Belum lama ini, pemerintah Indonesia, demi mengembangkan pasar domestik, mengeluarkan larangan social commerce yang membatasi secara total aktivitas TikTok Shop di Indonesia, sehingga semua toko elektronik TikTok di Indonesia terpaksa ditutup.

Hal ini menyebabkan munculnya celah pasar yang besar di pasar e-commerce Indonesia dalam waktu singkat.

Celah inilah yang membuat platform India Roposo, yang juga merupakan aplikasi hiburan video pendek, melihat peluang.

Pada 1 November, Roposo, yang telah menjalani uji coba selama 5 bulan di Indonesia, mengumumkan peluncuran resminya, dan waktu ini kurang dari 1 bulan setelah TikTok Shop ditutup di Indonesia.

Dilihat dari waktunya, meskipun tidak bisa dikatakan bahwa platform India Roposo sudah mendengar kabar dan bersiap untuk masuk dan mengambil keuntungan, namun ini menunjukkan bahwa Roposo jelas-jelas bertujuan untuk bersaing dengan TikTok dalam merebut pasar Indonesia.

Dalam sekejap, pasar Indonesia menjadi penuh intrik dan ketidakpastian.

Dan situasi ini, bukankah sangat mirip dengan pasar India pada paruh kedua tahun 2020?

Pada Juli 2020, akibat konflik geopolitik, pemerintah India memerintahkan larangan terhadap 59 aplikasi China, termasuk TikTok dan WeChat. Saat itu, TikTok berkembang sangat pesat di India, dengan 200 juta pengguna terdaftar. Namun, karena diblokir, mereka hanya bisa menyaksikan celah pasar besar yang ditinggalkan dengan cepat dibagi oleh banyak pesaing. Dan di antara para pesaing ini, Roposo tidak diragukan lagi adalah yang paling sukses.

Platform India Roposo, sebenarnya apa latar belakangnya?

Roposo, yang disebut sebagai "TikTok" versi India, sejak didirikan di India pada tahun 2012, dengan cepat menonjol di pasar lokal. Aplikasi berbagi video pendek ini sangat populer di kalangan pengguna India, bahkan setelah TikTok diblokir, aplikasi ini menarik banyak pengguna TikTok asli, dan jumlah unduhannya melonjak drastis, melebihi 80 juta kali.

Yang perlu dicatat, saat larangan diberlakukan, Roposo hanya memiliki 200 karyawan, tetapi kini aplikasi tersebut berencana mempekerjakan 10.000 karyawan dalam dua tahun ke depan dan akan memulai rencana ekspansi global.

Selain berbagi konten video pendek, Roposo juga telah menjelajahi bidang e-commerce. Platform ini telah meluncurkan fitur belanja e-commerce, yang mampu menghasilkan lebih dari 100.000 pesanan setiap hari, dengan lebih dari 80 juta pengguna aktif.

Roposo juga berencana bekerja sama dengan Shopify, memungkinkan pengguna platform untuk menempatkan tautan produk Shopify dalam video untuk promosi dan menarik lalu lintas. Langkah ini menunjukkan bahwa Roposo sedang memperluas pangsa pasarnya lebih lanjut melalui bisnis e-commerce dan memberikan pengalaman belanja yang lebih beragam bagi pengguna.

Dari sini terlihat, potensi pengembangan Roposo di masa depan sangat besar.

Sekarang, karena larangan social commerce di Indonesia, TikTok kembali terkena dampak. Roposo tepat pada waktu ini masuk ke Indonesia, mencoba meniru kesuksesan pasar India di Indonesia.

Ini tentu merupakan tantangan besar bagi TikTok, ke mana seharusnya ia melangkah?

Gambar: Shou Zi Chew

Mungkin, hanya membuka "toko lokal" adalah kesepakatan diam-diam semua platform di Indonesia

Ada kabar bahwa CEO TikTok, Shou Zi Chew, baru-baru ini bertemu dengan Presiden Indonesia, Joko Widodo, untuk membahas bisnis e-commerce baru. Menteri Koperasi dan UKM Indonesia, Teten Masduki, mengungkapkan bahwa e-commerce TikTok mungkin akan kembali ke pasar Indonesia dalam dua bentuk berbeda di masa depan.

Bentuk pertama adalah "berubah wajah", dengan mendaftar terlebih dahulu ke Badan Koordinasi Penanaman Modal (BKPM), lalu mengurus izin ke Kementerian Perdagangan (Permendag), untuk membuka platform e-commerce baru yang masuk ke Indonesia.

Bentuk kedua adalah bekerja sama dengan e-commerce lokal Indonesia lainnya, beroperasi di pasar Indonesia sebagai platform afiliasi.

Namun, apa pun bentuknya, fakta bahwa TikTok dan pihak Indonesia tidak akan mudah "berpisah" adalah kenyataan.

Karena sebelumnya, TikTok Shop di Indonesia setiap bulan menghasilkan keuntungan yang besar, termasuk mata pencaharian dan kelangsungan hidup 6 juta pedagang kecil dan menengah lokal. Dengan ikatan kepentingan seperti ini, kedua belah pihak tidak akan melepaskannya.

Jadi, setelah gelombang kebijakan baru e-commerce Indonesia, dalam bentuk apa TikTok Shop akan muncul kembali, mari kita tunggu dan lihat.