Questo è il manuale di marketing per il Ramadan 2024 pubblicato da TikTok for Business, con i seguenti contenuti principali:
Ramadan e TikTok
- Opportunità di marketing
- Durante il Ramadan, le attività delle persone sono varie, dal digiuno prima dell'alba alla rottura del digiuno dopo il tramonto. Le "ore d'oro" che i brand possono sfruttare non si limitano più alla concezione tradizionale, ma ci sono opportunità durante tutto il giorno. I consumatori prestano molta attenzione e partecipano ai contenuti di TikTok per tutto il giorno durante il Ramadan.
- Rispetto ad altri mesi, durante il Ramadan gli utenti guardano più contenuti, con una durata media di riproduzione video 1,9 volte superiore rispetto agli altri mesi. Ciò significa che i brand hanno più opportunità di esposizione, e la spesa media cresce rapidamente: dal 2021 al 2023 è aumentata di 3,1 volte, con un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) più elevato.
- Comportamenti degli utenti e casi studio
- I dati mostrano che i comportamenti dei consumatori cambiano durante il Ramadan, e i brand possono sfruttare queste caratteristiche per sviluppare strategie. Vengono citati esempi di campagne pubblicitarie di successo del Ramadan precedente, come alcuni brand che hanno raggiunto oltre 20 milioni di visualizzazioni video e un aumento delle vendite del 20%, oltre all'acquisizione di 81.000 nuovi clienti.
Kit creativo
- Centro creativo di TikTok
- È un centro risorse gratuito che offre le ultime intuizioni, migliori pratiche e strumenti creativi per ispirare e realizzare video di alta qualità in stile TikTok. Include anche casi di annunci popolari, parole chiave di tendenza, guide creative e altro.
- Editor video CapCut
- Un editor video multifunzionale che consente di rimuovere e sostituire sfondi video, generare automaticamente sottotitoli, convertire testo in voce, supporta la collaborazione di gruppo e aumenta l'efficienza con l'AI.
- Piattaforma di scambio creativo di TikTok
- Collega i migliori partner creativi del settore, che offrono supporto end-to-end dalla creazione del concept alla produzione video. I partner sono disponibili in due modalità di collaborazione: creare video unici per la campagna da zero (in collaborazione con talenti); creare video unici per la campagna basati su asset esistenti (senza collaborazione con talenti).
- Mercato dei creatori di TikTok
- Permette di accedere a un vasto database di creatori, cercare, invitare creatori a collaborare e visualizzare approfondimenti correlati. Si può collaborare con i creatori per ripensare le campagne, gestire ed eseguire le campagne in vari modi e approfondire il legame con il pubblico grazie a report basati su dati di prima parte.
- Guida rapida per settore
- Fornisce guide di approfondimento per diversi settori (come bellezza e cura personale, ristorazione, automotive, moda, ecc.) per aiutare i brand a vincere nel marketing del Ramadan.
Guida introduttiva
- Creare un account TikTok Ads Manager
- È la piattaforma unica per gestire e amministrare le campagne pubblicitarie a pagamento, richiede l'impostazione di un metodo di pagamento.
- Impostare il pixel di TikTok
- È un codice per il sito web che aiuta a trovare nuovi clienti, ottimizzare le campagne e misurare le performance degli annunci. Si consiglia di utilizzare sia il pixel che l'API degli eventi per una configurazione ottimale.
- Creare un pubblico di marketing e trovare nuovi clienti
- Include operazioni come ottimizzare la distribuzione degli annunci e misurare le performance delle campagne.
Strategia della campagna
- Fase di base (gennaio-febbraio, prima del Ramadan)
- Impostare il pixel, definire almeno 3 eventi, abilitare il matching avanzato e i cookie, selezionare i parametri.
- Determinare gli obiettivi di marketing per il Ramadan, definire il pubblico (iniziando con un targeting ampio), budget e offerte (iniziando con offerte massime), sviluppare una strategia per i formati pubblicitari.
- Utilizzare CapCut e Spark Ads per ideare video pubblicitari, citando esempi come l'Associazione per la Disabilità Infantile e il brand saudita Dkhoon AlEmirata.
- Fase di test e apprendimento (gennaio-febbraio, prima del Ramadan)
- Avviare attività di test creativi, testare diversi stili di asset creativi e modalità di comunicazione, eseguire nuovi obiettivi di test come "Interazione della community" o "Copertura", citando l'esempio di Bostani Chocolatier.
- Fase di sfruttamento (marzo, durante il Ramadan)
- Aggiungere gruppi di annunci aggiuntivi per il pubblico con le migliori performance, applicare offerte ottimizzate basate sul valore, potenziare la creatività con elementi interattivi (come schede di presentazione, adesivi con codici regalo, ecc.) per aumentare l'urgenza delle vendite, aggiungere targeting per etichette per creare pubblico pertinente, integrare gruppi di annunci e campagne per massimizzare copertura ed efficacia, citando l'esempio di Vanquish Fitness.
- Fase di re-engagement (aprile, dopo il Ramadan e dopo l'Eid)
- Creare pubblico personalizzato e simile basato sulle interazioni delle campagne precedenti, aggiornare le creatività per prevenire affaticamento e calo delle performance, rispondere e interagire con la community.
Suggerimenti degli esperti
- Annunci video shopping
- Impostare annunci video shopping con obiettivi di vendita dei prodotti e cataloghi prodotti, per trovare nuovi clienti e aumentare le entrate durante il Ramadan, citando l'esempio del brand spagnolo di abbigliamento Blue Banana.
- Generazione di lead
- Vengono presentate due modalità: generazione di lead nativa (cattura tramite moduli istantanei di TikTok e sincronizzazione in tempo reale con il CRM) e generazione di lead web (reindirizzamento degli utenti a pagine di destinazione esterne e cattura sul sito), citando l'esempio di Represent Clothing.
