Contesto del caso
《Dislyte》 è un gioco di carte RPG sviluppato e pubblicato da Lilith, che integra elementi urbani, mitologici, musicali e molto altro. Il suo stile artistico trendy e gli evidenti elementi di musica elettronica sono molto apprezzati dai giocatori; dal suo lancio in Europa e America lo scorso maggio, ha attirato molta attenzione. Nel marzo 2023, 《Dislyte》 ha continuato la sua crescita puntando ai mercati giapponese e coreano. Per ottenere un'esplosione di popolarità durante il periodo di grande promozione, Lilith ha scelto TikTok, molto in linea con il tono del gioco, come una delle principali piattaforme di lancio.
Soluzione
《Dislyte》 possiede una forte componente musicale, caratteristica che su TikTok viene amplificata al massimo. La presentazione immersiva dei contenuti sonori, l'interazione spontanea e attiva dei giocatori, la creazione di contenuti derivati nativi e diversificati... L'ecosistema della piattaforma TikTok ha fornito a 《Dislyte》 una solida base di utenti per crescere in Giappone e Corea.
In base alle diverse esigenze e preferenze di mercato di Giappone e Corea, Lilith ha prodotto diverse canzoni a tema per la promozione del gioco. In Corea, la canzone utilizzata, 《Endless Life》, è stata realizzata in collaborazione con il cantante pop locale Zico, con un ritmo vivace e facile da seguire. La sfida del brand #디스라이트신감각댄스 (#dislyte神势感舞蹈) lanciata da 《Dislyte》 su TikTok ha utilizzato proprio questa canzone come sottofondo, invitando un gruppo di ballo professionista a creare una coreografia in stile girl group K-pop, suscitando un entusiasmo senza precedenti tra gli utenti. Con il supporto di Branded Mission, oltre cento utenti TikTok hanno partecipato alla sfida, portando numerosi contributi di qualità e oltre 12,8 milioni di visualizzazioni video. In combinazione con il flusso positivo di Top Feed, la campagna in Corea ha ottenuto oltre 650 milioni di impression complessive.
In Giappone, la canzone utilizzata da Lilith, 《Dislyte Neomake》, è anch'essa molto stratificata, ma l'approccio locale di 《Dislyte》 non ha seguito la stessa formula della sfida del brand, bensì ha rafforzato l'effetto interattivo degli sticker in modo mirato. È risaputo che il Giappone è una nazione leader nel make-up; partendo da questo, nel brainstorming creativo con il team di TikTok for Business, Lilith ha sapientemente integrato il simbolo del fulmine del logo del gioco negli effetti trucco per gli occhi, rafforzando l'impatto visivo degli elementi di gioco attraverso i popolari video di trasformazione su TikTok. L'effetto della città al neon sullo sfondo ha ulteriormente immerso gli utenti, rafforzando la percezione e la voglia di creare legata al gioco.
Sia in Corea che in Giappone, 《Dislyte》 ha scelto la combinazione di sticker del brand e sfide che richiedono un alto livello di partecipazione degli utenti, e ha ulteriormente stimolato la produzione di contenuti di qualità tramite Branded Mission. Questo è in linea con la filosofia di Lilith di "offrire ai giocatori di tutto il mondo un'esperienza di gioco che superi le aspettative". Solo un'integrazione profonda può portare a una comprensione approfondita e a connessioni efficaci, che è anche uno dei principali vantaggi della piattaforma TikTok: trasmettere i valori del brand in modo facilmente accessibile e raggiungere gli obiettivi del brand. I dati GIM mostrano che il 44% degli utenti TikTok ama guardare contenuti di gioco promozionali su TikTok, e il 42% vorrebbe vederne ancora di più, un segnale estremamente positivo per gli sviluppatori di giochi con forti esigenze promozionali.
Risultati di marketing
I risultati della promozione di 《Dislyte》 in Giappone e Corea sono stati sorprendenti: le attività del brand nelle due regioni hanno ottenuto complessivamente 2,7 miliardi di impression su TikTok, incrementando efficacemente la notorietà del gioco e conquistando numerosi fan locali. Anche a livello di creatività dei materiali promozionali, i risultati sono stati eccezionali: il CTR dei materiali coreani è stato 4 volte superiore al benchmark di settore, mentre il tasso di completamento dei video da 6 secondi in Giappone è stato 6 volte superiore alla media. Tutto ciò è dovuto alla profonda comprensione di Lilith dei mercati locali e delle tendenze, nonché al rispetto e alla conoscenza approfondita dell'ambiente creativo di TikTok.
