Di TikTok, tagar (Hashtag) bagaikan "kompas" lalu lintas.

Jika digunakan dengan benar, video bisa menjadi trending; jika salah, konten yang bagus pun bisa tenggelam.

Namun, banyak merek terjebak dalam kesalahan, entah menumpuk puluhan tagar yang tidak relevan, atau hanya menggunakan tagar merek yang hanya dinikmati sendiri, akibatnya jumlah tayangan selalu stuck di angka tiga digit.

Hari ini Tuke akan membongkar 3 strategi praktis, mengajarkan Anda cara menggunakan tagar untuk membuka kode lalu lintas TikTok!

Sumber: Internet

1. Memilih Tagar: Paket Tiga "Inti + Tren + Ekor Panjang"

Banyak merek salah mengira bahwa semakin banyak tagar, semakin besar peluang eksposur, tetapi algoritma TikTok lebih mementingkan kecocokan yang tepat antara tagar dan konten. Kombinasi tagar ideal = 1-2 tagar inti + 1-2 tagar tren + 3-5 tagar ekor panjang.

Tagar Inti: Terkait langsung dengan merek atau produk, misalnya #NikeRunning;

Tagar Tren: Memanfaatkan lalu lintas populer platform, misalnya #SummerVibes (topik musiman);

Tagar Ekor Panjang: Memperinci skenario atau kelompok orang, misalnya #WorkoutMom (komunitas ibu yang berolahraga).

Contoh: Matriks Tagar Energi Red Bull

Saat mempromosikan minuman energi, Red Bull menggunakan tagar inti merek #RedBullGivesYouWings (terkait slogan merek), ditambah tagar tren #ExtremeSports untuk tantangan, lalu memperinci tagar ekor panjang #SnowboardTricks untuk menjangkau penggemar olahraga ekstrem. Kombinasi ini membuat konten Red Bull tepat sasaran ke pengguna target, sekaligus memanfaatkan topik hangat untuk memperluas eksposur, dengan jumlah tayangan video terkait melebihi 230 juta.

Sumber: TikTok

2. Menggabungkan Tagar: Tantangan Merek + Kreasi Bersama Pengguna, Memicu Ledakan UGC

Menggunakan tagar merek saja sulit untuk menembus batas, tetapi melalui model "tagar tantangan + kreasi bersama pengguna", dapat memicu antusiasme partisipasi pengguna biasa, membentuk ledakan konten.

Terbagi menjadi tiga langkah:

1. Merancang tantangan yang mudah ditiru, seperti gerakan dansa, penggunaan kreatif produk;

2. Menggunakan mekanisme hadiah (misalnya uang tunai, produk) untuk merangsang pengguna memposting konten dengan tagar;

3. Akun merek berinteraksi tepat waktu, menyukai dan mengomentari UGC (konten buatan pengguna) berkualitas.

Contoh: "Tantangan Legendaris" e.l.f. Cosmetics

Merek kosmetik e.l.f. pernah meluncurkan tantangan #EyesLipsFace, mendorong pengguna untuk membuat video riasan 15 detik dengan produk merek dan diiringi lagu bernama sama. Tagar ini mencapai 1 miliar tayangan hanya dalam 3 hari, akhirnya menarik lebih dari 5 juta pengguna untuk berpartisipasi, bahkan mendorong lagu tersebut masuk ke tangga lagu Billboard. Aktivitas tanpa biaya iklan ini hanya mengandalkan ledakan tagar untuk membawa lebih dari 120.000 pelanggan baru bagi e.l.f.

Sumber: TikTok

3. Mengoptimalkan Tagar: Pengujian Dinamis + Penggunaan Ulang Lintas Platform, Terus Memeras Lalu Lintas

Strategi tagar bukanlah solusi sekali pakai. Merek perlu memantau popularitas tagar secara berkala, menghilangkan tagar yang tidak efektif, dan menggunakan ulang kata kunci populer dari platform lain.

Metode Uji A/B: Saat memposting konten yang sama dengan kelompok tagar berbeda, bandingkan jumlah tayangan dan tingkat interaksi;

Mengalirkan Lalu Lintas Lintas Platform: "Memindahkan" kata kunci populer dari Instagram, YouTube, dll. ke TikTok;

Menghindari Jebakan: Dilarang menggunakan kata-kata yang melanggar aturan (misalnya istilah absolut), mengurangi tagar yang berulang (misalnya menggunakan #Fitness dan #FitnessGoals secara bersamaan).

Contoh: "Teknik Iterasi Tagar" Gymshark

Merek kebugaran Gymshark awalnya menggunakan tagar umum #GymLife untuk mempromosikan celana olahraga baru, tetapi jumlah tayangan stagnan. Setelah uji A/B, mereka menemukan bahwa tagar ekor panjang #SquatProofLeggings (celana olahraga anti malu) lebih tepat sasaran pada masalah wanita, sehingga segera menyesuaikan strategi. Bersamaan, mereka menyinkronkan topik populer Instagram #FitCheck (cek pakaian) ke TikTok, akhirnya jumlah tayangan video terkait melonjak 600%, dan produk sempat habis terjual.

Sumber: TikTok

Inti Tagar adalah "Router Konten"

Tagar TikTok bukanlah hal mistis, melainkan alat distribusi yang tepat berdasarkan minat pengguna.

Merek perlu meninggalkan pola pikir "besar dan lengkap", beralih ke "logika penembak jitu": fokus pada skenario inti, mengikat lalu lintas tren, dan memicu kreasi bersama pengguna.

Seperti Nike yang menggunakan tagar #PlayInside (olahraga di rumah) selama pandemi menggantikan #JustDoIt yang biasa, tidak hanya sesuai dengan skenario pengguna di rumah, tetapi juga menyampaikan semangat merek, akhirnya mencapai kesatuan merek dan efek.

Ingat, inti strategi tagar bukanlah mengejar tren, tetapi mengubah tren menjadi panggung utama merek Anda.