Contesto del caso
Infinix è uno dei 50 principali “brand cinesi leader nell’espansione globale”, appartenente a Transsion Holdings, ed è un marchio di smartphone internet di fascia alta creato appositamente per i giovani consumatori. A maggio 2021, Infinix ha collaborato per la seconda volta con il famoso gioco mobile “Mobile Legends: Bang Bang” (MLBB) per il lancio del telefono HOT 10S, puntando al mercato indonesiano. Infinix ha sfruttato la popolarità della colonna sonora di MLBB e dei personaggi del gioco per realizzare una profonda strategia di marketing locale su TikTok.
Soluzione
Per raggiungere questo obiettivo, Infinix ha collaborato con TikTok adottando una strategia di marketing full funnel in “tre fasi” per supportare il lancio del nuovo prodotto. Durante la fase di pre-lancio, grazie alla condivisione delle risorse del TikTok Creator Marketplace, Infinix ha invitato quattro creator di giochi con milioni di follower sulla piattaforma a testare e recensire il nuovo smartphone. Nella fase di lancio, attraverso annunci ad alta visibilità come Brand Takeover e One Day Max in feed, Infinix ha ottenuto la massima esposizione il giorno del lancio, indirizzando efficacemente traffico verso la sfida #infinixMLBBAntiLagLag e gli sticker personalizzati. Attraverso il marketing degli influencer e la co-creazione con gli utenti, si è realizzata una profonda interazione con il pubblico. Al termine del periodo commerciale della sfida del brand, Infinix ha sapientemente utilizzato i contenuti creativi di alta qualità degli influencer per continuare a investire in annunci TikTok Brand Auction, massimizzando la copertura tra i potenziali utenti con un CPM ottimale.
Risultati di marketing
Questa campagna di marketing, incentrata sulla sfida del brand HOT 10S, ha ottenuto in soli tre giorni dal lancio sul mercato indonesiano 1,8 miliardi di visualizzazioni video e oltre 200 milioni di interazioni. Grazie agli annunci in feed nella fase successiva, il totale delle visualizzazioni video dell’intero ciclo di lancio del nuovo prodotto ha superato i 5,6 miliardi.
