Pada pertemuan puncak yang digelar baru-baru ini di Berlin, Amazon secara resmi mengumumkan rencana berinvestasi lebih dari 16 miliar euro (sekitar 120 miliar yuan) di pasar Jerman pada tahun 2027.

Dana ini akan mencakup secara menyeluruh berbagai bidang seperti komputasi awan, kecerdasan buatan, internet satelit, pemenuhan logistik, dan produksi film serta televisi lokal. Dibandingkan catatan investasi tahunan Amazon di Eropa dalam beberapa tahun terakhir, skala langkah ini termasuk yang terdepan.

Sumber gambar: about amazon

Dilihat dari perspektif yang lebih panjang terhadap total keseluruhan, kecenderungan Amazon terhadap Jerman sebenarnya dapat dilacak.

Sejak 2010, investasi kumulatif Amazon di Jerman telah melampaui 100 miliar euro. Jika hanya melihat data tahun 2025, penjualan bersih Amazon di Jerman yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk mencapai 45,9 miliar dolar AS, sekaligus melampaui Inggris dan Jepang, dan kokoh menjadi pasar tunggal terbesar Amazon di luar negeri. Jelas bahwa Amazon sedang menjadikan Jerman sebagai 'basis utama' absolutnya untuk berakar di Eropa.

Sumber gambar: about amazon

Bagi Amazon, pasar Jerman tidak hanya memiliki daya konsumsi yang kuat, tetapi juga memainkan peran penting sebagai 'hub lintas batas Eropa'. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2025 penjualan ritel online Jerman mencapai sekitar 92,3 miliar euro, dan lebih dari separuh transaksi terjadi di berbagai platform e-commerce. Lebih penting lagi, usaha kecil dan menengah lokal yang beroperasi di Amazon Jerman memiliki penjualan tahunan lebih dari 20 miliar euro, dengan hampir 6 miliar euro di antaranya berasal dari ekspor. Melalui jaringan pergudangan dan logistik Jerman yang matang, para pedagang dapat dengan lancar menjual barang ke Prancis, Italia, Austria, dan negara-negara sekitarnya.

Nilai hub yang 'menguntungkan di kedua sisi' inilah yang menjadi dasar Amazon bersedia terus menggelontorkan uang.

Sumber gambar: einzelhandel

Ketika bisnis semakin besar, yang dipertarungkan adalah kekuatan nyata rantai pasok. Amazon saat ini telah memiliki lebih dari 100 fasilitas di Jerman. Untuk menghadapi volume pesanan yang semakin besar, Amazon berencana melakukan transformasi cerdas pada pusat logistik yang sudah ada di Koblenz, Dortmund, dan berbagai lokasi lainnya, sekaligus membangun dan mengoperasikan pusat pemenuhan pesanan baru, guna lebih memangkas waktu pengiriman.

Tentu saja, Amazon bukan satu-satunya yang mengincar kue Eropa.

Dalam beberapa tahun terakhir, Joybuy di bawah JD.com mempercepat pembangunan infrastruktur logistik di Eropa, dengan mengandalkan pengiriman mandiri untuk menembus 'mil terakhir'; Temu di bawah Pinduoduo juga memperdalam kerja sama dengan raksasa logistik lokal Jerman, DHL, memanfaatkan jaringan lokal untuk mewujudkan pengiriman lokal.

Sumber gambar: Joybuy

Dari lanskap persaingan, cara bermain di pasar e-commerce Eropa telah mengalami perubahan mendalam: dulu semua orang berlomba siapa yang bisa mengirim paket lintas batas, sekarang yang dipertarungkan adalah siapa yang bisa lebih awal menyimpan barang secara lokal, siapa yang lebih cepat mengisi stok saat kekurangan, dan apakah pemenuhan pengiriman cukup stabil.

Bagi sebagian besar penjual lintas batas, 'perang tarik-menarik jaringan gudang' antarplatform bukanlah hal buruk. Ketika para raksasa saling berlomba menggunakan investasi infrastruktur untuk menukar kecepatan, dan kecepatan untuk menukar kepercayaan konsumen, para penjual juga dapat menikmati jaminan logistik yang lebih baik. Adapun siapa yang bisa mendapatkan lebih banyak pangsa di lautan merah Eropa, pada akhirnya tetap bergantung pada kemampuan sejati masing-masing pihak dalam rantai pasok dan detail layanan.