Contesto del caso
Sfruttando l'atmosfera gioiosa del Natale, si mira a rafforzare l'interazione tra utenti e brand, trasmettendo la filosofia del marchio.
Soluzione
In quanto marchio tecnologico globale, Huawei continua a trasmettere la filosofia del brand "Stay connect, Stay together" durante il processo di localizzazione. Nel periodo natalizio del 2022, Huawei ha ideato per gli utenti locali delle Filippine una creativa sfida brandizzata su TikTok: #ReindeerRun.
Nella progettazione dello sticker 3D del brand, è stata scelta la scena di Babbo Natale che guida una renna per consegnare regali, massimizzando il senso di attesa e la condivisione degli utenti verso il Natale. Per quanto riguarda l'interazione, gli utenti potevano partecipare girando video con il "cambio faccia con la renna", esprimendo emozioni in diversi scenari natalizi attraverso le espressioni facciali, facendo "correre" la renna e vivendo scene divertenti in una città dove la tecnologia accelera il segnale e sfrutta in modo efficiente l'energia pulita nell'era digitale. Alla fine, arrivavano sotto l'albero di Natale per ricevere il grande pacco regalo natalizio Huawei. Grazie alla combinazione di creatività e brand, la modalità di sfida facile e divertente e la forte atmosfera festiva hanno stimolato pienamente la partecipazione degli utenti.
Risultati di marketing
Durante il periodo natalizio del 2022, grazie a modalità di interazione semplici e divertenti, Huawei ha attirato l'attenzione di numerosi utenti locali, raggiungendo un totale di 202 milioni di visualizzazioni video e 15 milioni di interazioni, con una crescita di 178.000 follower sull'account aziendale durante l'evento. Nella sezione commenti dell'evento, il brand ha ricevuto moltissimi apprezzamenti dagli utenti. Rispetto ad altri brand 3C nel mercato filippino, la reputazione di Huawei dopo la sfida ha mostrato un enorme vantaggio e una tendenza di crescita significativa.
