Contesto del caso
MINISO è un marchio globale specializzato in prodotti di uso quotidiano di alta qualità, con oltre 5.000 negozi in più di 100 paesi e regioni in tutto il mondo, impegnato a offrire ai consumatori prodotti di alta qualità, divertenti e dal design accattivante. Per aumentare ulteriormente la notorietà del marchio nei mercati esteri, MINISO è entrata molto presto sulla piattaforma TikTok, sfruttando la vasta base di utenti, l'elevata interattività e il potente meccanismo di raccomandazione dei contenuti della piattaforma, avviando collaborazioni di marketing su più livelli.
Soluzione
Durante la stagione natalizia del 2022, MINISO ha lanciato una serie di nuovi prodotti, tra cui edizioni speciali di Natale, blind box di peluche in edizione limitata e profumatori per ambienti. Per promuovere la conversione delle vendite e aumentare ulteriormente la visibilità del marchio, MINISO ha scelto la combinazione vincente di "Sfida del marchio + effetti sticker", collaborando con TikTok per lanciare la sfida #minisoPentaClaus in Nord America, e ha creato effetti sticker che uniscono elementi natalizi e del marchio, ispirati ai personaggi Mini Family come PENPEN e PICKLE.
Durante la stagione natalizia, gli utenti potevano scegliere sticker specifici per partecipare alla sfida: facendo il gesto del "pollice in su" si attivava l'effetto speciale, indossando casualmente gli sticker facciali della Mini Family e godendo del divertimento di tanti peluche carini che cadevano dal cielo. Gli elementi come cappelli di Natale e sfere di cristallo negli effetti sticker richiamavano perfettamente l'atmosfera natalizia. Alla fine del video, la frase "Life is for fun" rafforzava l'impressione degli utenti sulla filosofia del marchio MINISO. Prodotti in linea con il tema festivo, abbinati a una sfida ricca di atmosfera natalizia e di esperienze divertenti, hanno massimizzato l'entusiasmo degli utenti per l'interazione, consentendo al marchio di ottenere una notevole visibilità durante il competitivo periodo natalizio.
Allo stesso tempo, MINISO ha invitato diversi influencer di TikTok a partecipare all'interazione sull'argomento, pubblicando contenuti interessanti come esperienze sui nuovi prodotti natalizi e visite in negozio, attirando così l'attenzione e la partecipazione di un numero sempre maggiore di utenti, stimolando un'interazione e una visibilità a effetto moltiplicatore e portando traffico ai negozi fisici.
Risultati di marketing
Contenuti e strategie di marketing interessanti e coinvolgenti, unite ai vantaggi di TikTok come la grande base di utenti internazionali, la rapida crescita degli utenti e l'elevata attività mensile, hanno permesso a MINISO di conquistare numerosi fan su TikTok. La serie di attività di marketing natalizie del 2022 ha ottenuto oltre 4 miliardi di impression in 10 giorni, più di 60 milioni di interazioni e oltre 120.000 UGC.
