Untuk mengatakanApa kata internet terbaik tahun 2025? Pastinya "cintai dirimu sendiri".

Lalu, selain makan, minum, dan bersenang-senang, apa lagi yang termasuk mencintai diri sendiri?

Tuke berpikir sejenak, mungkin itu adalah tidur. Kita dengan cermat memilih pakaian, meneliti makanan, tetapi sangat sedikit pemikiran dan investasi yang kita curahkan pada skenario tidur yang menempati waktu terpanjang dalam hidup. 

Tetapi sekelompok orang sudah lama menyadarigagasan "sepertiga kehidupan". Mereka percaya bahwa teknologi tidak hanya dapat mengubah kehidupan saat terjaga, tetapi juga dapat mengoptimalkan tidur kita secara mendalam.

Maka, sebuah merek bernamaEight Sleepyangkasur pintarmerek lahir pada saat yang tepat。

Menurut data,Pada Januari 2026, penjualan bulanan merek mencapai hampir $12 juta, dan penjualan setahun penuh tahun 2024 bahkan menembus $135 juta.

Hari ini, mari kita lihat,bagaimana Eight Sleep semakin luas di jalan mencintai diri sendiri.

 

Sumber gambar:Eight Sleep

Manusia hidup seumur hidup, setengahnya di tempat tidur

Kisah merek Eight Sleep dimulai dari salah satu pendiri dan CEO Matteo Franceschetti. Sebagai mantan atlet profesional, ia lebih memahami pentingnya tidur berkualitas bagi pemulihan fungsi tubuh dan kinerja puncak dibandingkan orang biasa.

Berdasarkanpemahaman sederhana "manusia hidup seumur hidup, setengahnya di tempat tidur", pada tahun 2014, Franceschetti mengajak beberapa mitra dan mendirikan Eight Sleep di New York, dengan tujuan yang sangat langsung:mengubah tempat tidur biasa menjadi tempat tidur yang secara aktif dapat mengatur, memantau, dan mengoptimalkan tidur"sistem pintar"。

Pada tahun 2015, Eight Sleep meluncurkan penutup kasur pintar pertama "EIGHT" di Indiegogo, dengan fokus pada kontrol suhu pintar, pemantauan tidur, dan integrasi ekosistem rumah pintar, akhirnya mendapatkan lebih dari 6.000 pendukung dan melampaui $1,2 juta dalam penggalangan dana, yang menjadi validasi pasar paling kritis di awal merek.

 

Sumber gambar:Indiegogo

Beberapa tahun setelahnya,Merek Eight Sleep telah mendapatkan beberapa putaran pendanaan berturut-turut, dan pada tahun 2021, valuasi perusahaan telah mencapai sekitar 500 juta dolar AS.

Momen puncak terjadi padaAgustus 2025 tiba, Eight Sleep mengumumkan penyelesaian pendanaan Seri D senilai 100 juta dolar AS. Setelah putaran pendanaan ini, valuasi perusahaan mendekati 1 miliar dolar AS, masuk dalam jajaran calon unicorn.

Hingga saat ini, total pendanaan merek telah melebihi260 juta dolar AS, produk mencakup lebih dari 30 negara dan wilayah, termasuk AS, Kanada, Inggris, negara-negara Uni Eropa, Australia, Meksiko, dan Uni Emirat Arab.

 

Sumber gambar:techcrunch

Di jalur kasur pintar, tidur sedang“dikuantifikasi”

Dari sudut pandang latar belakang industri,Pertumbuhan pesat merek Eight Sleep tidak terlepas dari perluasan pasar “teknologi tidur” dan “kasur pintar” secara keseluruhan.

MenurutPrediksi Markets & Data, pasar kasur pintar global akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 7,3% selama periode 2024–2031, dan pada tahun 2031 ukuran pasar akan mencapai sekitar 2,93 miliar dolar AS.

Dari sini terlihat bahwa tidur pintar adalah pasar inkremental yang sedang naik dan jauh dari jenuh, menyediakan ruang pertumbuhan yang cukup bagi merek inovatif.

 

Sumber gambar:globenewswire

Di balik pertumbuhan ini, ada beberapa tren yang jelas:

1.Kesadaran kesehatan bangkit:Orang modern memiliki tekanan kerja yang besar, masalah tidur yang umum, konsumen semakin mendesak akan kebutuhan untuk meningkatkan kualitas tidur dan mengelola kesehatan melalui teknologi.

2.Ledakan permintaan personalisasi: Kasur yang seragam sudah menjadi masa lalu. Pasar mendambakan produk yang dapat disesuaikan dalam hal kekerasan, suhu, dan bahkan penyesuaian posisi tidur.

3.Kematangan integrasi teknologi:Internet of Things (IoT),Kombinasi teknologi AI dengan produk rumah tangga telah menjadi tren, potensi kasur pintar sebagai pintu masuk data kesehatan rumah tangga dipandang positif secara luas.

Tren-tren inilah yang membuatMerek Eight Sleep tidak lagi hanya kasur yang lebih mahal, tetapi diklasifikasikan oleh pasar sebagai label ganda “kesehatan tidur + perangkat keras AI”.

Tentu saja, pasar hanyalah satu aspek. Bagaimana mengubah keunggulan teknologi menjadi kemenangan pasar menguji kemampuan pemasaran dan distribusi saluran yang komprehensif dari merek.

