Topik yang paling banyak dibahas di kalangan perdagangan lintas batas akhir-akhir ini adalah larangan media sosial untuk anak di bawah umur yang sedang digagas oleh Uni Eropa.

Pada bulan September tahun lalu, Von der Leyen mengumumkan pembentukan kelompok kerja khusus keamanan siber anak dalam pidato State of the Union. Kini, kelompok tersebut diperkirakan akan menyerahkan laporan pada tanggal 13 bulan ini. Dan Von der Leyen berencana untuk secara resmi mengumumkan rekomendasi larangan terkait dalam pidato State of the Union pada 16 September tahun ini.

Meskipun batas usia spesifik belum ditetapkan secara final (ada kabar mungkin ditetapkan 15 tahun, dan ada negara anggota yang mendukung 16 tahun), arah besarnya sudah jelas: UE akan bersikap tegas terhadap penggunaan media sosial oleh anak di bawah umur.

Sumber gambar: euractiv

Ini bukan sesuatu yang muncul tiba-tiba

UE sebenarnya sudah lama mempersiapkan perlindungan internet untuk anak di bawah umur.

Pada bulan Februari tahun ini, UE secara terbuka menyatakan bahwa fitur-fitur seperti geser tanpa batas dan putar otomatis di TikTok termasuk dalam 'desain adiktif' yang melanggar Undang-Undang Layanan Digital. Komisi Eropa, setelah penyelidikan selama dua tahun, secara awal menyimpulkan bahwa desain ini pada dasarnya adalah 'mekanisme adiktif' yang terus memberikan konten baru sebagai hadiah, sehingga menyulitkan pengguna, terutama anak di bawah umur, untuk keluar dari platform secara sukarela.

Pada bulan April tahun ini, Komisi Eropa mengumumkan bahwa aplikasi verifikasi usia yang dikembangkannya telah 'siap secara teknis'. Aplikasi ini menggunakan teknologi 'zero-knowledge proof' yang dapat memverifikasi usia pengguna tanpa membagikan informasi privasi pribadi. Dapat dikatakan bahwa alat teknis sudah tersedia.

Sumber gambar: iapp

Faktanya, aksi negara-negara anggota bahkan lebih awal dari tingkat UE. Perancis pada bulan Januari tahun ini telah lebih dulu mengesahkan undang-undang yang melarang anak di bawah umur 15 tahun menggunakan media sosial. Inggris kemudian menyusul pada bulan Juni, mengumumkan rencana untuk menetapkan batas usia minimum 16 tahun, meskipun langkah-langkah terkait baru akan resmi diterapkan paling cepat pada musim semi 2027.

Apa yang ingin dilakukan UE sekarang adalah menyatukan aturan-aturan yang tersebar di berbagai negara — 27 negara UE akan menerapkan standar yang sama secara serempak.

Ini juga bukan 'pertunjukan tunggal' UE. Pada bulan November tahun lalu, Parlemen Federal Australia mengesahkan 'Amandemen Keamanan Siber (Usia Minimum Media Sosial) 2024' yang melarang anak di bawah umur 16 tahun menggunakan media sosial.

Jika platform gagal mengambil 'langkah yang wajar' untuk mencegah pengguna di bawah umur, mereka akan menghadapi denda hingga 49,5 juta dolar Australia (sekitar 232 juta yuan). Saat ini, platform seperti Facebook, Instagram, TikTok telah bekerja sama untuk memblokir pengguna di bawah 16 tahun di Australia.

Sumber gambar: reuters

Siapa yang paling terpengaruh? Tidak diragukan lagi adalah TikTok

Struktur pengguna TikTok memang cenderung muda, tidak sedikit pengguna di bawah umur yang remaja. Data menunjukkan, TikTok memiliki lebih dari 200 juta pengguna aktif bulanan di Eropa, sekitar sepertiga dari populasi Eropa. Pengguna berusia 13 hingga 17 tahun menyumbang sekitar 14% dari total pengguna global TikTok — meskipun ini hanya data global, jika diterapkan di pasar Eropa, angka absolut di balik persentase ini cukup signifikan.

Yang lebih penting, TikTok sedang dalam masa ekspansi cepat di Eropa. Sejak akhir tahun 2024, platform ini mempercepat tata letak e-commerce Eropa, secara bertahap membuka situs di Spanyol, Jerman, Perancis, Italia, dan lainnya.

Pada bulan Juni tahun ini, TikTok baru saja membuka jalur pendaftaran pedagang secara serempak ke delapan negara Eropa: Polandia, Belanda, Belgia, Ceko, Austria, Yunani, Portugal, dan Hongaria. Platform sedang berada pada titik ekspansi cepat di pasar Eropa. Jika larangan resmi diberlakukan saat ini, dampaknya terhadap penjual pasti tidak kecil.

Sumber gambar: CNN

Sejujurnya, perubahan kebijakan bukanlah sesuatu yang bisa kita kendalikan. Tapi satu hal yang pasti: pasar Eropa selalu seperti ini, keuntungan stabil, tetapi hambatannya juga tinggi.

Setelah pengawasan diperketat, praktik memanfaatkan celah dan persaingan harga rendah akan perlahan hilang. Yang tersisa adalah penjual yang benar-benar memahami produk, kepatuhan, dan pengguna. Daripada cemas, lebih baik gunakan waktu ini untuk memikirkan posisi produk dan strategi pengguna Anda. Setelah platform menyelesaikan 'pergantian darah' ini, siapa target pelanggan Anda? Nilai apa yang bisa Anda tawarkan?

Yang terkuat yang bertahan, pepatah ini tidak pernah lekang oleh waktu.