Contesto del caso
e.l.f. Cosmetics, in quanto marchio di cosmetici, si impegna da tempo nell’innovazione del settore, nella creazione di tendenze culturali e mira a costruire una comunità di marca più positiva, inclusiva e intima, offrendo a ogni utente un ambiente in cui possa esprimere liberamente se stesso. Questa volta, e.l.f. spera di sfruttare TikTok per entrare nella community dei gamer, rompere le barriere del settore e trasformare e.l.f. nel marchio di cosmetici preferito dai giocatori, creando un legame profondo con la community di gaming del Nord America.
Soluzione
I membri della community dei gamer sono sempre diversi e di grande talento; per offrire loro un palcoscenico migliore per esprimersi, è nato TikTok Gamers Greatest Talent. Questo è un programma creato da e.l.f. in collaborazione con Enthusiast Gaming e TikTok, che sfrutta la Brand Challenge di TikTok per offrire ai gamer l’opportunità di mostrare le proprie abilità al di fuori del gioco, presentando al mondo il loro lato migliore. I partecipanti non solo hanno una piattaforma libera per esprimersi, ma avranno anche la possibilità di vincere 25.000 dollari e apparire nella diretta TikTok Gamers Greatest Talent organizzata congiuntamente da TikTok e Luminosity.
La challenge #TikTokGGT lanciata dal programma, basata sul rispetto di e.l.f. per le diverse forme di bellezza, è aperta a gamer di tutti i tipi e livelli, incoraggiando tutti a mostrare con coraggio il proprio talento unico. In poco tempo, la piattaforma è stata invasa da innumerevoli appassionati di gaming “dalle abilità straordinarie”: suonare il violino, saltare la corda infuocata, sand art... Con la loro versatilità, hanno mostrato concretamente le mille sfaccettature di sé stessi, tutte brillanti e splendenti.
I partecipanti più brillanti sono stati invitati alla diretta TikTok Gamers Greatest Talent per mostrare appieno se stessi, con giudici esperti di gaming e famosi creator TikTok come @ToriPoreno, @muselk, @loserfruit che si sono alternati nel ruolo di giudici, votando per selezionare il vincitore finale. Anche giudici così esperti non hanno potuto fare a meno di meravigliarsi durante il programma.
Oltre a collaborare con i top creator, e.l.f. ha scelto anche TopView per aumentare la visibilità e l’audience del programma.
Risultati di marketing
Come prima collaborazione tra un programma IP di gaming su TikTok e un marchio di cosmetici, TikTok Gamers Greatest Talent ha scatenato un’ondata di partecipazione. La relativa Brand Challenge ha ricevuto 2,5 milioni di video originali, la pagina dedicata ha registrato 9 miliardi di visualizzazioni in 6 giorni, superando il benchmark degli Stati Uniti del 31%. e.l.f. è riuscita così a mostrare pienamente il proprio impegno per l’inclusività, ottenendo ampio riconoscimento del marchio e interazione con gli utenti.
La collaborazione con TikTok Gamers Greatest Talent è stata la nostra prima esperienza di connessione con la community dei gamer su TikTok. Abbiamo scoperto che TikTok è una piattaforma che può combinare perfettamente e.l.f. e il gaming. Il livello di partecipazione all’evento è stato senza precedenti, aiutandoci a raggiungere molti nuovi creator di gaming, che successivamente hanno realizzato autonomamente live brandizzate sul nostro canale Twitch, il che è stato davvero entusiasmante. Dopo l’evento, consiglio sempre attivamente la piattaforma TikTok e questo tipo di collaborazione ai brand che desiderano connettersi con la community.
