633Seiring dengan pesatnya perkembangan e-commerce sosial di seluruh dunia,TikTok Shop menjadi platform penting bagi semakin banyak merek dan konsumen untuk bertransaksi. Namun, perluasan skala e-commerce lintas batas juga diiringi dengan maraknya produk palsu dan berkualitas rendah.
Menurut berita terbaru,TikTok baru-baru inimeluncurkansebuah program baru bernama“TikTok Real” yang bertujuan untuk memperkuat upaya anti-pemalsuan dan melindungi kekayaan intelektual. Dengan latar belakang global perdagangan barang palsu yang mencapai 467 miliar dolar AS, platform ini berusaha lebih memperkuat tindakan anti-pemalsuan untuk menciptakan lingkungan transaksi yang lebih aman bagi pemilik merek, penjual, dan konsumen.
Sumber gambar:Google
Bagaimana TikTok Real Bekerja？
Salah satu fitur utama dari program “TikTok Real” adalah penambahan modul verifikasi merek.
Sebelumnya, ketika menangani barang yang diduga palsu di platform, pemilik merek sering kali harus melalui proses pengajuan bukti dan banding yang rumit, memakan waktu lama dan tidak efisien. Program baru ini memungkinkan pemilik hak untuk langsung memverifikasi informasi otorisasi merek yang diajukan oleh penjual, yang berarti merek dapat memeriksa kualifikasi penjual secara langsung untuk memastikan apakah mereka memiliki otorisasi yang sah.
Sementara itu,TikTok mengoptimalkan proses pemberitahuan dan penghapusan (NTD), secara signifikan memperpendek waktu antara penemuan barang palsu dan penghapusan tautan. Selain itu, platform juga meningkatkan kemampuan pemantauan proaktif terhadap barang yang diduga melanggar hak cipta, dengan menggunakan teknologi untuk mengidentifikasi dan memblokir barang berisiko sejak dini.
Diketahui, saat ini sudah ada sekitar100 merek yang berpartisipasi dalam uji coba program ini. Dan pada paruh pertama tahun 2025, TikTok telah menolak lebih dari 70 juta tautan barang yang diduga melanggar hak cipta, angka ini juga mencerminkan upaya besar yang telah dilakukan platform dalam penindakan anti-pemalsuan secara proaktif.
Ke depannya,TikTok juga berencana membangun portal “TikTok Real” khusus sebagai pintu masuk terpadu untuk urusan kekayaan intelektual, dan berbagi pengalaman anti-pemalsuan melalui meja bundar merek dan bentuk lainnya, untuk lebih menyempurnakan mekanisme penegakan hukum proaktif.
Sumber gambar:TikTok Shop
Bagaimana Penjual Harus Menyikapi？
Menghadapiaturan baru yang dibawa oleh “TikTok Real”, penjual perlu segera menyesuaikan strategi untuk mengurangi risiko operasional.
Pertama, hal paling dasar adalah memeriksa sendiri status otorisasi merek. Baik merek sendiri maupun penjualan agen, harus memastikan dokumen otorisasi lengkap, jelas, dan dapat diverifikasi langsung oleh pemilik merek. Untuk barang yang belum memiliki otorisasi resmi, segera hubungi pemilik merek untuk melengkapi prosedur otorisasi, hindari tautan dihapus atau bahkan akun dikenai sanksi karena otorisasi yang tidak jelas.
Kedua, penjual dapat secara proaktif memantauportal “TikTok Real” yang akan segera diluncurkan oleh TikTok, untuk memahami kebijakan terbaru dan prosedur operasional platform dalam perlindungan kekayaan intelektual. Dengan mengikuti pelatihan atau acara meja bundar merek yang diselenggarakan platform, dapatkan pengalaman anti-pemalsuan langsung dan panduan kepatuhan.
Selain itu, penjual juga dapat mempertimbangkan untuk menjalin kerja sama yang lebih erat dengan pemilik merek, secara proaktif menunjukkan kemauan untuk mematuhi peraturan dan kemampuan penjualan, serta berusaha menjadi mitra resmi merek diekosistem TikTok, sehingga memperoleh ruang operasi yang lebih stabil.
Sumber gambar:Google
Penutup
TikTok meluncurkan program anti-pemalsuan “TikTok Real”, yang bukan sekadar pembaruan fungsi sederhana, melainkan peningkatan sistematis pada sistem perlindungan kekayaan intelektual platform di tengah terus meluasnya skala e-commerce sosial.
Melalui verifikasi langsung merek, percepatan penghapusan tautan barang palsu, dan penguatan pemantauan proaktif,TikTok berusaha keras untuk menciptakan lingkungan transaksi yang lebih aman dan lebih sesuai peraturan bagi pemilik merek, penjual, dan konsumen.
Di masa depan, seiring denganpeluncuran penuh situs portal “TikTok Real” dan penyempurnaan mekanisme anti-pemalsuan yang berkelanjutan, TikTok diharapkan dapat menempuh jalur pengembangan yang lebih sehat dan berkelanjutan di bidang e-commerce sosial global.
