Questo documento è un rapporto di ricerca sul vino transfrontaliero di Tmall Global, che illustra principalmente lo sviluppo del commercio elettronico transfrontaliero e del mercato del vino di Tmall Global, le caratteristiche dei consumatori e le tendenze di consumo.
1. Sviluppo del commercio elettronico transfrontaliero e del mercato del vino di Tmall Global: la scala del mercato globale del commercio elettronico transfrontaliero continua a crescere rapidamente, con il volume totale delle importazioni ed esportazioni del commercio elettronico transfrontaliero cinese che contribuisce per oltre il 20% a livello globale. Si stima che nel 2024 la scala del mercato del commercio elettronico transfrontaliero cinese supererà i 2,61 trilioni di yuan. Anche la scala del mercato delle importazioni del commercio elettronico transfrontaliero è in crescita, con una previsione di 560 miliardi di yuan nel 2024. Tmall Global è una delle principali piattaforme per l'acquisto di prodotti transfrontalieri da parte dei consumatori, contribuendo per quasi il 40% al mercato delle importazioni del commercio elettronico transfrontaliero. La sua categoria di vini cresce rapidamente, con una scala di consumo in espansione e una chiara tendenza al consumo di qualità. La ricca offerta di marchi e categorie, insieme al vantaggio del rapporto qualità-prezzo, sono le ragioni del suo successo.
2. Approfondimenti sui consumatori di vino di Tmall Global: i consumatori di vino di Tmall Global sono per lo più uomini, con proporzioni simili tra le varie fasce d'età di giovani e adulti, concentrati principalmente nelle città di primo e quasi primo livello, con un livello di consumo medio-alto e alto. Gli adulti maturi di entrambi i sessi sono i principali consumatori, mentre i giovani di età compresa tra 18 e 29 anni mostrano una rapida crescita. Gli uomini consumano con alta frequenza e preferiscono i grandi marchi; le donne sperimentano più tipi di vino e prediligono marchi nuovi e di nicchia. Il consumo per sé è la principale esigenza di acquisto, con il sapore, il tipo e il grado alcolico del vino come punti chiave di attenzione.
3. Interpretazione delle tendenze di consumo del vino importato su Tmall Global: vino, liquori e sakè sono le principali categorie di vendita su Tmall Global, con un aumento significativo delle vendite nel 2024. Il vino mostra una tendenza alla qualità, con una fascia di prezzo che si sposta verso l'alto. La domanda di importazione di vino si sta riprendendo, con una forte richiesta di vini di alta qualità da Francia e Australia; i liquori, con whisky e brandy come motori principali, vedono una diversificazione verso liquori di nicchia; il mercato del sakè gode di una maggiore riconoscibilità da parte dei consumatori, con nuove consumatrici donne che contribuiscono alla crescita e l'emergere di nuovi sapori e formati di confezionamento.
4. Riepilogo e prospettive: in futuro, nel mercato del vino transfrontaliero di Tmall Global, l'alta qualità e la segmentazione in circoli procederanno di pari passo, con un aggiornamento delle categorie principali e l'ascesa di marchi di nicchia. Il consumo sarà guidato dagli scenari, con una crescita della domanda per scenari domestici e l'integrazione di attività all'aperto e sociali che spingerà le vendite di vini in confezioni specifiche. La digitalizzazione rimodellerà la catena di consumo, con il marketing dei contenuti e le esperienze di acquisto immersive che diventeranno sempre più importanti.
