1174Jika Anda pernah memperhatikan dunia elektronik konsumen dalam beberapa tahun terakhir, Anda pasti tidak asing dengan fenomena ini:
Kaum muda tidak lagi terobsesi dengan TV besar yang harus ada di rumah, terlalu sering pindah rumah sewa, rumah kecil tidak muat, dan tingkat penggunaan semakin rendah....Sebaliknya, proyektor, dengan fleksibilitasnya yang hanya membutuhkan dinding putih sebagai layar, diam-diam menjadi favorit baru banyak keluarga, langsung mendorong seluruh industri ke fase perkembangan pesat.
Sumber gambar:Google
Menurutprecedenceresearchdata yang dirilis menunjukkan:
Padatahun 2025,proyektor portabel globaldariukuran pasarsudahmencapaitelah19,9 miliar dolar AS,dan memprediksipasar tersebutakan daridari 21,2 miliar dolar AS pada tahun 2026 menjadi sekitar 38,2 miliar dolar AS pada tahun 2035,selama beberapa tahun tersebuttingkat pertumbuhan tahunan gabunganstabil di6.74%，potensi pertumbuhan jangka panjang sangat kuat.
Sumber gambar:precedenceresearch
Berkat jalur berkualitas tinggi yang penuh potensi dan terus meningkat ini, banyak merek domestik dan internasional telah meningkatkan investasi mereka. Di dalam negeri, kami juga melihat munculnya banyak merek proyektor portabel yang tangguh.
Hari ini akanmemperkenalkanmilikXGIMI (Jimi)，adalah salah satu tolok ukur yang sangat representatif.
Mulai dari perusahaan rintisan lokal Chengdu, berkembang pesat hingga menjadi pendapatan tahunan lebih dari3,4 miliar yuan sebagai merek terkemuka di industri.Selanjutnya, mari kita bahas secara mendalam, bagaimana jalur pertumbuhan ini ditempuh?
Sumber gambar:Google
Dari chip televisi hingga"TV tanpa layar", sebuah terobosan oleh generasi 80-an
Menurut data publik, Jimi adalah pemimpin proyektor pintar global yang berkantor pusat di Chengdu, Sichuan. Merek inisecara resmi didirikan padatahun 2013.
Kebangkitannya,harus dimulai dari pendiriBapak Zhong.Pria kelahiran Zigong, Sichuan iniadalah generasi 80-an, memiliki pengalaman sepuluh tahun di industri chip televisiyang kayapengalaman,pernahbekerja berturut-turut di Hisense, MStar Semiconductor (MStar）。
Karena menyadari bahwastatus pasar di mana industri proyektor tradisional telah lama dimonopoli dan produk rumah tangga sangat kurang, yakin bahwa layar besar tanpa layar adalah tren masa depan untuk hiburan rumah, maka kembali ke Chengdu untuk memulai perjalanan wirausaha,memfokuskan perkembangan pada jalur proyektor pintar rumah。
Pada tahun 2013, Tuan Zhong bersama tim insinyur profesional secara resmi mendirikan merek 极米 di Chengdu.
Niat awal tim sangat jelas, yaitudengan“TV Tanpa Layar” yangkonsep membentuk ulang pasar proyektor rumah, membuat bioskop pribadi masuk ke rumah-rumah biasa.
Sumber gambar:Google
12 tahun kemajuan stabil, dari Chengdu menuju peringkat pertama global
2014 adalah tahun 极米tahun awal terobosan。Pada bulan April, merek meluncurkan proyektor pintar produksi massal pertama 极米 Z3, pertama kali menggabungkan proyektor + audio + sistem pintar tiga-dalam-satu,Bodi hanyaseukuran kertas A4, namun dapat mewujudkan30 hingga 180 inciyangproyeksi gambar super besar, dengan diferensiasiyangdaya produk dengan cepat meledakkan pasar proyektor rumah.
