Questo rapporto è un'analisi di mercato della categoria Salute per i vari siti del Sud-est asiatico su TikTok Shop nel 2024. I contenuti principali sono i seguenti:
1. Sito Thailandia
- Panoramica del mercato: Il GMV della categoria Salute è entrato nella soglia TOP4 nell'ultimo anno, rappresentando il 9% del GMV Top10 del mercato thailandese, con una crescita relativamente lenta.
- Modalità di marketing: Il GMV mostra una crescita stabile, con un picco di circa 6 milioni di dollari USA. Il marketing è passato dalle vendite tramite influencer con effetto celebrità alle vendite tramite video.
- Sottocategorie: Il GMV si concentra nella fascia di prezzo 30-50 dollari USA, mentre la quantità è distribuita in modo più frammentato tra 0-5 dollari USA e 30-50 dollari USA. Le vendite si concentrano principalmente su integratori alimentari, forniture mediche e medicine alternative.
- Situazione dei negozi: La soglia per i negozi Top10 in termini di GMV è di 800.000 dollari USA. I prezzi medi dei prodotti variano notevolmente, con una concentrazione principale sotto i 20 dollari USA e tra 30-50 dollari USA.
- Negozi e prodotti più venduti: Ad esempio, cozy.shop è un piccolo negozio specializzato che ha raggiunto il primo posto grazie a prodotti di successo che hanno trainato le vendite. I prodotti più venduti TOP5 della categoria Salute nell'ottobre 2024 includono integratori alimentari a base di cereali neri, ecc.
2. Sito Indonesia
- Panoramica del mercato: Non è ancora nella classifica TOP10, si trova in un mercato ancora in fase di sviluppo (oceano blu), ma il GMV totale del Top10 nell'ultimo anno è cresciuto costantemente fino a raggiungere circa 3 miliardi.
- Modalità di marketing: Il GMV è cresciuto rapidamente, con un tasso di crescita composto del 51%. Si basa principalmente sulle vendite tramite video, e il contributo al GMV è passato dagli influencer ai video.
- Sottocategorie: I prezzi delle sottocategorie secondarie si concentrano nella fascia 5-10 dollari USA, e la quantità di vendite si concentra principalmente tra 5-10 dollari USA. Le categorie principali sono integratori alimentari, bevande e altre sottocategorie.
- Situazione dei negozi: La soglia per i negozi Top10 in termini di GMV è di soli 200.000 dollari USA. I prezzi dei prodotti sono chiaramente differenziati, con una concentrazione principale nella fascia 20-30 dollari USA.
- Negozi e prodotti più venduti: Ad esempio, Klik.Apotek è un negozio con una catena di fornitura aggregata verticale per donne. I prodotti più venduti TOP5 della categoria Salute nell'ottobre 2024 includono integratori per sbiancamento e riduzione delle macchie, ecc.
3. Sito Filippine
- Panoramica del mercato: Si trova all'interno del Top10, con una crescita moderata. La concentrazione del mercato complessivo delle categorie TOP10 è relativamente bassa, con Cura e Bellezza che rappresentano solo il 16%.
- Modalità di marketing: La crescita del GMV è recentemente rallentata, con un picco di circa 2,8 milioni. La modalità di marketing principale è recentemente rappresentata dai video promozionali, che costituiscono oltre l'80% del volume delle vendite.
- Sottocategorie: I prezzi delle sottocategorie secondarie si concentrano nella fascia 5-10 dollari USA, e la quantità di vendite si concentra principalmente sotto i 10 dollari USA. Le categorie principali sono integratori alimentari, farmaci da banco e altre sottocategorie.
- Situazione dei negozi: La soglia per i negozi Top10 in termini di GMV è di soli 300.000 dollari USA. I prezzi medi dei prodotti si concentrano intorno ai 10 dollari USA.