 

Sumber gambar:Eight Sleep

Tata letak multi-platform: mengubah"mahal" menjadi "sepadan"

Mampu membuat produk dengan harga lebih dari$3500, mencapai pendapatan bulanan mendekati $12 juta. Selain hambatan teknis produk itu sendiri, hal ini sangat bergantung pada operasi yang teliti dari merek Eight Sleep di berbagai platform dan saluran.

1、TikTok：

Akun TikTok resmi merek Eight Sleep @EightSleep saat ini memiliki sekitar 48.000 pengikut, dengan konten yang didominasi oleh video pendek rekomendasi atlet profesional, umpan balik skenario penggunaan pengguna, dan jawaban dari merek.

Jeniskonten "non-iklan" ini sangat sesuai dengan preferensi pengguna TikTok terhadap pengalaman nyata. Terutama untuk produk dengan harga rata-rata $4000–6000, kasus perbaikan tidur nyata lebih meyakinkan daripada iklan keras.

 

Sumber gambar:TikTok

Dalam konten ini, Tuke lebih menyarankan semua orang untuk menonton video tentang skenario penggunaan, karena lebih sederhana untuk dioperasikan dan mudah dipelajari.

Misalnya, video dengan44.800 penayangan ini adalah contoh yang baik.

Dalam video, pengguna menunjukkan secara lengkap mulai dari pemasangankasur Eight Sleep hingga seluruh proses tidur, dengan catatan harian yang hidup, secara diam-diam menyelesaikan penyampaian intuitif fungsi inti produk dan rasa keandalan.

 

Sumber gambar:TikTok

Selain itu,Merek Eight Sleep juga melakukan kerja sama yang luas dengan kreator di TikTok untuk promosi.

Di antara para kreator yang bekerja sama ini, selain kreator vertikal seperti teknologi dan kehidupan rumah tangga,Eight Sleep juga bekerja sama dengan banyak kreator papan atas yang memiliki pengaruh besar di TikTok.

Bagaimanapun, setiap orang perlu tidur, oleh karena itu"memperbaiki tidur" adalah titik masuk yang dapat melintasi lapisan dan memicu resonansi luas.

 

Sumber gambar:TikTok

Kreator TikTok @thejunglebadger adalah contoh yang baik. Dia adalah seorang blogger rekomendasi barang bagus dengan 2,7 juta pengikut, yang hampir tidak ada hubungannya dengan kategori teknologi pintar.

Dalam video kolaborasinya dengan merek, pada dasarnya dimulai dari titik nyeri tidur aktual pengguna untuk melakukan demonstrasi yang imersif.

Misalnya, dia padaVideo kolaborasi yang dirilis pada Juli 2025 ini, dimulai dari sudut pandang sering terbangun karena kepanasan saat tidur malam, sepenuhnya menunjukkan efek pengaturan cerdas dari kasur Eight Sleep.

Video-video ini bahkan tidak perlu menjelaskan prinsip teknis apa pun, penonton langsung mengerti: produk ini bisa menyelesaikan masalah nyata saya.

Lebih dari1,4 juta tayangan, itulah umpan balik terbaik untuk video ini.

 

Sumber gambar:TikTok

2、YouTube

DiDi YouTube, ekosistem konten Eight Sleep cenderung mendalam dan profesional. Banyak kreator konten ulasan teknologi dan rumah tangga akan menggunakan alat seperti termometer, kamera termal, dll., untuk melakukan pengukuran data yang ketat terhadap akurasi kontrol suhu, tingkat kebisingan, dll. dari kasur Pod.

Cara berbicara dengan data ini,secara mendalam memperkuatproduknya dicitra teknologi yang tangguh di segmen seperti 'Kasur Pendingin Terbaik'. Bahkan di kolom komentar ulasan multi-kompetitor,，'Selain mahal, tidak ada masalah' menjadi penilaian umum pengguna terhadapnya.​

 

Sumber gambar:YouTube

3、Instagram

DiInstagram, Eight Sleep lebih menekankan pemasaran emosional dan gaya merek.

Akun resmi@eightsleep saat ini memiliki lebih dari 270 ribu pengikut. Kontennya selain menampilkan detail produk dan skenario penggunaan atlet selebriti, juga sering berkisar pada topik seperti 'menyelesaikan konflik suami-istri yang disebabkan oleh dengkuran' dan 'mendinginkan hubungan keluarga', membungkus kasur sebagai 'penyesuai hubungan keluarga', sehingga menyentuh pengguna secara emosional.

 

Sumber gambar:Instagram

Kesimpulan

Singkatnya，Eight SleepMerekbisa sukses, pada dasarnya karena ia berada dalam pasar yang tumbuh cepat, bersedia untukDi pasar yang membayar untuk 'tidur sehat', produk yang tampak biasa diubah menjadi solusi yang berbicara melalui teknologi keras dan pengalaman nyata.

Ini adalah poin yang sangat berharga untuk referensi bagi perusahaan domestik yang ingin masuk ke pasar luar negeri. Pasar luar negeri, terutama pasar Eropa dan Amerika, konsumennya dewasa dan lebih rasional. Mereka tidak takut Anda mahal, tetapi Anda harus dapat menjelaskan dengan jelas'mengapa mahal' dan 'di mana mahalnya'.

Pada akhirnya, go global bukan sekadar menjual barang, tetapi membuat pasar baru dari mengenal Anda, mempercayai Anda, hingga memilih Anda. Selama nilai Anda cukup jelas dan solid, peluang akan selalu ada.。