967Data konsumsi musim kembali ke sekolah di Amerika Serikat tahun ini telah keluar, dan hasilnya kurang optimis.
Menurut survei ritel musim kembali ke sekolah 2025 terbaru yang dirilis oleh Deloitte, pengeluaran kembali ke sekolah untuk siswa K-12 di seluruh Amerika diperkirakan mencapai 30,9 miliar dolar AS, angka ini menunjukkan penurunan signifikan dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Dari sisi pengeluaran per siswa, rata-rata adalah 570 dolar AS, 16 dolar lebih sedikit dibandingkan tahun lalu yang sebesar 586 dolar. Meskipun selisih angkanya tidak besar, namun ini adalah penurunan pertama setelah beberapa tahun berturut-turut mengalami kenaikan, menandakan bahwa keluarga Amerika benar-benar mulai lebih berhati-hati dalam membelanjakan uang mereka.
Sumber gambar: chainstoreage
Tarif adalah “dalang di balik layar”
Mengapa pengeluaran kembali ke sekolah tahun ini menurun? Alasan utamanya adalah tarif.
Data terbaru dari Departemen Keuangan AS menunjukkan, pendapatan tarif pada tahun fiskal ini untuk pertama kalinya menembus 100 miliar dolar AS, mencapai 113 miliar, hanya pada bulan Juni saja sudah terkumpul 27 miliar, naik 13% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Tarif yang tinggi membuat biaya barang impor naik, dan pada akhirnya biaya ini tetap dibebankan kepada konsumen.
Sumber gambar: Reuters
Misalnya, barang-barang yang sering digunakan siswa seperti tas punggung dan kotak makan siang, harganya sekarang 15% hingga 20% lebih mahal dibandingkan tahun 2019, barang-barang yang dulunya terjangkau kini juga tidak lagi semurah dulu. Bukan hanya perlengkapan sekolah yang naik harga, makanan dan kebutuhan sehari-hari juga naik, sehingga pendapatan yang dapat dibelanjakan keluarga semakin tertekan, dan secara alami mereka harus lebih berhemat di tempat lain. Survei Deloitte menunjukkan, 56% keluarga sudah mulai mengurangi pembelian barang non-esensial, lebih dari 70% orang tua mengatakan bahwa jika merek terlalu mahal, mereka akan beralih ke alternatif yang lebih murah, bahkan 60% langsung beralih ke pengecer dengan harga rendah.
Sumber gambar: CNBC
Walmart merebut pasar dengan strategi harga rendah
Meskipun konsumsi secara keseluruhan menurun, musim kembali ke sekolah tetap menjadi ajang persaingan utama bagi para pelaku usaha. Bagaimanapun juga, selain festival belanja akhir tahun, periode ini adalah yang paling mampu mendorong penjualan. Untuk menarik perhatian orang tua yang anggarannya terbatas, para peritel besar berlomba-lomba menurunkan harga.
Ambil contoh Walmart, promosi yang mereka tawarkan sangat menarik: misalnya harga 14 jenis alat tulis yang umum digunakan lebih rendah dari tahun lalu, beberapa item hanya 0,25 dolar AS, satu set alat tulis dasar plus tas punggung hanya seharga 16 dolar AS, dan total perlengkapan sekolah untuk satu keluarga bahkan bisa dikontrol di bawah 65 dolar AS. Mereka juga meluncurkan merek baru bernama Weekend Academy yang berfokus pada pakaian remaja, sebagian besar itemnya di bawah 15 dolar AS, dari kepala hingga kaki hanya 42 dolar AS.
Pada musim kembali ke sekolah tahun lalu, Walmart menjadi platform pilihan utama orang tua dengan pangsa pasar 46,4%, tahun ini mereka terus meningkatkan upaya, selain lebih dari 200 produk yang diturunkan harganya, mereka juga menyediakan layanan pengambilan atau pengiriman dalam 1 jam, memudahkan orang tua untuk berbelanja cepat sesuai daftar sekolah.
Sumber gambar: walmart
Peluang dan tantangan e-commerce lintas negara
Bagi e-commerce lintas negara yang menargetkan pasar Amerika Serikat, musim kembali ke sekolah tahun ini adalah peluang sekaligus tantangan. Peluangnya adalah konsumen lebih memperhatikan harga dibandingkan sebelumnya, selama bisa menyediakan produk dengan nilai terbaik, ada peluang untuk merebut pasar; tantangannya adalah tarif membuat biaya naik, margin keuntungan tertekan, sehingga pelaku usaha harus berinovasi baik dari sisi harga maupun layanan.
Secara keseluruhan, tren konsumsi musim kembali ke sekolah di Amerika Serikat tahun ini sangat jelas, orang tua lebih berhati-hati dalam membelanjakan uang, produk berharga rendah lebih diminati. Untuk menangkap permintaan ini, strategi lama saja mungkin tidak cukup, pelaku usaha harus unggul dalam harga, kualitas, dan layanan secara bersamaan.
