Contesto del caso
Per rafforzare il legame tra il brand e la percezione degli utenti, migliorare la simpatia degli utenti sui social, McDonald's Germania organizza ogni anno, alla vigilia di Pasqua, l'evento "Ostercountdown" (conto alla rovescia per Pasqua). Questa volta, McDonald's desiderava sfruttare la creatività della piattaforma TikTok, attraverso idee e formati ancora più ricchi e diversificati, per stimolare la creatività degli utenti e coinvolgere un pubblico più ampio nella co-creazione del brand.
Soluzione
McDonald's, in collaborazione con InSocial, ha lanciato su TikTok la Brand Challenge #Ostercountdown come punto di partenza per una grande celebrazione del conto alla rovescia di Pasqua. Gli utenti della piattaforma dovevano, accompagnati dalla musica ufficiale del brand, mostrare la propria creatività legata alla Pasqua, come DIY, make-up pasquale, ecc. La musica del brand iniziava con il conto alla rovescia "3, 2, 1", aumentando l'aspettativa del pubblico e offrendo agli autori più spunti per la creazione di contenuti sincronizzati.
Inoltre, per raggiungere un pubblico ancora più vasto e stimolare una maggiore partecipazione, McDonald's ha invitato 6 influencer tedeschi che, attraverso brevi video creativi, hanno interpretato diversi modi per celebrare la Pasqua nella vita quotidiana, dando così il via all'evento. Il supporto di TopView e In-Feed Ads ha inoltre moltiplicato la visibilità dell'iniziativa sin dall'inizio, coinvolgendo ancora più persone.
Risultati di marketing
L'evento di Pasqua di McDonald's Germania ha ottenuto un enorme successo, con oltre 1,8 miliardi di visualizzazioni dei video della Brand Challenge. Grazie all'ecosistema attivo della community di TikTok, che favorisce la continua diffusione di contenuti creativi, l'iniziativa ha coinvolto oltre 400.000 utenti in tutto il mondo, con un tasso di partecipazione del 12,98%. Inoltre, secondo uno studio BLS condotto al termine dell'evento, il ricordo dell'annuncio del brand è aumentato del 27,9% e la notorietà dell'8,2%.
