Studio del modello di marketing mix (MMM) di Nielsen su TikTok per quantificare l'impatto della pubblicità su TikTok nella regione MENA (Medio Oriente e Nord Africa) sui marchi di beni di largo consumo, con i seguenti contenuti principali:
1. Contesto dello studio
- Sviluppo di TikTok nella regione MENA: TikTok, con il suo formato immersivo a schermo intero, audio e contenuti video variegati, è amato da creatori e spettatori, vantando un vasto pubblico. Offre diverse opzioni pubblicitarie per i marchi, come annunci di apertura, annunci video in-feed e sfide con hashtag di marca.
- Obiettivo dello studio: Molti operatori di marketing si affidano a fornitori di misurazione terzi per valutare l'impatto pubblicitario. Data la varietà dei prodotti pubblicitari di TikTok e l'elevato volume di traffico, sono necessari metodi robusti e best practice per quantificarne il valore commerciale. Pertanto, TikTok ha incaricato Nielsen di condurre uno studio sul modello di marketing mix per 16 marchi in Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti ed Egitto (coprendo tre categorie: alimenti e bevande, cura della persona e cura della casa).
2. Risultati dello studio
- La pubblicità su TikTok ha un impatto significativo sulle vendite
- ROAS complessivo: Il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) totale di TikTok nella regione MEA è di 1,83 dollari. Il ROAS degli annunci a pagamento è 3,5 volte superiore alla media degli altri media misurati da Nielsen, superiore del 56% rispetto ad altri media digitali (escluso TikTok) e più alto di tutti gli altri media.
- ROAS per categoria: Nella categoria alimenti e bevande, il ROAS degli annunci a pagamento su TikTok è superiore a quello di tutti gli altri media. Anche le categorie cura della persona e cura della casa hanno ottenuto ROAS elevati, e tutte le categorie hanno superato il benchmark del settore dei beni di largo consumo.
- Diversi formati pubblicitari e campagne a lungo termine possono aumentare il ROAS
- Diversi formati pubblicitari: Eseguire più formati pubblicitari contemporaneamente nelle campagne su TikTok può aumentare il ROAS. Rispetto ai marchi che si concentrano su un solo formato, quelli che utilizzano più formati possono ottenere un aumento del ROAS del 10%, e del 31% negli Emirati Arabi Uniti. In diverse categorie, l'aumento del ROAS con più formati rispetto a un formato singolo è più evidente per alimenti e bevande e cura della persona.
- Campagne a lungo termine: Pubblicare annunci in-feed su TikTok per oltre 20 settimane può aumentare il ROAS del 16% rispetto ai marchi che pubblicano per meno di 20 settimane.
3. Best practice per la misurazione MMM: Nel modello di marketing mix, TikTok dovrebbe essere modellato come entità indipendente, senza essere raggruppato con altre strategie digitali o social. TikTok può fornire estrazione dati per prodotto pubblicitario, al fine di misurarne l'efficacia e l'efficienza.
