Sebbene la Cina sia leader mondiale nell'esportazione di occhiali e prodotti correlati, con volumi di esportazione enormi, non sono molti i marchi che ottengono riconoscimento internazionale.

Tuttavia, un'azienda di Zhengzhou è riuscita a farlo.

Grazie a una acuta visione del mercato e a un design raffinato degli occhiali, si è distinta nella feroce concorrenza di mercato, riuscendo a lanciare il marchio Zeelool sui mercati esteri, diventando uno dei marchi di occhiali online su larga scala a livello globale in Cina.

In un contesto di mercato così teso, come ha fatto Zeelool a ribaltare la situazione?

Posizionamento preciso del mercato, creazione di una strategia di internazionalizzazione differenziata

Nel 2017, Zeelool, grazie alla sua visione lungimirante del mercato, ha scoperto l'enorme potenziale del mercato nordamericano degli occhiali e ha adottato una strategia di doppio canale con sito indipendente e Amazon, riuscendo a entrare con successo nel mercato nordamericano.

Secondo i dati di ricerche correlate, gli Stati Uniti, come il più grande mercato di nicchia per occhiali a livello globale, hanno raggiunto una dimensione di mercato di 33,83 miliardi di dollari nel 2023, e questa cifra è in continua crescita, confermando ulteriormente la lungimiranza di Zeelool nel posizionamento di mercato e la sua precisa comprensione delle tendenze di mercato.

Pagina del sito indipendente Zeeloo

Oltre alla lungimiranza, il successo di Zeelool nel distinguersi sul mercato dipende anche dal suo eccezionale rapporto qualità-prezzo e da una strategia di differenziazione del prodotto unica.

Offrendo prodotti di occhiali di alta qualità, Zeelool presta anche grande attenzione all'esperienza di acquisto e alla soddisfazione del cliente.

Promettono ai clienti globali servizi come spedizione gratuita in tutto il mondo, un periodo di reso senza problemi fino a 30 giorni e un servizio di riparazione gratuito fino a un anno. Questi servizi garantiscono che i clienti possano godere di un'esperienza comoda, sicura e piacevole durante l'intero processo di acquisto degli occhiali Zeelool.

Politica di servizio di Zeeloo

Strategia completa sui social media per aumentare il tasso di conversione del traffico

Nella strategia di promozione del marchio Zeelool sui mercati esteri, è stata sfruttata appieno l'influenza dei social media, aprendo account ufficiali su piattaforme principali come TikTok e Facebook. Pubblicando contenuti come abbinamenti di occhiali alla moda e anteprime di nuovi prodotti, hanno attirato con successo un grande volume di traffico verso il sito ufficiale del marchio.

1、TikTok

La performance del marchio Zeelool sulla piattaforma TikTok è stata particolarmente eccezionale. L'account @Zeelool Optical ha accumulato un totale di 997.100 follower, e i suoi video hanno raggiunto più volte visualizzazioni di milioni, aumentando notevolmente la visibilità del marchio e costruendo con successo una base di fan fedeli per Zeelool.

Situazione dell'account TikTok di Zeeloo - Fonte: Echotik

Oltre a generare traffico tramite l'account ufficiale, Zeelool crea hashtag su TikTok per attirare traffico attraverso questi tag.

Ad esempio, gli hashtag correlati #zeelooleyewear e #zeelool hanno raggiunto rispettivamente 5,3 milioni e 16,8 milioni di visualizzazioni, fornendo un grande contributo all'esposizione del marchio.

Situazione degli hashtag TikTok di Zeeloo - Fonte: Echotik

2、Facebook

Sulla piattaforma Facebook, il marchio Zeelool ha attirato potenziali clienti attraverso una serie di strategie di marketing innovative, lanciando varie offerte accattivanti come buoni sconto, sconti a tempo limitato e omaggi gratuiti, per stimolare il desiderio di acquisto degli utenti.

Questa modalità operativa ha permesso a Zeelool di accumulare 800.000 follower su Facebook, ottenendo un enorme traffico.

Situazione dell'account Facebook di Zeelool

Marketing con influencer, localizzazione del marchio

Rivolgendosi al suo gruppo di consumatori giovani, il marchio Zeelool ha mantenuto la sua strategia operativa in sintonia con le tendenze. Sul sito ufficiale hanno lanciato il "Programma Influencer Zeelool", reclutando a lungo termine influencer attivi sui social network o utenti comuni per condividere le loro esperienze di prova.

Programma Influencer Zeelool

Gli influencer ingaggiati da Zeelool, sebbene la maggior parte abbia circa 100.000 follower, sono estremamente attenti nella gestione degli utenti e nella creazione di contenuti, mostrando un'elevata fedeltà al marchio e svolgendo un ruolo positivo non trascurabile nella promozione e visibilità del marchio.

Prendendo come esempio la piattaforma TikTok, Zeelool ha attirato con successo un grande volume di traffico per il marchio collaborando con influencer in linea con lo stile del marchio. La fashion blogger @avlrgosmood è un esempio di questa collaborazione, con i suoi video incentrati su consigli di moda e un tasso di conversione dei follower piuttosto considerevole.

Situazione dell'account TikTok dell'influencer @avlrgosmood - Fonte: Echotik

Nella promozione di Zeelool, ha abilmente presentato diversi modelli di occhiali e ha insegnato tecniche di utilizzo per diverse occasioni, ottenendo 1,5 milioni di visualizzazioni e un notevole successo nel raccomandare i prodotti.

Video di raccomandazione di @avlrgosmood

Conclusione

Dal percorso di internazionalizzazione del marchio, possiamo vedere che Zeelool si è sempre concentrata sullo sviluppo del marchio, dando importanza all'immagine del marchio e all'esperienza dell'utente. Hanno continuamente plasmato caratteristiche uniche del marchio, migliorato la qualità dei prodotti e dei servizi per soddisfare le esigenze degli utenti e conquistare la fiducia dei consumatori. Queste strategie hanno notevolmente aumentato la soddisfazione e la fedeltà dei clienti, rafforzando al contempo l'influenza del marchio sul mercato.

Con l'approfondimento della globalizzazione, l'internazionalizzazione dei marchi cinesi è diventata una nuova tendenza. Ci auguriamo che in futuro sempre più marchi cinesi abbiano il coraggio di uscire, con una mentalità aperta e uno spirito innovativo, per trovare nuove opportunità nel mercato globale e realizzare il sogno internazionale del marchio.