1114Saat raksasa streaming global masih mempertimbangkan cara menata video pendek,TikTok secara diam-diam telah meningkatkan bisnis drama pendek ke level baru di Amerika Serikat. Kabar 25 Maret, TikTok baru-baru ini sedang menguji coba pintu masuk drama pendek baru "TikTok Short Drama" di beberapa pasar seperti AS, dan telah mulai mempersiapkan serial buatan sendiri, secara resmi berubah dari pendorong drama pendek menjadi pemain drama pendek.
Sumber gambar:businessinsider
DariDari "membangun panggung" hingga "berakting", TikTok terjun langsung membuat konten
Jika Anda baru-baru ini menggulirTikTok, Anda mungkin menemukan pintu masuk baru bernama "TikTok Short Drama". Ini bukan sekadar agregasi konten pihak ketiga, melainkan TikTok secara langsung "mentransplantasi" konten aplikasi drama pendek PineDrama yang sebelumnya diakuisisi ke aplikasi utama, dan dipromosikan secara kuat dengan iklan.
Namun yang lebih patut diperhatikan adalah,TikTok tidak lagi puas hanya menjadi platform. Menurut email internal karyawan, bulan ini TikTok mulai merekrut aktor untuk drama pendek baru, berencana membuat karya bergaya sinetron. TikTok sebenarnya sudah lama bersiap, sejak November tahun lalu, mereka mendaftarkan merek dagang "TikTok Drama" di AS, dengan lingkup bisnis yang jelas mencakup pengembangan dan produksi drama pendek, acara TV, dan serial web.
Sumber gambar:TikTok
Apa yang disukai orang Amerika? Bos mafia, bayi lucu, CEO, dan jugaGorila AI
Kategori populer drama pendek di TikTok cukup membumi: Crime Lord (bos mafia), Cute Kids (bayi lucu), dan CEO (direktur utama) adalah tiga yang teratas.
Namun yang paling mengejutkan adalah sebuah drama berjudul "Untamed" yang dihasilkan AI. Drama parodi bergaya "Tarzan" ini telah ditonton lebih dari 500 juta kali. Dalam salah satu episode bahkan muncul adegan beruang kutub menari dengan gorila berbikini, dan di akhir secara sinis mengakui bahwa ini dibuat oleh AI.
Saat ini,Drama pendek di TikTok terutama disediakan oleh mitra pihak ketiga, termasuk sekitar 20 perusahaan drama mikro seperti Snack Short, Net Short, dan Yuzu Drama, yang terhubung ke platform melalui fitur program mini.
Sumber gambar: internet
Pasar drama pendek AS telah"menggila", bahkan Netflix pun tidak bisa tinggal diam
Alasan TikTok begitu cepat memasuki pasar ini adalah karena pasar drama pendek AS sudah sangat panas. Menurut perkiraan perusahaan konsultan streaming Owl & Co., hanya beberapa perusahaan seperti ReelShort dan DramaBox saja telah mendorong segmen pasar ini mencapai volume 1,4 miliar dolar AS (sekitar 96,59 miliar yuan).
Yang lebih mengejutkan adalah loyalitas pengguna.Data Omdia menunjukkan, durasi penggunaan harian rata-rata pengguna AS di aplikasi drama pendek telah melampaui platform streaming tradisional seperti Netflix dan Disney+ — pengguna ReelShort rata-rata menggunakan 35,7 menit per hari, sementara Netflix hanya 24,8 menit.
Pantas sajaNetflix、Paramount、dan Disney semuanya berencana untuk menambah konten video pendek tahun ini. Bulan ini, Amazon juga telah menguji fitur drama pendek di aplikasi streaming mereka di India.
Sumber gambar: Internet
Cara baru monetisasi:Model IAA + drama komik AI menjadi favorit baru
MenurutTikTok for Business mengungkapkan bahwa drama pendek sudah menjadi arena konten yang sangat panas. Dalam hal monetisasi, model IAA (iklan dalam aplikasi) sedang membawa peningkatan baru bagi industri, dan kemunculan drama komik AI telah menyuntikkan lebih banyak darah segar ke pasar.
TikTok saat ini telah membentuk matriks monetisasi “multi-mode + multi-link”: di satu sisi, melalui “TikTok Minis” program mini drama pendek dan fitur konten berbayar “Series” untuk mewujudkan IAP (pembelian dalam aplikasi); di sisi lain, juga sedang mencoba model IAA dengan konten gratis + bagi hasil iklan.
Sumber gambar:TikTok
Drama produksi sendiri dapat memicuKonflik antara “anak kandung” dan “mitra”
NamunTikTok terjun langsung membuat konten, juga dapat memicu ketidakpuasan dari mitra yang ada. Bagaimanapun, saat ini sudah ada sekitar 20 perusahaan drama pendek mikro yang terhubung ke platform melalui program mini. Begitu drama produksi sendiri TikTok mendapatkan preferensi lalu lintas, keraguan “menjadi wasit sekaligus pemain” kemungkinan besar tidak dapat dihindari.
Tentu saja,TikTok belum tentu akan sepenuhnya berinvestasi dalam produksi konten. Sebelumnya, perusahaan ini telah terlibat dalam bisnis media seperti penerbitan buku, layanan musisi, dan semuanya tidak menimbulkan ancaman substansial bagi mitra. Namun kali ini, menghadapi kue drama pendek yang semakin besar, TikTok jelas tidak ingin hanya menjadi platform “pemungut sewa”.
Yang dapat diprediksi adalah, seiring denganTikTok sebagai kolam lalu lintas super ini terjun langsung, persaingan di pasar drama pendek Amerika Serikat akan meningkat secara menyeluruh dari “pembelian volume konten” menjadi “permainan ekosistem”. Baik aplikasi independen seperti ReelShort, maupun raksasa streaming tradisional, semuanya harus memikirkan kembali strategi mereka.
