1277Negli ultimi anni, con un notevole aumento della consapevolezza sulla salute, sempre più persone hanno iniziato a prestare attenzione all'assunzione di zucchero nella loro dieta, riducendo gradualmente il consumo di bevande gassate ad alto contenuto di zucchero. Preferiscono scegliere bevande salutari a basso contenuto di zucchero, senza zucchero o ricche di ingredienti naturali per soddisfare il bisogno di idratazione del corpo, mantenendo al contempo uno stile di vita sano.
Questo cambiamento non solo riflette la ricerca della salute da parte delle persone, ma ha anche favorito la diversificazione del mercato delle bevande, creando direttamente un'opportunità di sviluppo per un marchio specializzato in bevande gassate salutari: Olipop.
Puntare su salute e basso contenuto di zucchero per entrare con successo nel mercato
Sebbene il mercato delle bevande gassate sia già piuttosto affollato, per i consumatori che desiderano ancora una soda, le opzioni veramente di qualità sul mercato non sono molte.
Pertanto, quando Olipop ha lanciato una bevanda gassata con 9 grammi di fibre, 30 calorie e 2-3 grammi di zucchero per lattina, puntando su basso contenuto di zucchero, salute, ricca di prebiotici e fibre vegetali, ha rapidamente attirato l'attenzione di molti consumatori, specialmente di coloro che consumano abitualmente bevande gassate ma desiderano uno stile di vita sano.
Rinascere dal fallimento: la nuova vita del marchio Olipop
In realtà, Olipop non è il primo marchio creato insieme dai fondatori Ben Goodwin e David Lester. Già nel 2013, avevano co-fondato Obi, un'azienda di soda probiotica, ma purtroppo questa avventura imprenditoriale non durò a lungo e nel 2016 scelsero di vendere Obi, che non stava andando bene.
Il fallimento non scoraggiò i due imprenditori. Nel 2018, Goodwin sviluppò una nuova formula per Olipop, aggiungendo fibre vegetali e prebiotici alle bevande gassate, creando una soda in grado di promuovere la salute intestinale. Per dare al marchio un nome unico, combinarono le parole "oli" (oligosaccaride) e "pop", dando vita al creativo nome del marchio "Olipop".
Confezione curata per aumentare il riconoscimento del marchio
Lo stile di design della confezione di Olipop è estremamente semplice e fresco, utilizzando una serie di colori vivaci come blu, rosa e verde per abbinarsi ai diversi gusti del prodotto, rendendo Olipop visivamente più attraente. Il logo del marchio, presentato in modo semplice sulla confezione, ne aumenta ulteriormente il riconoscimento.
Allo stesso tempo, sulla confezione sono chiaramente indicate informazioni come il basso contenuto di zucchero, le poche calorie e la ricchezza di prebiotici e fibre vegetali, con elementi visivi come frutta, foglie e piante che simboleggiano ingredienti naturali, rendendo tutto immediatamente chiaro e aiutando i consumatori a comprendere meglio gli ingredienti naturali e il valore salutare del prodotto.
Team di ricerca e sviluppo professionale per promuovere la crescita continua del marchio
Dopo la nascita del marchio, per garantirne la crescita continua, Olipop ha collaborato strettamente con i principali ricercatori del microbioma intestinale umano, creando con successo un team di ricerca e sviluppo professionale dedicato ad applicare le più recenti scoperte e risultati scientifici allo sviluppo dei prodotti Olipop.
A differenza di altre bevande gassate ad alto contenuto di zucchero sul mercato, Olipop non aggiunge sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio né coloranti o aromi artificiali. Il contenuto di zucchero in ogni lattina è rigorosamente controllato tra 2 e 5 grammi. Inoltre, Olipop combina abilmente fibre vegetali e prebiotici, rendendo i suoi prodotti non solo soddisfacenti al palato, ma anche utili per promuovere la salute intestinale.
Questi concetti di ricerca e sviluppo unici e le caratteristiche del prodotto sono anche uno dei motivi per cui Olipop ha un prezzo leggermente più alto rispetto alle bibite tradizionali, gettando solide basi per la sua crescita continua sul mercato.
