nilai bersama

Ketika kebijaksanaan Timur berpadu dengan pemikiran bisnis modern, ia dapat melintasi batas budaya dan menyentuh hati konsumen global. Ini bukan hanya kemenangan model bisnis, tetapi juga perwujudan nyata dari kekuatan lunak budaya.

LANSHIMerek NKeberhasilannya memberi tahu kita bahwa produk yang baik ditambah dengan kemampuan bercerita dapat membuka pasar global.

Sekarang, inilah saat yang tepat bagi merek Tiongkok untuk go global. Konsumen global menyambut produk inovatif dan konsep budaya dari Timur dengan pikiran yang lebih terbuka.

Mengambil peluang zaman ini membutuhkan tidak hanya kebijaksanaan bisnis, tetapi juga kepercayaan diri budaya dan kesabaran yang bertahan lama.

Berdiri di titik awal baru, merek Tiongkok yang go global sedang menyambut era mereka sendiri. Jalan ini mungkin tidak selalu mulus, tetapi setiap langkah maju menerangi arah bagi lebih banyak penerus.