Il "Rapporto del terzo trimestre 2024 sul settore del commercio elettronico transfrontaliero di Hugo" analizza in modo completo il settore del commercio elettronico transfrontaliero nel terzo trimestre del 2024, concentrandosi su tre aspetti: lo stato attuale del settore, le tendenze di trasformazione dell'e-commerce nazionale e l'osservazione delle imprese, fornendo ai professionisti dati ricchi e approfondimenti dettagliati.
1. Stato attuale del settore del commercio elettronico transfrontaliero
- Situazione operativa dei venditori
- Ricavi e profitti: Grazie a fattori come le promozioni di metà anno e la riduzione dei costi di trasporto marittimo, i ricavi e i profitti dei venditori transfrontalieri sono migliorati nel terzo trimestre del 2024. Il 50% dei venditori ha registrato un aumento dei ricavi, mentre il 56% ha visto un incremento dei profitti.
- Partecipazione alle promozioni: Oltre il 60% dei venditori ha partecipato alle promozioni autunnali, come il Prime Day autunnale di Amazon, con obiettivi diversi, tra cui ottenere traffico in anticipo, smaltire scorte e aumentare la visibilità.
- Espansione dei canali: Amazon, Temu e TikTok Shop sono i tre principali canali attraverso cui i venditori espandono i mercati. Amazon rimane un canale per una crescita stabile dei ricavi, e molti venditori stanno aprendo nuove sedi su queste piattaforme.
- Strategia di mercato: I venditori si concentrano sull'espansione in nuovi mercati come il Sud-est asiatico, l'America Latina, il Giappone e la Corea del Sud. Ad esempio, Temu ha lanciato il sito in Thailandia, mentre TikTok Shop ha allentato i requisiti di iscrizione per attrarre nuovi venditori.
- Espansione delle categorie: Abbigliamento, articoli per la casa, sport e outdoor, ferramenta e altre categorie sono le direzioni principali per l'espansione futura dei venditori, poiché questi settori crescono rapidamente e offrono ampie prospettive.
- Cambiamenti nelle piattaforme transfrontaliere
- Amazon: Eliminazione delle tariffe per lo stoccaggio in eccesso, aggiornamento dei requisiti per i punti elenco, modifica delle regole per la selezione e la visualizzazione delle immagini, estensione della copertura dell'assicurazione di responsabilità commerciale.
- TikTok Shop: Aggiornamento delle regole per l'apertura di più negozi nel Sud-est asiatico, modifiche al periodo di prova per i nuovi negozi nel mercato statunitense transfrontaliero, introduzione di una nuova politica di reso nei siti del Sud-est asiatico.
- Temu: Lancio del sito in Thailandia, apertura del mercato ai venditori europei, possibilità di sbloccare le spedizioni transfrontaliere irregolari, ma con il rispetto delle normative.
- Stato attuale della logistica nel commercio elettronico transfrontaliero: Calo dei prezzi del trasporto marittimo sulle rotte Europa e Stati Uniti, continua ristrutturazione del settore dei trasporti, con piccoli e medi spedizionieri che affrontano pressioni finanziarie e carenza di risorse clienti, ma con un aumento complessivo dei ricavi.
2. Tendenze di trasformazione dell'e-commerce nazionale
- Motivi della trasformazione: L'e-commerce nazionale è in una fase di saturazione, con una crescita degli utenti in rallentamento, effetti promozionali deboli e una ridotta redditività per i venditori. Il 55% dei venditori intervistati ha dichiarato di essersi rivolto al commercio elettronico transfrontaliero a causa del calo dei profitti nel mercato nazionale.
- Soggetti della trasformazione: Agenzie MCN e celebrità accelerano l'espansione all'estero, come Sanzhiyang e Dongfang Zhenxuan, che stanno sviluppando attività internazionali, ma affrontano sfide come le differenze culturali.
- Scelta dei mercati esteri: Europa, Stati Uniti e Sud-est asiatico sono le destinazioni più gettonate per l'espansione all'estero. Il 60% dei venditori dà priorità ai mercati europei e statunitensi, mentre il 13% preferisce il Sud-est asiatico.
- Aspettative di ricavi e profitti: Oltre il 60% dei venditori di marchi in trasformazione prevede una crescita dei ricavi all'estero, e oltre il 50% prevede un aumento dei profitti. Aziende come Dongfang Shuye e Henglin Gufen hanno ottenuto buoni risultati dopo la trasformazione.
- Opportunità nei distretti industriali: L'integrazione del commercio elettronico transfrontaliero con i distretti industriali crea nuove opportunità. Le importazioni e le esportazioni del commercio elettronico transfrontaliero cinese crescono rapidamente, e il modello "commercio elettronico transfrontaliero + distretto industriale" promuove l'espansione all'estero delle industrie tradizionali, come nel caso del settore calzaturiero di Datang, a Zhuji.
3. Osservazione delle imprese di commercio elettronico transfrontaliero
- Strategie operative: Diverse fasi richiedono approcci pubblicitari differenti. Nella fase di lancio, concentrare il budget sulle parole chiave principali per il posizionamento, mentre nella fase di crescita espandere le parole chiave per le categorie.
- Difficoltà e suggerimenti per la trasformazione: La trasformazione dall'e-commerce nazionale a quello transfrontaliero comporta sfide come la scarsa conoscenza dei mercati esteri, costi operativi elevati e questioni fiscali. È consigliabile familiarizzare con i mercati esteri, ottimizzare la catena di approvvigionamento e ridurre i costi.
