Questo documento è il "Rapporto di analisi del mercato delle serie brevi cinesi all'estero nella prima metà del 2024" pubblicato da Diandian Data, che analizza principalmente lo sviluppo generale, lo stato attuale, i casi di piattaforme, le tendenze e i rischi correlati del mercato delle serie brevi cinesi all'estero nella prima metà del 2024.
1. Panoramica e stato attuale dello sviluppo delle serie brevi all'estero
- Percorso di sviluppo: Nel 2022, embrioni all'estero, alcune piattaforme si concentrano sul mercato estero; nel 2023, lancio di più piattaforme, rapida espansione, la Cina entra in una fase di sviluppo multi-canale e di alta qualità, il mercato estero attira attenzione; nel 2024, attenzione ai contenuti, enfasi sul marketing, molti detentori di IP si espandono all'estero, i mercati emergenti ricevono attenzione.
- Dimensioni del mercato: Nella prima metà del 2024, il fatturato totale delle serie brevi all'estero ha superato i 2,3 miliardi di dollari, con una previsione annuale di 4 miliardi di dollari, e si prevede una crescita multipla nei prossimi 3-5 anni. Gli Stati Uniti sono il principale contributore di entrate, con oltre il 50%; il Sud-est asiatico è il mercato principale per i download.
- Panorama competitivo: La struttura di vertice è stabile, DramaBox, ReelShort e ShortMax sono i tre leader, contribuendo per oltre l'80% ai download e alle entrate; le piattaforme di fascia media stanno accelerando la loro ascesa.
- Catena industriale: Include detentori di IP a monte, piattaforme di serie brevi all'estero a metà, canali di promozione a valle. L'offerta di sceneggiature a monte diventa sempre più scarsa, mentre l'importanza delle piattaforme di marketing a valle aumenta.
- Modello di piattaforma: Per lo più pagamento per episodio singolo come principale, abbonamento come supplemento; i modelli delle piattaforme leader diventano più diversificati, e in futuro l'inserimento pubblicitario potrebbe diventare una componente importante.
- Investimenti pubblicitari: Intensità aumentata, canali concentrati su Meta (oltre l'80%), il canale TikTok sta rapidamente crescendo, la scala del mercato pubblicitario continua a salire.
- Valore utente: Il numero di utenti aumenta, ma l'ARPMAU fluttua al ribasso; il livello di monetizzazione delle piattaforme leader deve essere migliorato; il valore degli utenti varia tra le diverse piattaforme.
2. Analisi dei casi di piattaforme di serie brevi all'estero
- ReelShort: Lanciato all'estero nel 2022, i contenuti sono principalmente incentrati su amori tormentati, lupi mannari, ecc., con un ricco patrimonio di IP. Le entrate continuano a crescere, il Nord America è la principale fonte di entrate, il Sud America cresce rapidamente; i download sono leader nel Sud-est asiatico, con tendenze di crescita in Giappone, Corea del Sud e Sud America. MAU supera 8,8 milioni, ma la crescita è debole e il tasso di crescita degli utenti attivi rallenta. Caratteristiche femminili significative, si concentra sulle giovani utenti donne, punta su produzioni originali per fidelizzare gli utenti, ma parte dei contenuti perde popolarità e l'attenzione degli utenti si frammenta. Sostenuto da Chinese Online, potrebbe portare a un aumento delle entrate CMS.
- DramaBox: Lanciato nel 2023, sostenuto da Dianzhong, con un ricco patrimonio di contenuti che copre molteplici categorie. Basato nel Sud-est asiatico, si espande in Nord America; le serie tradotte per il pubblico maschile hanno buone performance in Nord America, mentre i download in Giappone e Corea del Sud sono aumentati negli ultimi tre mesi. Le serie tradotte all'estero rappresentano quasi il 90%, con le donne come utenti principali, e si sta gradualmente puntando sul pubblico maschile. I dati pro capite sono superiori alla media del settore, ma a breve termine sono influenzati dai nuovi mercati e diminuiranno, per poi risalire in futuro. In futuro, si passerà dalle serie tradotte alle produzioni originali, aumentando gli investimenti pubblicitari.
- Piattaforme di fascia media/bassa: Come MoboReels, si sviluppano costantemente; sebbene di dimensioni limitate, contribuiscono con una certa quota di entrate e download ai leader. Nel 2024, alcune nuove piattaforme emergono, e le piattaforme di fascia media e bassa mostrano una tendenza di recupero significativa, con una quota che potrebbe aumentare.
3. Tendenze e riepilogo delle serie brevi all'estero
- Tendenza alla globalizzazione: Alcune piattaforme leader spostano il loro focus all'estero, con entrate in crescita in mercati come Giappone, Corea del Sud ed Europa, accelerando il passo della globalizzazione.
- Impatto sui video lunghi: La crescita dei download e delle visualizzazioni delle serie brevi, insieme al loro crescente impatto, continuerà a influenzare il mercato dello streaming estero, con possibili mosse dei giganti esteri.
- Esperienza cinese all'estero: Le serie brevi cinesi mostrano nuove tendenze in termini di tipologie e pubblico, come serie brevi orizzontali e serie brevi per anziani, con esperienze pronte per l'esportazione.
- Concorrenza nella promozione in aumento: Le piattaforme leader aumentano gli investimenti in materiali, la selezione e il montaggio dei materiali diventano punti chiave della concorrenza, con talenti correlati contesi.
- Gestione dei rischi: Le serie brevi all'estero affrontano rischi legali e di conformità; le aziende devono prestare attenzione alla conformità in termini di soggetto, contenuti, operazioni di promozione e sicurezza dei dati, prevenendo i propri rischi operativi.
