Recentemente, la piattaforma Amazon ha introdotto un aggiornamento in grado di cambiare l’ecosistema pubblicitario——la promozione dei prodotti (annunci SP) supporta ufficialmente la funzione di inserimento video.

Questa trasformazione non solo offre ai venditori strumenti di marketing più ricchi, ma indica anche che la battaglia per il traffico sulla piattaforma è entrata in una nuova fase visiva.

Per i venditori Tuke che dipendono dal traffico interno di Amazon, comprendere rapidamente le regole e cogliere i vantaggi sarà la chiave della futura competizione.

 

Fonte immagine:Google

Annunci video: dalla presentazione statica all’impatto dinamico

Questo aggiornamento consente ai venditori di caricareda 1 a 5 video di prodotto di almeno 7 secondi ciascuno nel gruppo di annunci, mostrando in modo intuitivo le funzionalità e gli scenari d’uso tramite immagini dinamiche. Secondo i dati interni di Amazon, il tasso di clic degli annunci video è superiore del 9% rispetto agli annunci con immagini tradizionali, una differenza che dimostra la preferenza dei consumatori per i contenuti dinamici.

È importante notare che la piattaforma consiglia di mantenere la durata del video entroi 30 secondi; contenuti troppo lunghi potrebbero essere tagliati automaticamente dal sistema, il che significa che i venditori devono concentrare i punti di forza principali del prodotto in contenuti brevi e incisivi.

Attualmente, questa funzione è disponibile solo per alcuni gruppi di annunci esistenti dei venditori negli Stati Uniti; i nuovi gruppi di annunci non sono ancora supportati.

Inoltre, se vengono caricati più di3 video, Amazon selezionerà 2 video da mostrare in base alla pertinenza, il che richiede ai venditori di ottimizzare la qualità dei video, assicurandosi che ogni fotogramma trasmetta con precisione il valore del prodotto.

 

Fonte immagine:Google

Opportunità e sfide per i venditori: come conquistare il traffico?

Per i venditori, l’introduzione degli annunci video rappresenta sia un’opportunità che una sfida.

Dal punto di vista positivo, i contenuti dinamici possono attirare più efficacemente l’attenzione degli utenti, aumentando il tasso di conversione della pagina. Ad esempio, i venditori di abbigliamento possono mostrare tramite video l’elasticità dei tessuti e l’effetto indossato, mentre i prodotti elettronici possono mostrare il processo operativo, riducendo così la soglia decisionale dei consumatori.

Tuttavia, i costi di produzione dei video e le competenze tecniche richieste possono rappresentare una difficoltà per i piccoli e medi venditori. Rispetto alle immagini, i video richiedono sceneggiatura, riprese e montaggio professionale; i venditori con risorse limitate devono valutare il rapporto costi-benefici.

Si consiglia ai venditori di adottare una strategia di test a fasi, iniziando con1-2 prodotti principali per realizzare video semplici, concentrandosi sulla dimostrazione delle funzionalità piuttosto che su trame complesse, per poi ottimizzare gradualmente in base ai dati raccolti.

 

Fonte immagine:Google

Impatto profondo sull’ecosistema della piattaforma: la competizione sui contenuti si intensifica

Questo aggiornamento di Amazon non è un’azione isolata, ma una parte importante dell’aggiornamento dell’ecosistema dei contenuti della piattaforma. Con l’ascesa diTuke e altri social commerce, i video brevi sono diventati un mezzo chiave per le decisioni dei consumatori.

L’introduzione degli annunci video da parte di Amazon mira sia a soddisfare le abitudini degli utenti sia a rafforzare le proprie barriere di traffico. In futuro, l’algoritmo della piattaforma potrebbe favorire ulteriormente i contenuti video di alta qualità, il che significa che i venditori che si affidano solo a testo e immagini perderanno gradualmente il vantaggio competitivo.

Inoltre, l’apertura della funzione video potrebbe portare a fluttuazioni temporanee nei costi delle offerte pubblicitarie interne ad Amazon. I venditori che testano per primi la funzione potrebbero ottenere un’esposizione superiore a costi inferiori, ma con la diffusione della funzione, la concorrenza per gli annunci video potrebbe aumentare rapidamente.

Pertanto, i venditori devono monitorare attentamente i cambiamenti nelle regole di distribuzione del traffico e adeguare dinamicamente il budget pubblicitario.

 

Fonte immagine:Google

Conclusione

L’aggiornamento video degli annunci Amazon segna la trasformazione del marketing e-commerce dalla semplice esposizione dei prodotti all’esperienza di scenario. Per i venditori, questo rappresenta sia uno strumento per aumentare il tasso di conversione, sia una nuova sfida per ottimizzare l’efficienza operativa.

Nel breve termine, si consiglia ai venditori idonei di testare la funzione il prima possibile per accumulare esperienza; a lungo termine, costruire un team di contenuti professionale e sviluppare strategie video differenziate diventerà una materia obbligatoria per i brand Tuke.

È prevedibile che, con la diffusione degli annunci video, la competizione per il traffico interno su Amazon diventerà sempre più multidimensionale. Solo i venditori che seguono da vicino le tendenze della piattaforma e aggiornano costantemente le strategie di marketing potranno ottenere la fetta più grande di questa festa visiva.