Contesto del caso
Eyewind Eyewind Technology è un editore e sviluppatore mobile che negli ultimi anni si è concentrato sull'espansione internazionale, continuando ad ampliare la propria presenza nel settore dei giochi casual e lanciando diversi nuovi titoli. Ha una notevole esperienza nell'acquisizione di traffico tramite media, ma a causa delle campagne di lunga durata per i vecchi prodotti casual, rispetto ai nuovi giochi, i costi di acquisizione sono aumentati e, a livello operativo, si trova ad affrontare problemi come il ritardo nell'aggiornamento dei materiali pubblicitari e l'elevato costo del lavoro. Per questo motivo, la collaborazione con il team di TikTok for Business mira a ridurre i costi e aumentare i download dei giochi attraverso prodotti pubblicitari intelligenti.
Soluzioni
Il team di TikTok for Business ha fornito a Eyewind supporto informativo e risorse in diverse fasi come l'analisi di mercato, la produzione dei materiali e la valutazione delle campagne. Per i diversi mercati di destinazione come Europa, America, Giappone, Corea, Taiwan e Sud-est asiatico, sono stati raccolti contenuti, materiali e musiche popolari delle rispettive aree, aumentando notevolmente il livello di localizzazione e l'attrattiva degli annunci; inoltre, è stato adottato un modello di collaborazione con influencer per ampliare la produzione di contenuti reali, risolvendo efficacemente il problema della carenza di materiali.
Durante la campagna, Eyewind ha seguito i suggerimenti del team di TikTok for Business, utilizzando la funzione Smart Creative di TikTok per generare automaticamente una varietà di prodotti pubblicitari e analizzare e registrare le performance dei video migliori. Questa funzione aiuta il brand a rilevare automaticamente i materiali in fase di decadimento e a sostituirli tempestivamente, prolungando l'attrattiva degli annunci esistenti e raggiungendo nuovi potenziali utenti nel mercato, riducendo notevolmente i costi di tempo e lavoro per la produzione interna dei materiali.
Per i problemi riscontrati durante la pubblicazione degli annunci, il team di TikTok for Business fornisce regolarmente servizi informativi sulla piattaforma e formazione sui prodotti alle aziende, illustrando strategie relative al lancio di nuovi prodotti e aiutando le aziende a padroneggiare tecniche e metodi di pubblicazione degli annunci per una pianificazione scientifica.
Risultati di marketing
Attraverso l'utilizzo della strategia Smart Performance Campaign, Eyewind ha realizzato un'operazione intelligente e su larga scala. Dopo 14 giorni di test comparativi, il costo per acquisizione (CPA) del gioco "Brain Out" è diminuito del 22,4% e il costo per acquisizione acquisto (Purchase CPA) è diminuito del 28,9%.
Grazie alla combinazione di strategie di ottimizzazione e servizi di supporto aggiuntivi, i contenuti pubblicitari di Eyewind hanno raggiunto direttamente il pubblico target, riducendo i costi di manodopera aziendali, aumentando il tasso di conversione complessivo degli annunci del 69%, riducendo i costi del 59%, rallentando la velocità di decadimento della creatività e mantenendo prestazioni stabili a lungo termine.