Pada tahun yang samaPada bulan Agustus, XGIMI berhasil mendapatkan pendanaan Seri A sebesar 100 juta yuan,mantap mempertahankan keunggulan pertama di industri。
Pada tahun 2015, merekmengalami pertumbuhan eksplosif di pasar domestik, model andalanZ4X dengan desain eksterior vinyl hitam yang sangat khas dengan cepat menjadi terkenal, menjadi produk fenomenal, mendorong reputasi merek dan popularitas nasional melonjak drastis.
Sumber gambar:Google
disetelah mantap mempertahankan pasar domestik, XGIMI padatahun 2017pertama kali memasuki internasionalpameran CES dan memenangkan penghargaan industri, dimulai dari sini, secara resmi membuka tirai tata letak globalisasi.
Pada tahun 2018,merek didalam negeridarivolume pengiriman telah menembus400.000 unit, stabil di puncak pasar proyektor domestik. Sementara itu,langkah ekspansi globalisasijugamempercepat secara penuh.
di pasar luar negeridariDalam penataan,XgimiMematuhi strategi produk lokal, mengoptimalkan secara tepat sesuai kebutuhan konsumen di berbagai wilayah:
Menyesuaikan dengan kebiasaan tinggal di rumah kecil pengguna Jepang, mengutamakan model fokus pendek yang menghemat ruang; menyesuaikan dengan preferensi konsumen Eropa dan Amerika, memperkuat portabilitas luar ruangan; menggali lebih dalam budaya berkemah Jerman, menciptakan perangkat eksklusif untuk skenario luar ruangan, menyempurnakan matriks produk sesuai dengan kondisi setempat.
Di sisi saluran,XgimiMendalami penataan di Amazon, mencakup berbagai situs inti seperti Amerika Serikat, Jepang, Jerman, Inggris, dll.。
Sumber gambar:Google
Di jalur modal,XgimiJuga terus maju dengan gemilang.PadaMaret 2021laluberhasil tercatat di STAR Market, nilai pasar pada hari pertama listinglalumelampaui26,5 miliar yuan.
Menurutlembaga pihak ketigayang dirilis oleh RUNTOdatamenunjukkan,2023 Xgimidenganmenduduki puncak proyektor rumah global dengan pangsa pasar global 6,5%,di antaranyakinerja pasar luar negeri cemerlang, pendapatan luar negeri mencapaitelah9,13 miliar yuan.
Setelah itu, momentum perkembangan terus membaik, padatahun 2024, pendapatan tahunan merek bahkanmeningkat menjadi34,05 miliar yuan, mesin proyektordarivolume penjualan tahunanadalah1.089.300 unit, dengan kokoh berdiri di puncak industri, tumbuh menjadi tolok ukur di jalur proyektor rumah globallaku keras.(Data dari CITIC Securities)
Sumber gambar:Google
Menembus lingkaran sosial: dimembangun 'medan gravitasi' merek di TikTok
Bisa menjadi nomor satu global, daya produk adalah dasar, tetapi bisa mengirimkan produk ke hadapan konsumen global,media sosialkontendarioperasijugatidak bisa diabaikan perannya.
XGIMIstrategi di pasar luar negeri,Namuntidak hanya terpaku padaplatform e-commerce untukmenjual barang, tetapi juga tahu memanfaatkankeuntungan lalu lintas dari platform media sosial populer global seperti TikTok, terus meningkatkan merekdiluar negeripasarvolume suara dan kesadaran.
1. Membangun matriks akun yang dilokalkan
didalam tata letak konten TikTok,XGIMImembanguntelahmatriks akun yang lengkap.
Selain akun utama inti resmi@XGIMI, merek juga membuka akun terpisah untuk pasar luar negeri utama seperti Amerika Serikat, Vietnam, Indonesia, Thailand, Jepang, Singapura, Australia, dll.TelahAkun regional yang dilokalisasi, dengan adaptasi yang tepat terhadap preferensi pengguna di berbagai daerah.
Sumber gambar:TikTok
Saat ini, akun utama merek@XGIMI telah mengumpulkan 20.900 pengikut, kontennya terutama tentang unboxing produk dan pengujian nyata, mereproduksi secara realistis skenario penggunaan proyektor di rumah, memungkinkan calon pengguna untuk memahami berbagai fungsi inti secara imersif.