Sfruttare i creator di TikTok, Olipop ottiene un'accoglienza entusiasta sul mercato
Nel 2020, lo scoppio della pandemia ha portato a Olipop la sfida di passare dalla vendita nei negozi fisici a quella online. Per questo motivo, non si sono limitati ai tradizionali eventi e promozioni in negozio, e dal 2021 hanno spostato il focus del marketing verso le piattaforme di social media, in particolare TikTok.
Investendo massicciamente in annunci creativi su TikTok e stabilendo strette collaborazioni con influencer, hanno co-creato e prodotto contenuti video di alta qualità e divertenti per ampliare ulteriormente la notorietà di Olipop e attirare l'attenzione di un pubblico più giovane.
Ad esempio, Olipop ha selezionato attentamente su TikTok i creator @saramcrane e @dianarondi. Sebbene non avessero un numero enorme di follower sulla piattaforma, il responsabile marketing del marchio Olipop, Steven Vigilante, apprezzava molto l'autenticità e la creatività dei loro contenuti.
Fonte: TikTok
Questi due creator hanno partecipato attivamente alla maggior parte della produzione video di Olipop su TikTok, annunciando nuovi gusti, condividendo ricette uniche e creando sitcom innovative. In soli sei mesi, hanno contribuito a far crescere il numero di follower di Olipop da 1.000 a 34.000, dimostrando un'eccellente efficacia promozionale.
Fonte: TikTok
Account ufficiale + hashtag del marchio per un vantaggio reciproco
TikTok ha indubbiamente portato un notevole aumento della notorietà del marchio e delle vendite di Olipop. Oggi, l'account ufficiale di Olipop, @drinkolipop, sta per superare i 300.000 follower su TikTok, con 1,8 milioni di like. Allo stesso tempo, gli hashtag del marchio #olipop e #drinkolipop hanno raggiunto rispettivamente quasi 200 milioni e 60,6 milioni di visualizzazioni.
Fonte: TikTok
Creare un sito indipendente all'estero: scrivere un nuovo capitolo per il marchio
Per continuare ad espandere il mercato estero, Olipop non si concentra solo sull'innovazione e la qualità del prodotto, ma ha anche attivamente creato il proprio sito indipendente all'estero. Il sito utilizza una combinazione di colori piacevole, che trasmette immediatamente l'energia e la cordialità del marchio.
Sito indipendente estero di Olipop
Entrando nel sito, gli utenti possono vedere molte informazioni chiare e importanti, come "Unisciti alla nostra famiglia, troverai sicuramente il gusto che ami", che non solo trasmette l'invito caloroso del marchio agli utenti, ma mostra anche la sua vasta scelta di gusti.
Sito indipendente estero di Olipop
Allo stesso tempo, il messaggio "Abbonati e salva su ogni ordine: il tuo portafoglio ti ringrazierà" comunica abilmente la comodità e la convenienza del servizio di abbonamento. La promessa di "Risparmia il 15% su ogni ordine, con la possibilità di scambiare, saltare o annullare l'ordine in qualsiasi momento" rafforza ulteriormente la fiducia e la dipendenza degli utenti dal marchio, rendendo il percorso di espansione nel mercato estero più solido e potente!
Potenziale illimitato, futuro promettente!
Grazie a una varietà di gusti innovativi, un packaging accattivante, un posizionamento del marchio incentrato su basso contenuto di zucchero e salute, e un marketing mirato su TikTok, Olipop ha saputo cogliere con precisione la psicologia dei consumatori giovani, suscitando una forte risonanza tra i consumatori e distinguendosi nel competitivo mercato di alimenti e bevande.
Oggi, Olipop ha raggiunto l'eccezionale risultato di un fatturato mensile di 20 milioni di dollari. Nel 2023, le vendite annuali hanno superato i 200 milioni di dollari, dimostrando il suo forte potenziale di mercato e slancio di crescita!
Ci auguriamo che sempre più marchi possano studiare e apprendere a fondo l'esperienza di internazionalizzazione di Olipop, combinando le proprie caratteristiche e punti di forza per sviluppare strategie di espansione all'estero più precise ed efficaci.
