Contesto del caso
WIKO è stata fondata nel 2011 ed è un marchio tecnologico francese focalizzato su telefoni cellulari e Internet delle cose, con prodotti che coprono i mercati di Europa, Medio Oriente e Africa, Asia-Pacifico e America Latina. Nel 2022, WIKO ha accelerato il suo processo di globalizzazione ed è entrata per la prima volta in Cina.
Nel settembre 2022, il nuovo smartphone WIKO 10 è stato lanciato in anteprima mondiale nelle Filippine. Il marchio non solo desiderava aumentare le vendite del nuovo prodotto, ma anche trasmettere ai consumatori un “atteggiamento trendy e cool”, attirando l’attenzione e il favore della generazione Z. Il brand ha scelto TikTok come piattaforma per emergere, aumentando il valore percepito attraverso il marketing d’intrattenimento, conquistando l’attenzione degli utenti ed espandendo rapidamente la notorietà di WIKO tra il grande pubblico, sfruttando allo stesso tempo live streaming e prodotti pubblicitari per incrementare direttamente le vendite del nuovo prodotto.
Soluzione
WIKO si è avvicinata profondamente allo stile dei giovani utenti locali, sfruttando al massimo la Brand Challenge. Gli sticker e la musica utilizzati sono stati creati dal team WIKO PH, che ha invitato il nuovo girl group G22 a partecipare alla composizione e alla coreografia, sfruttando le risorse di talenti locali e creative. “WIKO Beat + WIKO Dance + Gesti WIKO” hanno integrato completamente i simboli del brand nella challenge, coinvolgendo l’intera utenza target.
Per attivare ulteriormente il traffico, il brand ha esteso la challenge TikTok anche agli spazi offline. Il 25 settembre, il gruppo G22 si è esibito dal vivo in un centro commerciale con la canzone della challenge, promuovendo il meccanismo di premi con smartphone e incoraggiando il pubblico a partecipare tramite QR code, realizzando così un’integrazione tra traffico online e offline e creando un ciclo chiuso.
Risultati di marketing
Il 23 settembre, la challenge #WeCoolWithWIKO è stata ufficialmente lanciata: l’utilizzo della musica ha superato di tre volte il benchmark, il numero totale di visualizzazioni ha raggiunto i 300 milioni e l’account ufficiale WIKO Filippine ha guadagnato 19.9K follower.
Dal 23 al 26 settembre, ogni singolo annuncio Reach & Frequency ha raggiunto fino a 12 milioni di persone.
