Contesto del caso
Per migliorare ulteriormente la percezione delle persone verso le atlete e rafforzare la conoscenza e l’amore del pubblico per il calcio, Nike e TikTok hanno avviato una collaborazione basata sul Campionato Europeo di Calcio Femminile (WEUROS, UEFA European Women's Championship).
Soluzione
Nella fase preliminare di preparazione dell’evento, Nike ha identificato TikTok come principale piattaforma di comunicazione e ha scelto la calciatrice freestyle Emani @emankassem79 come fulcro narrativo della storia. Con la partecipazione della capitana dell’Inghilterra Leah Williamson, della leggenda francese Marie-Antoinette Katoto e della vincitrice del Pallone d’Oro Alexis Putellas, l’attenzione verso l’evento è cresciuta progressivamente.
Inoltre, grazie a una profonda conoscenza di TikTok, Nike sapeva che “adattarsi” era la chiave per ottenere risultati migliori. Pertanto, Nike ha promosso un approccio più in linea con la piattaforma TikTok, ovvero collaborare con influencer per creare contenuti nativi. Insieme a 36 influencer di TikTok, ha lanciato la sfida #NikeShesBallin nei 6 principali mercati europei (Regno Unito, Paesi Bassi, Germania, Francia, Italia e Spagna), utilizzando come colonna sonora “Shake it to the Ground” di DJ Blaqstarr & Rye Rye, una traccia coinvolgente e motivante, che ha attirato la partecipazione di innumerevoli utenti. Grazie all’effetto combinato di TopView, Top Feed e In-Feed Ads, la diffusione dell’evento ha continuato a crescere.
Come parte della collaborazione, Nike ha anche allestito 2 stand TikTok durante il suo evento del Campionato Europeo di Calcio Femminile a Londra, incoraggiando i partecipanti a creare i propri video della sfida del brand TikTok utilizzando una telecamera robotica a braccio meccanico a 180 gradi in slow motion, e a pubblicarli online per partecipare all’interazione.
#NikeShesBallin è stata progettata principalmente per aumentare il livello di competizione di tutti attraverso la sfida e per incoraggiare più tifosi a mostrare le proprie abilità dentro e fuori dal campo. I risultati sono stati sorprendenti: utenti da tutto il mondo hanno mostrato con entusiasmo e passione le proprie abilità uniche e la propria visione della vita.
Risultati di marketing
#NikeShesBallin ha ottenuto infine 3,6 miliardi di visualizzazioni video, con ottime performance anche da parte degli influencer coinvolti: il video di @ben ha raggiunto 15,7 milioni di visualizzazioni, quello di @liriansantos_ 9,7 milioni e quello di @sara_guzo 7,9 milioni. Il topic #weuros2022 si è classificato al primo posto nella classifica dei trend nel Regno Unito, segnando un momento pionieristico per il calcio femminile.
Al 18 settembre 2023, il topic #NikeShesBallin aveva superato 7,4 miliardi di visualizzazioni totali.
