Latar Belakang Kasus

Merek industri catu daya luar ruangan EcoFlow, dengan tujuan menyediakan cara penggunaan listrik yang portabel dan terjangkau bagi pengguna, tidak hanya mengembangkan power bank pengisian cepat, tetapi juga memperluas jangkauan produknya ke perangkat pintar, menjangkau lebih banyak konsumen domestik dan internasional. Pada Juni 2022, produk pintar mereka "AC portabel luar ruangan Wave" diluncurkan di Amerika Serikat. Untuk meningkatkan eksposur produk baru di pasar dan audiens target, serta meningkatkan kesadaran konsumen luar negeri terhadap produk dan merek mereka, EcoFlow memilih untuk bekerja sama dengan tim TikTok for Business guna menyelesaikan promosi produk baru ini.

Tahap Layanan

Menggunakan format iklan non-Spark Ads, dipadukan dengan paket audiens yang ditargetkan berdasarkan usia dan minat, serta menggabungkan beberapa materi iklan, digunakan bersama dengan iklan umpan Top Feed. Selain itu, selama periode penayangan iklan Top Feed, EcoFlow untuk pertama kalinya menggunakan fitur plugin interaktif TikTok Lucky Bag, sehingga setiap kali pengguna TikTok masuk ke platform, iklan umpan pertama yang mereka lihat adalah promosi tertarget EcoFlow untuk produk baru Wave. Bentuk pengalaman interaktif Lucky Bag yang sangat menarik ini secara signifikan meningkatkan keinginan pengguna untuk mengklik iklan dan berinteraksi dengan merek, serta memperdalam kesan pengguna terhadap merek.

Hasil Pemasaran

Melalui kombinasi strategi di atas, produk baru mendapatkan eksposur yang kuat di pasar target. Rasio klik-tayang (CTR) iklan umpan melampaui kinerja dasar R&F sebesar 275%. Tingkat penyelesaian tayangan video 6 detik (6s VTR) melampaui kinerja dasar R&F sebesar 52,28%.