Platform e-commerce lintas batas milik Pinduoduo, Temu, baru-baru ini mengalami "ledakan besar" di pasar Korea Selatan.

Menurut laporan terbaru dari platform data seluler Korea Selatan, IGA Works, dari Januari hingga November 2024, Temu menjadi aplikasi dengan jumlah unduhan baru terbanyak di kalangan pengguna dewasa Korea Selatan. Prestasi ini tidak hanya menjadikan Temu sebagai pusat perhatian di pasar Korea Selatan, tetapi juga semakin membuktikan kebangkitannya yang pesat dalam persaingan e-commerce global.

Temu menjadi aplikasi paling banyak diunduh oleh orang dewasa Korea Selatan Sumber: yna

Pertumbuhan eksplosif pengguna wanita usia 20 hingga 40 tahun

Dari segi data, pertumbuhan pengguna wanita Temu di Korea Selatan sangat signifikan. Laporan tersebut menunjukkan bahwa dalam 11 bulan terakhir, pengguna wanita berusia 20 hingga 29 tahun bertambah 1,92 juta, sementara pengguna wanita berusia 30 hingga 39 tahun bertambah 2,12 juta, jauh melampaui pertumbuhan pengguna pria di kelompok usia yang sama. Tren ini mencerminkan keberhasilan Temu dalam menangkap permintaan wanita muda akan produk dengan nilai tinggi dan harga terjangkau, yang menjadi salah satu alasan utama Temu dapat dengan cepat menguasai pasar.

Meskipun Temu tidak menarik banyak pengguna di bawah umur seperti Instagram dan TikTok, ia tetap menduduki peringkat teratas di pasar secara keseluruhan. Menurut data, dari Januari hingga November 2024, unduhan baru Temu di Korea Selatan mencapai 18,04 juta, menempati posisi pertama di pasar, diikuti oleh TikTok dan Instagram.

Peringkat unduhan aplikasi berdasarkan kelompok usia di Korea Selatan Sumber: IGA Work

Strategi harga rendah menjadi terobosan pasar

Kebangkitan Temu terkait erat dengan strategi harga rendahnya yang sangat kompetitif. Di tengah perlambatan ekonomi global, permintaan konsumen akan produk murah semakin kuat. Temu dengan cepat menarik banyak konsumen dengan menawarkan produk yang terjangkau dan beragam. Di pasar Korea Selatan, produk Temu mencakup berbagai bidang mulai dari perlengkapan rumah tangga hingga elektronik, aksesori pakaian, dan sebagian besar produk memiliki keunggulan harga yang jelas dibandingkan platform lain, menjadikannya pilihan utama bagi banyak konsumen Korea Selatan.

Strategi ini memungkinkan Temu dengan cepat berdiri kokoh di pasar Korea Selatan yang kompetitif dan secara bertahap mengumpulkan basis pengguna yang besar. Terutama di tengah kenaikan harga dan anggaran konsumen yang ketat, keunggulan harga rendah Temu semakin mendapat perhatian luas.

Temu menjadi aplikasi dengan popularitas tertinggi pada paruh pertama 2024 Sumber: IGA Work

Ekspansi global tidak berhenti

Kesuksesan Temu tidak terbatas pada Korea Selatan; langkah ekspansi globalnya juga sama cepatnya. Menurut data terbaru, Temu telah mencakup lebih dari 80 negara dan wilayah, dan menunjukkan kinerja cemerlang di banyak pasar berkembang. Ambil contoh Brasil, kunjungan Temu pada November melampaui 100 juta, melampaui platform e-commerce terkenal seperti OLX dan Shein, menempati peringkat kelima di pasar. Dibandingkan dengan 6,82 juta kunjungan saat pertama kali memasuki pasar Brasil pada Juni, tingkat pertumbuhan Temu sangat cepat, dengan kunjungan meningkat sepuluh kali lipat.

Dapat dikatakan bahwa Temu dengan cepat memenangkan hati pasar luar negeri berkat produk dengan harga rendah dan nilai tinggi, menjadi kekuatan yang tidak dapat diabaikan di pasar e-commerce global.

Temu menempati peringkat kelima di pasar platform e-commerce Sumber: Conversion

Respons Amazon: Peluncuran toko harga rendah

Kebangkitan pesat Temu tentu saja membangkitkan kewaspadaan raksasa e-commerce global. Amazon telah meluncurkan toko harga rendahnya sendiri di platform seluler—Amazon Haul. Platform ini khusus menyediakan produk murah, dengan harga terkadang lebih rendah dari Temu. Misalnya, cincin seharga 0,99 dolar AS, celana dalam seharga 3,99 dolar AS, casing ponsel seharga 2,99 dolar AS, dan produk lainnya menarik banyak konsumen yang sensitif terhadap harga.

Langkah Amazon ini jelas merupakan respons langsung terhadap Temu. Persaingan antara keduanya di bidang e-commerce harga rendah akan semakin memperketat persaingan di pasar e-commerce global. Dengan semakin banyaknya platform e-commerce yang memasuki pasar bawah, lingkungan persaingan Temu di masa depan akan menjadi lebih kompleks.

Sumber: BGR

Ekspansi berkelanjutan, masa depan penuh tantangan

Meskipun kinerja Temu saat ini sangat kuat, tekanan persaingan di masa depan tidak boleh dianggap remeh. Dengan semakin ketatnya persaingan di pasar e-commerce global, bagaimana mempertahankan keunggulan harga, meningkatkan pengalaman pengguna, dan mengoptimalkan rantai pasokan akan menjadi kunci pertumbuhan berkelanjutan Temu di masa depan.

Selain itu, seiring platform e-commerce memasuki tahap matang, Temu juga perlu terus berinovasi dalam kualitas produk, pengiriman logistik, dan layanan purna jual untuk mempertahankan daya saingnya di pasar. Jika dapat melakukan hal-hal ini dengan lebih baik, Temu kemungkinan besar akan terus memegang posisi penting dalam lanskap e-commerce global.