1189Siapa sangka, TikTok yang sebulan lalu masih terpuruk akibat kontroversi larangan, kini langsung bangkit kembali.
Tidak hanya unduhan yang berlipat ganda, bisnis e-commerce-nya pun menjadi "kuda hitam".
Kebangkitan ini langsung membuktikan bahwa pengguna Amerika benar-benar tidak bisa lepas dari TikTok!
TikTok kembali ke App Store Apple dan Google Play Store AS Sumber: BBC
Dihapus selama sebulan karena larangan, orang Amerika justru semakin merindukannya
Pada 19 Januari tahun ini, pengguna AS terbangun dan mendapati TikTok menghilang dari toko aplikasi.
Meskipun pihak resmi segera menangani dan memulihkan layanan dalam waktu kurang dari 12 jam, kontroversi penghapusan ini tetap berlangsung hampir sebulan.
Selama periode ini, ada yang sibuk menghapus aplikasi demi keamanan, ada yang diam-diam menggunakan "cara teknis" untuk mempertahankan akun, dan lebih banyak lagi yang beralih ke Xiaohongshu, YouTube, dan Instagram, mencoba mencari pengganti.
Xiaohongshu menjadi aplikasi nomor satu di App Store AS
Hasilnya? Penggantinya tidak populer, dan begitu TikTok kembali, data membuktikan segalanya.
Menurut data Sensor Tower, dalam lima hari pertama TikTok kembali ke toko aplikasi AS, jumlah unduhan langsung berlipat ganda. Bisa dikatakan pengguna AS sama sekali tidak berniat meninggalkannya, dan ini menjadi tamparan keras bagi mereka yang pesimis. Namun, konsekuensinya juga nyata: perusahaan induk Douyin Group kehilangan 142 juta dolar AS dalam sebulan, setara dengan hampir 5 juta dolar AS per hari.
Unduhan TikTok melonjak setelah kembali ke toko aplikasi AS Sumber: hype beast
Puncaki tangga unduhan global
Kamu pikir hanya orang Amerika yang kecanduan? Sebenarnya, peta global TikTok sudah terbentang luas.
Pada Januari tahun ini, TikTok langsung menjadi juara unduhan aplikasi global dengan 49 juta instalasi, meninggalkan raksasa lama seperti Instagram dan Facebook. Yang paling kuat adalah Indonesia, yang menyumbang pengguna baru terbanyak, dan juga UEA, wilayah "kaya raya", yang mendorongnya ke puncak.
TikTok menjadi juara unduhan aplikasi global bulan Januari Sumber: AppFigures
Intinya, pesona video pendek tidak mengenal batas negara. Orang asing menonton tutorial dansa, video lucu hewan peliharaan, dan BGM yang catchy, sama seperti netizen dalam negeri yang tidak bisa berhenti. Seorang netizen bercanda: "TikTok adalah bahasa universal yang sesungguhnya."
Sumber: Internet
Bisnis e-commerce meroket
Jika media sosial adalah basis TikTok, maka e-commerce adalah senjata rahasianya untuk meraup untung.
TikTok Shop, yang tahun lalu dianggap "tidak cocok", tahun ini langsung beraksi. Penjualan di AS pada Januari melonjak 153%, mengalahkan Shein dan Temu (versi luar negeri Pinduoduo). Dengan kecepatan ini, pendapatan tahun ini di AS diperkirakan mencapai 9 miliar dolar AS, hampir 30% dari total bisnis e-commerce global.
Penjualan TikTok Shop di AS melonjak Sumber: Yahoo
Lebih hebatnya lagi, TikTok bahkan mengurus logistiknya sendiri. Baru-baru ini merekrut banyak tenaga kerja di Munich, Jerman, untuk meluncurkan layanan logistik eksklusif FBT, jelas-jelas ingin bersaing dengan Amazon. Selanjutnya, fitur belanja akan segera hadir di lima negara: Italia, Prancis, Jepang, Brasil, ambisinya sungguh besar.
TikTok Shop akan hadir di lima pasar baru Sumber: scmp
Berhenti dari TikTok? Itu tidak mungkin
Selama masa larangan, anak muda AS berbondong-bondong ke kolom komentar akun Capitol Hill untuk memprotes; setelah dihapus, ada yang menggunakan VPN untuk mengunduh file instalasi dari luar negeri, bahkan membayar mahal untuk jasa aktivasi akun.
Kini TikTok kembali dengan kuat, kolom komentar penuh kegembiraan: "Tanpa TikTok selama sebulan ini, kebahagiaanku hilang!"
Namun, kontroversi tetap ada. Ada yang khawatir tentang keamanan data, ada yang mengeluh kualitas produk e-commerce yang tidak stabil, dan penjual mengeluh aturan platform yang berubah terlalu cepat. Tapi lihat saja datanya, suara-suara ini tidak bisa menghentikan laju TikTok, karena aplikasi yang membuat pengguna "ketagihan" adalah yang benar-benar populer.
Sumber: Internet
Penutup
Dari diblokir hingga bangkit menjadi juara, langkah TikTok ini memberikan pelajaran bagi semua perusahaan China.
Daya saing sejati tidak pernah datang dari perlindungan, tetapi dari produk yang membuat orang ketagihan. Kini, TikTok memegang 5 miliar unduhan global di satu tangan, dan di tangan lainnya membawa GMV e-commerce menuju target 32,6 miliar dolar AS. Langkah selanjutnya mungkin akan mengubah tatanan internet global.
Soal pasar AS? Mulut bilang "larang", tapi hati jujur. Platform yang bisa menghasilkan uang sebanyak ini, siapa yang rela benar-benar melepaskannya?
