Il rapporto "Approfondimenti sulle tendenze di marketing dei giochi mobili nel Sud-est asiatico per il 2024", pubblicato dal Guangda Big Data Research Institute, analizza principalmente le tendenze di marketing dei giochi mobili nel Sud-est asiatico nel 2024 dal punto di vista dei dati di pubblicità, includendo il numero di inserzionisti, la distribuzione dei materiali, le condizioni di marketing di diversi tipi di giochi mobili e alcuni casi di marketing di giochi popolari.
1. Fonti dei dati e introduzione alla piattaforma
- Guangda, come piattaforma pubblicitaria leader a livello globale, copre oltre 70 paesi/regioni, più di 80 canali pubblicitari globali, possiede 1,6 miliardi di creatività pubblicitarie e mantiene una frequenza di aggiornamento oraria. Utilizza 4 indicatori principali (giorni di pubblicazione, esposizione, popolarità e interazione) per individuare materiali di alta qualità, fornendo un riferimento per il marketing dei giochi mobili.
2. Tendenze generali del marketing dei giochi mobili nel Sud-est asiatico
- Numero di inserzionisti: Nel 2024, il numero medio mensile di inserzionisti di giochi mobili nel Sud-est asiatico ha superato i 21.000, con oltre 20.000 inserzionisti attivi ogni mese durante tutto l'anno. Tuttavia, a giugno e luglio si è registrata una tendenza al ribasso nel numero di giochi mobili in promozione; a giugno di quest'anno, la percentuale di nuovi inserzionisti è salita all'8,5%, con una media mensile del 3,7% di nuovi inserzionisti.
- Tendenze nella distribuzione dei materiali: Nel 2024, in media il 63,8% degli inserzionisti nel Sud-est asiatico ha pubblicato nuovi materiali ogni mese, con un leggero calo dello 0,8% rispetto all'anno precedente. A luglio e agosto, la percentuale di inserzionisti che hanno pubblicato nuovi materiali è aumentata in modo significativo. La percentuale mensile di nuovi materiali nel Sud-est asiatico è stata del 39,6%, in aumento dell'1,5% rispetto all'anno precedente, con un picco del 49,1% a giugno e un calo a circa il 45% a luglio e agosto.
3. Condizioni di marketing per diversi tipi di giochi mobili
- Distribuzione per tipo: I giochi di ruolo (RPG) sono la categoria più competitiva nel marketing del Sud-est asiatico, con il volume medio mensile di materiali più alto, superando di 3,8 punti percentuali la media globale. I giochi casual, i casinò e i puzzle hanno la percentuale più alta di inserzionisti, con i giochi casual che rappresentano il 28,4% del totale degli inserzionisti di giochi mobili nel Sud-est asiatico, l'1,4% in più rispetto al livello globale.
- Differenze regionali: L'Indonesia ha il numero medio mensile più alto di inserzionisti, mentre la Thailandia ha il volume medio mensile più alto di materiali. Le osservazioni sulla distribuzione nei paesi/regioni dell'Asia-Pacifico mostrano che l'intensità di marketing dei giochi mobili nel Sud-est asiatico è inferiore a quella di Giappone, Corea del Sud, Hong Kong, Macao e Taiwan, con la percentuale di inserzionisti iOS inferiore al 25%. Nel mercato indonesiano, la percentuale di inserzionisti iOS è inferiore al 20%, mentre i materiali immagine rappresentano quasi il 30% su iOS.
- Caratteristiche dei materiali: I materiali video sono predominanti, con video di durata superiore a 30 secondi che rappresentano quasi il 70%. I giochi di strategia hanno la percentuale più alta di materiali video, mentre i giochi da casinò hanno la percentuale più alta di immagini. La percentuale di materiali video nel Sud-est asiatico è superiore dell'11% rispetto alla media mondiale, ma in calo del 5,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
4. Casi di marketing di giochi mobili popolari
- Classifica TOP20: Vengono presentati i giochi mobili più pubblicizzati nel Sud-est asiatico nel 2024, inclusi i nomi dei giochi su iOS e Android.
- Tipi di materiali popolari
- Materiali per minigiochi: Il Sud-est asiatico è un'importante base per l'espansione dei minigiochi all'estero, e molte strategie di marketing classiche nazionali possono essere riutilizzate, come l'uso di IP per aumentare la popolarità, filtri AI con gameplay secondario e live streaming, commenti KOL con immagini di gioco, ecc.
- Materiali MMORPG: Essendo il tipo di gioco più popolare nel Sud-est asiatico, i giochi MMO hanno il maggior numero di prodotti e la concorrenza più intensa nell'acquisto di traffico. I materiali pubblicitari includono animazioni GIF create con AI, combinazioni con giochi attualmente popolari, marketing nostalgico con elementi retrò, ecc.
- Materiali con attori reali: I materiali con attori reali sono più accettati nel Sud-est asiatico. Editori locali in Vietnam e Thailandia hanno molte idee creative di alta qualità con attori reali, come raccomandazioni con parlato reale, cosplayer, travestimenti, trucco, combinazioni di gioco e realtà, effetti di live streaming KOL, ecc.
- Analisi di casi specifici
- Versione sud-est asiatica di "A Chinese Ghost Story": Pubblicata dall'editore vietnamita VNG, lanciata il 22 agosto. Vengono presentati i grafici di accumulo dei materiali pubblicitari su entrambe le piattaforme, la percentuale di vari tipi di materiali, i primi 10 paesi/regioni di distribuzione, i canali di investimento caldi del prodotto, ecc.
- Espansione all'estero dei minigiochi: Prendendo "Legend of Mushroom: Rush - SEA" come esempio, vengono presentati il primo momento di pubblicazione del prodotto, il numero di creatività uniche accumulate su entrambe le piattaforme, la percentuale di vari tipi di materiali, i primi 10 paesi/regioni di distribuzione, i canali di investimento caldi del prodotto, nonché le caratteristiche delle creatività di alta qualità in promozione, .
- Draconia Saga: Il prodotto con la maggiore intensità di promozione nel Sud-est asiatico nella seconda metà di quest'anno, con oltre 40.000 creatività uniche in 4 mesi, di cui una grande percentuale di materiali AI. Vengono presentati i grafici di accumulo dei materiali pubblicitari su entrambe le piattaforme, la percentuale di vari tipi di materiali, i primi 10 paesi/regioni di distribuzione, i canali di investimento caldi del prodotto, nonché le caratteristiche delle creatività di alta qualità in promozione.
