1413Berbicara tentang pasar e-commerce Eropa, biasanya orang akan terlebih dahulu memikirkan negara-negara besar tradisional seperti Inggris dan Jerman, sementara kesan terhadap Polandia seringkali tidak begitu kuat.
Namun, data terbaru dari Polandia cukup menonjol—di tengah penurunan ritel secara keseluruhan, e-commerce Polandia tetap tumbuh melawan arus, dan pasar ini dengan cepat bangkit.
Bagaimana pertumbuhan melawan arus di tengah lesunya ritel dapat tercapai?
Data menunjukkan bahwa pada bulan September tahun ini, total penjualan ritel Polandia turun 5,7% secara bulanan dan 3% secara tahunan. Namun, penjualan e-commerce justru tumbuh melawan arus, dengan peningkatan 4,6% secara tahunan. Sementara itu, pangsa e-commerce dalam total penjualan ritel juga meningkat dari 8,3% pada bulan Agustus menjadi 8,9%.
Penjualan e-commerce Polandia tumbuh melawan arus Sumber: TVP WORLD
Di balik pertumbuhan ini, di satu sisi ada preferensi konsumen yang semakin besar terhadap belanja online, dan di sisi lain juga berkat perbaikan sistem pembayaran dan logistik yang semakin matang. Penjualan online produk pakaian dan perlengkapan rumah tangga sangat menonjol, dengan penjualan e-commerce pakaian tumbuh 6,5% secara tahunan, sementara produk rumah tangga mencapai pertumbuhan hingga 24,3%. Data dari dua kategori ini sangat mencolok, mencerminkan peningkatan stabil dalam permintaan belanja online masyarakat.
Data dari raksasa e-commerce Polandia, Allegro, juga memberikan bukti untuk tren ini.
Laporan keuangan kuartal kedua Allegro menunjukkan bahwa nilai transaksi bruto (GMV) mencapai 15 miliar zloty, naik 11,6% secara tahunan, sementara pendapatan juga mencapai 2,3 miliar zloty, dengan kenaikan 23,8%. Hingga akhir kuartal kedua, jumlah pembeli aktif Allegro mencapai 14,9 juta, memberikan dorongan kuat bagi pasar e-commerce Polandia. Diperkirakan tingkat pertumbuhan GMV platform ini pada kuartal ketiga akan tetap berada di kisaran 10% hingga 11%, dengan pertumbuhan pendapatan antara 16% dan 18%. Berbagai indikasi menunjukkan bahwa Allegro telah menjadi "mesin" pertumbuhan stabil e-commerce Polandia, menyuntikkan vitalitas ke seluruh ekosistem e-commerce.
Allegro memperkirakan kinerja e-commerce Polandia akan terus meningkat Sumber: en.media.allegro.pl
E-commerce Eropa sedang berkembang pesat, transaksi lintas batas terus memanas
Pertumbuhan e-commerce Polandia bukanlah kasus yang terisolasi; jika melihat seluruh Eropa, pasar e-commerce juga penuh vitalitas.
Menurut "Laporan E-commerce Eropa 2024" yang dirilis bersama oleh Asosiasi E-commerce Eropa dan Dewan Bisnis Eropa, penjualan e-commerce Eropa tahun ini akan mencapai 958 miliar euro, naik 8% secara tahunan. Kebangkitan e-commerce lintas batas di pasar Eropa sangat menonjol.
Skala e-commerce Eropa akan mencapai 958 miliar euro Sumber: eurocommerce.eu
Dalam laporan "100 Pasar Lintas Batas Teratas Eropa" yang dirilis oleh lembaga riset CBCommerce.eu, disebutkan bahwa pasar e-commerce lintas batas Eropa diperkirakan akan mencapai 326 miliar euro pada akhir tahun ini, di mana sekitar 225 miliar euro akan berasal dari platform e-commerce lintas batas, dengan proporsi mencapai 69%.
Di antara platform-platform ini, pangsa pasar platform lintas batas China di Eropa juga tidak bisa diabaikan.
Dalam sepuluh besar platform e-commerce lintas batas Eropa, AliExpress, Temu, dan Shein dari China masing-masing menempati posisi kedua, kelima, dan kedelapan, sangat populer di kalangan konsumen Eropa, menyuntikkan vitalitas baru ke pasar Eropa.
Sumber: CBCommerce.eu
Manfaatkan tren e-commerce Polandia, perluas kemungkinan baru di pasar Eropa
Bagi para penjual, baik melalui platform lokal atau menjalankan bisnis di situs independen, mereka dapat memanfaatkan peluang pertumbuhan pasar Polandia untuk menciptakan kemungkinan baru bagi perluasan produk mereka di pasar Eropa.
Pasar Eropa telah memasuki jalur cepat perkembangan yang beragam.
Kebangkitan e-commerce Polandia adalah sebuah sinyal: pola keragaman pasar Eropa sedang terbentuk. Dari memperhatikan kebutuhan pengguna, mengoptimalkan pengalaman lokal, hingga menyediakan dukungan pembayaran dan logistik yang fleksibel, perkembangan e-commerce Polandia tidak diragukan lagi membuka pintu bagi lebih banyak penjual.
