Il "Libro Bianco sui Giochi Mobili di TikTok 2024" è stato redatto congiuntamente da TikTok e dal National Research Group. Il libro bianco sottolinea che il settore dei giochi mobili sta attraversando una trasformazione significativa, presentando i seguenti contenuti principali:
1. Stato attuale del mercato dei giochi mobili
- Entrate e numero di giocatori
- Sebbene le entrate totali dei giochi mobili possano essere diminuite rispetto ai picchi del periodo pandemico a causa dell'inflazione e della crisi del costo della vita che hanno ridotto gli acquisti in-app da parte dei consumatori, rimangono la parte più redditizia del settore dei giochi, rappresentando oltre la metà della spesa globale per i giochi.
- Si prevede che il numero di giocatori mobili supererà i 2 miliardi nel 2024, con una crescita significativa in Asia e America Latina.
- Emergere di nuovi tipi di giocatori
- I giocatori moderni giocano almeno 7 ore a settimana, sono giovani e hanno un'influenza importante sulla cultura del gioco. Le loro caratteristiche includono la ricerca di esperienze immersive, sociali e innovative, l'attenzione all'espressione di sé, un forte desiderio di interazione sociale, un'elevata fedeltà al marchio e l'essere early adopter di nuovi giochi e piattaforme.
2. Sfide derivanti dai cambiamenti del mercato
- Concorrenza intensa per l'acquisizione di utenti
- Il mercato è affollato, rendendo difficile attrarre e trattenere giocatori di alto valore.
- I cambiamenti nell'ecosistema mobile, come la politica App Tracking Transparency (ATT) di Apple, rendono difficile per gli operatori di marketing indirizzare e re-indirizzare con precisione i giocatori, costringendo gli editori a rivedere completamente i metodi di acquisizione utenti.
3. Tre pilastri fondamentali per il successo dei giochi mobili
- Rilevanza culturale
- I giochi devono stare al passo con le tendenze, sfruttare le tendenze online per attrarre un pubblico giovane e collegarsi alla cultura popolare sui social media. Ad esempio, Merge Mansion ha attratto con successo i giocatori moderni attraverso pubblicità uniche e collaborazioni con celebrità.
- Creare connessioni con i giocatori
- La nuova generazione di giocatori desidera un legame più profondo con gli editori, che devono concentrarsi sulla costruzione di relazioni significative. Ad esempio, RAID: Shadow Legends ha costruito fiducia con i giocatori attraverso varie strategie di marketing.
- Gli IP esistenti aiutano a creare connessioni, ma anche i marchi originali possono avere successo, come Candy Crush.
- Creazione di comunità
- Costruire una comunità attraverso un senso di identità di gruppo e di proprietà condivisa del gioco da parte dei giocatori. Ad esempio, Episode attrae i giocatori attraverso una piattaforma di creazione di contenuti.
- I giochi con funzionalità comunitarie hanno un vantaggio nell'acquisizione e nella fidelizzazione dei giocatori, e i giocatori moderni tendono a scoprire nuovi giochi sulle piattaforme comunitarie, di cui TikTok è una delle più importanti.
