Guida di base di TikTok per le piccole e medie imprese, che spiega principalmente come sfruttare al massimo il potenziale degli annunci di conversione del sito web di TikTok. I contenuti specifici includono:
1. Perché scegliere gli annunci TikTok: il 92% degli utenti globali compie un'azione dopo aver visto un video su TikTok. TikTok è il luogo in cui i marchi vengono scoperti e può indirizzare il prossimo cliente verso il marchio.
2. Formula del successo:
Base dell'account: imposta il Pixel del sito web e l'intero funnel (almeno 3 eventi). La connessione dei dati consente di misurare meglio l'efficacia delle campagne pubblicitarie e comprendere il comportamento degli utenti sul sito web.
Strategia di pubblico: dai al sistema il tempo di presentare il sito web a un pubblico più ampio. Se hai un vasto pubblico esistente, puoi provare a iniziare con il retargeting di un pubblico personalizzato, assicurandoti che la stima della dimensione del pubblico per la prima campagna pubblicitaria sia almeno "abbastanza ampia".
Migliori pratiche di budget: i clienti con un'intenzione più alta e più vicini alla parte inferiore del funnel di conversione potrebbero richiedere costi più elevati per la conversione. Ottimizza la spesa in base all'evento desiderato per massimizzare le prestazioni delle campagne pubblicitarie di conversione iniziali. Se utilizzi eventi di fondo funnel come "Completamento pagamento", si consiglia di spendere almeno $100 / $140 CAD per gruppo di annunci al giorno; se utilizzi eventi di metà o alto funnel come "Aggiunta al carrello", si consiglia di spendere almeno $40 / $55 CAD per gruppo di annunci al giorno. Imposta il budget per gruppo di annunci al giorno e gestisci la campagna per almeno 7 giorni.
Creatività prioritaria su TikTok: utilizza gli strumenti di TikTok per creare contenuti, sfrutta l'assistente creativo basato su AI di TikTok per trovare soluzioni creative personalizzate e prova i modelli di annunci creativi di CapCut for Business.
3. Caso di studio: prendiamo come esempio SweetyTreatyCo, un'azienda di caramelle e-commerce a conduzione familiare negli Stati Uniti, famosa per le caramelle liofilizzate. Hanno utilizzato la formula di base di TikTok per aumentare le vendite sul sito web, con misure specifiche tra cui l'impostazione del Pixel del sito web e degli eventi dell'intero funnel, l'adozione di una strategia di targeting bilanciata o ampia, l'attenzione all'evento "Completamento pagamento" con un aumento del budget giornaliero a $120, e l'utilizzo della presenza organica esistente su TikTok con Spark Ads come prima creatività della campagna. Il risultato è stato una riduzione del CPA del 20%, un aumento del tasso di conversione del 14000% nella prima settimana e un incremento del 70% degli eventi di completamento pagamento.
Questo rapporto illustra i vantaggi degli annunci TikTok, gli elementi di successo e mostra i risultati pratici attraverso un caso di studio.
