1276Con l'avanzamento della globalizzazione e della digitalizzazione, le giovani generazioni stanno gradualmente dominando il mercato dei consumi. Per i marchi tradizionali, come rinnovare l'immagine del marchio preservando al contempo i valori fondamentali è diventata una considerazione strategica importante.
TikTok, come piattaforma social della nuova era con un'enorme base di utenti, ospita molti creator e un gruppo di giovani utenti altamente attivi, offrendo così nuove idee e slancio ai marchi tradizionali.
Questo articolo esplorerà come i marchi tradizionali possano sfruttare il potere dei creator di TikTok per ringiovanire il marchio ed espandere il mercato.
Scegliere creator in linea con il marchio
I creator di TikTok hanno un'enorme base di fan e un alto livello di fedeltà degli utenti. Attraverso contenuti creativi, attirano utenti e aumentano la visibilità del marchio. I marchi devono selezionare creator di TikTok in linea con le caratteristiche del prodotto e il mercato di riferimento, in modo che le informazioni del marchio vengano diffuse a un pubblico più ampio attraverso l'influenza dei creator.
Ad esempio, Dunkin' Donuts ha collaborato con Charli D'Amelio, che ha oltre 100 milioni di follower, riuscendo ad attrarre i consumatori giovani. Questo posizionamento preciso non solo ha aumentato la visibilità del marchio, ma ha anche influenzato sottilmente la percezione del marchio tra i giovani utenti attraverso l'influenza del creator.
Video promozionale della collaborazione con Charli D'Amelio Fonte: TikTok
Combinare contenuti innovativi con la storia del marchio
I marchi possono integrare naturalmente i prodotti nei video attraverso i contenuti creativi dei creator, invece di pubblicità diretta e invadente, riducendo così la resistenza degli utenti e aumentando l'attrattiva del marchio.
Allo stesso tempo, i marchi possono raccontare la propria storia attraverso brevi video. Queste storie dovrebbero essere brevi, divertenti e in grado di suscitare empatia emotiva. Attraverso la narrazione, i marchi possono mostrare i propri valori, la storia e l'unicità del prodotto, creando così un legame emotivo con i giovani utenti.
Il marchio di lusso storico Gucci ha pubblicato una serie di video creativi su TikTok, mostrando la storia e la filosofia di design dei suoi prodotti, riuscendo ad attirare l'attenzione delle giovani generazioni.
Fonte: TikTok
Creare esperienze interattive
Il meccanismo interattivo di TikTok è uno dei suoi punti di forza principali. Funzionalità come live streaming, commenti e condivisioni offrono ai marchi l'opportunità di interagire direttamente con gli utenti. Attraverso queste funzionalità, i marchi possono raccogliere feedback, comprendere le esigenze e le preferenze degli utenti, ottimizzando così prodotti e servizi.
Nella sfida fitness "66 giorni, cambia la tua vita" lanciata da Gymshark in collaborazione con Michael Le, incoraggiando gli utenti a pubblicare video di allenamento con l'hashtag #Gymshark66, si è ottenuta una grande attenzione da parte degli utenti. Questo non solo ha aumentato la popolarità social del marchio, ma ha anche accresciuto la fedeltà e l'affetto degli utenti verso il marchio.
Fonte: TikTok
Strategia di collaborazione a lungo termine
Una collaborazione a lungo termine con i creator di TikTok spesso porta a un'influenza del marchio più duratura. Attraverso interazioni costanti e aggiornamenti dei contenuti, i marchi possono gradualmente costruire un legame profondo con gli utenti. Inoltre, i creator di TikTok costruiscono relazioni di fiducia con i fan attraverso interazioni a lungo termine, e questa fiducia può trasformarsi in fiducia e fedeltà dei consumatori verso il marchio.
Ad esempio, la collaborazione tra American Eagle e Addison Rae non solo ha lanciato una collezione di moda, ma ha anche pubblicato diversi brevi video creativi legati alla nuova collezione attraverso l'account TikTok di Addison. Questa collaborazione a lungo termine ha portato vendite costanti e fedeltà al marchio.
Collaborazione a lungo termine tra Addison Rae e American Eagle Fonte: TikTok
La collaborazione con i creator di TikTok ha infuso nuova vitalità nei marchi tradizionali, permettendo loro di mantenere i valori fondamentali mentre ringiovaniscono e modernizzano con successo l'immagine del marchio. Naturalmente, questo modello richiede non solo creatività e strategia, ma anche una profonda comprensione della piattaforma TikTok e del gruppo di giovani utenti.
Ci auguriamo che in futuro sempre più marchi tradizionali possano realizzare il ringiovanimento del marchio e l'espansione nei mercati esteri, infondendo nuova vitalità al marchio.