Ambil contoh salah satu video di akun tersebut，sajaMenunjukkan konfigurasi praktis seperti adaptasi dinding, mode malam, dll., mencakup berbagai skenario penggunaan di rumah.
VideodariDi kolom komentar,Ada banyakPengguna secara aktif menanyakan harga dan saluran pembelian, cukup menunjukkan bahwa konten pengujian realistis dapat secara efektif menghilangkan kekhawatiran konsumen dan secara efisien memandu konversi minat.
Sumber gambar:TikTok
Berbeda dengan akun utama yang fokus pada edukasi fungsi, akun regional lokal mengadopsi strategi operasi yang berbeda sesuai dengan kondisi setempat.
Ambil contoh akun lokal Vietnam@XGIMI Việt Nam sebagai contoh,KarenaPengguna lokal lebih menyukai suasana rumah yang santai dan nyaman,JadiAkun mengurangi penekanan padatelahtampilan parameter teknis, konten berfokus pada penciptaan inti dari suasana rumah yang santai dan menonton film yang menenangkan.
Seperti salah satu video viral di akun tersebut，sajamenggunakanrekaman 16 detiksudahkeseharian romantis pasangan yang menonton di tempat tidur, visualnya sederhana dan menenangkan, tepat mengenaisudahkebutuhan bersantai pengguna lokal, menyampaikansudahkualitas hidup yang santai dan nyaman.
Hingga saat ini, video ini telah mendapatkan1,2 juta tayangan, jumlah like mencapai 61,3 ribu. Terlihat, konten ringan yang sesuai dengan kebiasaan hidup lokal seringkali lebih mudah membangkitkan resonansi pengguna.
Sumber gambar:TikTok
2. Berkolaborasi dengan influencer vertikal, perluasan audiens secara tepat
Selain memperkuat basis dengan akun matriks milik sendiri, merek XGIMI juga lebih lanjut bekerja sama dengan influencer vertikal berkualitas, memanfaatkan lalu lintas influencer dan kreativitas konten untuk memperluas batas penyebaran, mencapai perluasan lingkaran yang lebih terperinci.
Seperti pengikut lebih dariinfluencer TikTok @giftgenius dengan 2,2 juta pengikut, telah bekerja sama dengan merek XGIMI berkali-kali, menghasilkan banyak konten viral dengan penyebaran tinggi.
Sumber gambar:TikTok
Salah satu video promosi populer menunjukkan keunggulan inti proyektor dalam menyesuaikan sudut proyeksi secara fleksibel dan secara bebas mengganti ukuran layar, secara intuitif menonjolkan kemudahan dan kepraktisan produk.
Sejak dirilis, jumlah tayangan telah mencapai14,2 juta tayangan, jumlah like mencapai 1,5 juta.
Dari sini terlihat, dengan memanfaatkan pengaruh influencer untuk membangkitkan rasa ingin tahu pengguna, dapat dengan cepat memperbesar eksposur produk, membantu merek meningkatkan popularitas dan topik bahasan di pasar luar negeri dengan cepat.
Sumber gambar:TikTok
Penutup
Melihat ke belakang pada jalur pengembangan Xgimi, sebenarnya selama produk cukup terdiferensiasi, saluran cukup terperinci, dan konten cukup terlokalisasi——ketiga hal ini dilakukan dengan baik, pasar secara alami akan memberi Anda umpan balik.
Dan sekarang, jalur proyektor rumah tangga ini berada dalam periode kenaikan yang jelas, ukuran pasar proyektor portabel global diperkirakan akan mencapaipada tahun 2035 akan tumbuh menjadi sekitar 38.2 miliar dolar AS. Peluang ada di sini, kuncinya adalah siapa yang bisa terlebih dahulu menyelesaikan tiga potongan puzzle: produk, saluran, dan konten.
Pasar luar negeri tidak pernah kekurangan peserta, yang kurang adalah merek yang benar-benar bersedia untuk fokus dan bekerja keras. Dan jalan ini, baru saja dimulai.