- Negozi e prodotti più venduti: Ad esempio, DailyPlus è un negozio focalizzato e specializzato. I prodotti più venduti TOP5 della categoria Salute nell'ottobre 2024 includono integratori liquidi di collagene, ecc.
4. Sito Malesia
- Panoramica del mercato: Sebbene occupi la posizione Top6, la sua quota è relativamente bassa e la crescita è lenta. Cura e Bellezza sono in cima al GMV della Malesia nell'ultimo anno, rappresentando il 17%.
- Modalità di marketing: La crescita del GMV è recentemente rallentata, con un picco di circa 3,6 milioni. La modalità di marketing principale è recentemente rappresentata dai video promozionali, ma la proporzione delle vendite tramite influencer è in aumento.
- Sottocategorie: I prezzi delle sottocategorie secondarie si concentrano nella fascia 5-20 dollari USA, e la quantità di vendite si concentra principalmente tra 5-10 dollari USA. Le categorie principali sono integratori alimentari, medicine alternative e altre sottocategorie.
- Situazione dei negozi: La soglia per i negozi Top10 in termini di GMV è di 500.000 dollari USA. I prezzi dei prodotti sono differenziati, con una concentrazione principale nelle fasce 5-10 dollari USA e 20-30 dollari USA.
- Negozi e prodotti più venduti: Ad esempio, Pentavite Store è un piccolo negozio verticalmente focalizzato. I prodotti più venduti TOP5 della categoria Salute nell'ottobre 2024 includono integratori alimentari, ecc.
5. Sito Vietnam
- Panoramica del mercato: È appena entrato nella classifica Top10, con una crescita lenta. Cura e Bellezza sono in cima al GMV del Vietnam nell'ultimo anno, rappresentando il 22%.
- Modalità di marketing: Il GMV è relativamente stabile, con vendite mensili intorno a 1,5 milioni. Inizialmente si basava sulle vendite tramite celebrità e influencer, successivamente ha continuato principalmente con la promozione tramite video.
- Sottocategorie: Il GMV delle sottocategorie secondarie si concentra nella fascia 10-20 dollari USA, mentre la quantità di vendite si concentra principalmente tra 5-10 dollari USA. Le categorie principali sono altre sottocategorie, integratori alimentari e forniture mediche.
- Situazione dei negozi: La soglia per i negozi di salute Top10 in termini di GMV è di soli 200.000 dollari USA. I prezzi dei prodotti sono differenziati e si concentrano intorno ai 10 dollari USA e nella fascia 30-50 dollari USA.
- Negozi e prodotti più venduti: Ad esempio, negozi come Muscle Nutrition. I prodotti più venduti TOP5 della categoria Salute nell'ottobre 2024 includono compresse di calcio, ecc.
6. Sito Singapore
- Panoramica del mercato: Si trova al TOP3, è il più alto in classifica nel Sud-est asiatico ma con una crescita lenta. Cura e Bellezza sono in cima al GMV di Singapore nell'ultimo anno, rappresentando il 28%.
- Modalità di marketing: Il GMV è relativamente stabile, con vendite mensili intorno a 660.000. Il metodo di vendita principale sono i video promozionali, che costituiscono oltre l'80% delle vendite totali.
- Sottocategorie: I prezzi delle sottocategorie secondarie si concentrano >100 dollari USA, appartenendo a un mercato ad alto premio. La quantità di vendite è relativamente dispersa, concentrandosi principalmente tra 10-30 dollari USA. Le categorie principali sono integratori alimentari, medicine alternative e altre sottocategorie.
- Situazione dei negozi: La soglia per i negozi Top10 in termini di GMV è di soli 100.000 dollari USA. I prezzi medi dei prodotti hanno un alto grado di realizzazione, concentrandosi su >100 dollari USA.
- Negozi e prodotti più venduti: Ad esempio, negozi come UNICHI WELLNESS. I prodotti più venduti TOP5 della categoria Salute nell'ottobre 2024 includono Heraneng, ecc.
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